Este documento describe la importancia del diseño gráfico en la sociedad moderna y resume la experiencia del autor en esta profesión. El diseño gráfico es fundamental para darle un valor agregado estético a los productos de consumo y diferenciarlos. El documento incluye ejemplos del trabajo del autor en diferentes técnicas como ilustración, diseño de empaques, publicaciones y desarrollo de identidades corporativas.

1. alejandro doyharzabal
El diseño es parte fundamental de la vida moder-
na. Es en cierto modo, el “styling” de una socie-
dad en la cual los productos de consumo dejan de
mostrarse tan solo por su parte utilitaria y el va-
lor agregado de la estética hace la diferencia. He
aquí una muestra de mi paso por una profesión
que cada vez cobra mayor relevancia en un mun-
do globalizado. El diseño gráfico.

2. Técnica: lápiz grafito sobre papel
Frente a la
hoja en blanco
Cuando no todo es computadora
La ilustración, es la parte más satisfactoria del trabajo de los diseñado-
res. Es en este quehacer, donde tocamos por un momento el deleite
de sentirnos artistas.
Sin duda alguna, estar “frente a la hoja en blanco” es el reto creativo
de todo diseñador. Por lo general, en un ambiente lleno de imágenes,
los procesos de creación no son tal, sinó de innovación. Pero la ilustra-
ción se escapa como alisciente a la mente inquieta... a la mente con
necesidad de creación.
Desde el bocetaje hasta el digitalizado, en cada trazo y en cada tex-
tura o técnica se percibe la personalidad del quien lo crea.

3. Técnica: mixta sobre tela Técnica: temple sobre madera Técnica: temple sobre tela Técnica: acuarela sobre papel
En la ilustración, el estilo
es importante. Pero más
que la técnica, lo que de-
be resaltar es el mensaje.
Técnica: acrílico sobre tela Técnica: pastel sobre papel Técnica: serigrafía sobre papel

4. Mostrar el
Producto
Más que elementos
bien acomodados

5. Catálogo de Calzado Grandes Clientes. 3
ediciones, 600 ejemplares. Coouché 120 y
200 grs, mate . Impresión Digital tinta base a
agua.. CD interactivo + Product Shot.
El diseño es la parte esencial de la publicidad. Mano derecha del marketing
y metáfora funcional de la estética. Ningún producto jamás ha sido vendido
sin el deseo de compra del consumidor. Este hecho, hace del diseño una he-
rramienta de venta poderosa. Despertar deseo.

6. Empaque prisma . Impresión offset 4x1 en cartulina sulfatada , Suaje y marcas de doblado. Etiqueta . Impresión offset en couché 75 gr, barníz de máquina. Suaje especial.
El Concepto El desarrollo del material gráfico
debe hacerse en base a un con-
cepto, mismo que marca el estilo.
Gráfico Pero la efectividad de un buen di-
seño siempre está en función del
cuidadoso manejo de las cualida-
De lo plano al volumen des de cada producto.

7. Ya sea en un empaque, etiqueta o
display, el Concepto Gráfico de-
be estar bien claro. Es aquí donde
el diseño se hace palpable más
allá de una idea desarrollada so-
Display para piso tipo cine
Transformers. Campaña de
Mkt -Licencias– Coroplast,
cama plana, suaje.
Impreso Promocional para columna
de Lobby de Cinemex con las marcas:
Pepsi, M&Ms y Marcas Propias
Propuesta Identificador de categoría para calzado. Couché Display contenedor de Catálogos . Dife-
mate 200grs., suaje especial, impresión offset 4x0 rentes anuncios propuestos. Acrílico y
Coroplast. Impreso Digital

8. La “imagen” de un producto es la “idea” que se tiene de éste en la
mente del consumidor. Esta imagen es resultado de una serie de procesos
competentes en el marketing y estructurados por el diseño gráfico.
Ha decir de esto, es aquí donde empieza la gestión de marca.
Cajas de luz. Backlite, impresión digital e impresión en Vinil autoadherible sobre mampara.
Cubo promocional. Impresión digital, tinta
base a agua, couché 250 grs.
El Concepto Gráfico -De lo plano al volumen-

9. Diseño Gráfico aplicado en stands.
Vinil auto adherible sobre mamparas y
panel ranurado, montado sobre sistema
octanorm

10. Artículo en Sección de la Revista del Consumidor de la PROFECO (Procuraduría Federal del Consumidor) México.
Publicación gratuita “El Mandado”,
offset 4x4, tam. 1/2 carta
Para tiro de imprenta
El diseño editorial

11. Artículos de Tecnología Doméstica en
Sección Plegable de la Revista del
Consumidor.
Las publicaciones ponen siempre en constante presión a los diseñadores. Es en gran
Folleto informativo, offset 4x4 ,
medida un reto “periódico” al que se le habitúa a los colaboradores pero al que ja- couché 75 gr y barníz de máquina.
más se le puede dominar del todo.
Es como una faena en el ruedo, donde a pesar de conocer a los toros y la técnica
para dominarlo, siempre se está a la espectativa de llevarse cualquier sorpresa. Las
modificaciones están a la orden del día y los tiempos nunca pueden salirse del cro-
nograma. Extraña dicotomía.

12. Portadillas para catálogos.
Temporada: Otoño –Invierno
Modelaje 2009
Software: Photoshop,e Ilus-
trator CS·3
Después de las fotos…
la edición digital.

13. Carteles, diferentes temá-
ticas. Impresión digital,
couché 150 gr s y cartuli-
na sulfatada 12 pts.
Software: Photoshop e
Ilustrator CS3

14. De la
Antes de diseñar cualquier cosa, se de-
Identidad be tener bien claro las particularidades
del cliente, sus metas, alcances y aspi-
raciones. De lo contrario, no habrá
concordancia ni buen desarrollo entre
Corporativa a la Marca cliente y diseñador.
El arte de personalizar una idea.

15. La creación de una iden-
tidad va más allá del di-
seño de una tarjeta de
presentación. Es concebir
todo un concepto y co-
municarlo eficazmente.
Título de la presentación
Puntos
importantes
donde colocar
anotaciones.

16. ¡Encuéntrame en Google!