Encarando el reto de la madre Millenial en LATAM

1. ZenithOptimedia y
NIDO:
Encarando el reto de
la madre Millenial
en LATAM
Entre el 10 y 12 de febrero se
reunieron en Colombia los
responsables de NIDO en Latinoamérica y el Caribe, junto con representantes de
ZenithOptimedia, Publicis y McCann. Allí se discutieron temas sobre la
actualización del negocio de Leches de Crecimiento, las perspectivas para el 2016
y se alineó la estrategia comunicacional de NIDO en los países de la Región.
En Latinoamérica el mercado de Leches de Crecimiento se ha hecho cada vez
más competitivo, con marcas globales y competidores locales, que buscan un
espacio en la mente de las madres con hijos mayores de 1 año que quieren darle
una mejor alimentación a sus hijos.
En este entorno, NIDO busca posicionarse como un aliado para la madre en el
crecimiento saludable del niño. Para ello, ZO Global en conjunto con ZO Ecuador
lideraron la discusión estratégica para determinar los puntos de contacto más
relevantes en la región, entendiendo los grandes retos que implica tener mamás
Millenials en Latinoamérica.
Según una investigación realizada por ZenithOptimedia Ecuador, estudios de
diversas fuentes revelan que estamos frente a una madre más empoderada, que
busca desarrollar todo su potencial y sentir su propia identidad como mujer. Una
madre que busca balance entre su vida familiar, profesional y personal, que se
siente más feliz cada vez que encuentra el equilibrio adecuado y logra tener
espacio para un amplio rango de prioridades.

2. Nuestro reto como marca es entender que las familias están cambiando, que los
hombres latinoamericanos cada vez desean tener un rol más activo en la crianza
del niño, aunque las madres siguen queriendo tener la crianza como su rol
principal.
Y estos cambios no se relacionan sólo con sus roles, sino con el lugar que ocupan
los puntos de contacto que usamos para comunicarnos con ella. Una de las
tendencias más relevantes detectada por ZenithOptimedia es el crecimiento en
la penetración de smartphones en Latinoamérica, que ha hecho que nuestra
audiencia pase de ser una mamá “Prime-Time”, a una mamá “Always-on”.
Los medios intervienen como un aliado relevante en proveer información sobre
la crianza de sus hijos, luego de los pediatras, las abuelas y amigas con hijos. Y
sus decisiones de compra se pasean por un mar de información online y offline,
que es importante tener en cuenta a la hora de diseñar estrategias.
De esta manera, Nestlé, junto con ZentihOptimedia y sus agencias creativas,
plantea fortalecer la estrategia en la región con NIDO, siendo un aliado de las
madres en el desarrollo saludable de sus hijos.