Este documento habla sobre nuevos dispositivos como la televisión conectada y el digital signage. Explica que la televisión conectada permite el acceso a Internet a través de dispositivos como las smart TV, consolas u ordenadores. También analiza cifras sobre el uso de estos dispositivos y sus aplicaciones. Por otro lado, describe el digital signage como dispositivos exteriores digitales y cómo funcionan para mostrar publicidad segmentada. Finalmente, incluye bibliografía y recursos web sobre estos temas.

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de

2. Nuevos dispositivos

3. Índice
TV Conectada
Digital Signage o Digital Exterior
Bibliografía y recursos web
1
2
3

4. TV Conectada1

5. Nuevos dispositivos. TV conectada

6. Nuevos dispositivos. TV conectada
Entendemos por TV conectada, a cualquier TV con
conexión a Internet. Pueden ser:
● Smart TV.
● TV con ordenador, portátil o consola.
● Dispositivos Blu-ray.
● Set top box.
Las marcas de TV sólo
fabrican TV conectadas
en sus gamas altas.

7. TV conectada. Cifras
Fuente: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013

8. TV conectada.
¿A través de qué dispositivos te conectas?
Fuente: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013

9. TV conectada vs TV tradicional
Fuente: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013

10. Nuevos dispositivos. TV conectada
Fuente: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013

11. Nuevos dispositivos. TV conectada
Fuente: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013

12. TV conectada. Aplicaciones
Al igual que en los móviles, las Apps son la base de la operativa en la TV
Conectada.

13. TV conectada. HbbTV
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) es una plataforma de emisión
de contenidos bajo demanda combinando los servicios de radiodifusión
(broadcast) y banda ancha (broadband).

14. TV conectada. Tienda de Apps

15. TV conectada. Acciones de comunicación
En un futuro se espera poder servir anuncios diferentes a
diferentes usuarios en la mismo momento.
Ejemplo de Pre-Roll en TV Conectada

16. Digital Signage o Digital Exterior2

17. Nuevos dispositivos. Digital Signage
Dispositivos Exteriores Digitales. Digital Out Of Home.

18. Nuevos dispositivos. Digital Signage
Fuente: Blog Digital Signage Creativo. 2012

19. Digital Signage: De la cartelería exterior...

20. Digital Signage: ...all Digital Out Of Home (DOOH)

21. Digital Signage. ¿Cuánto supone en inversión?
Fuente: Estudio Inversión Publicitaria de IAB Spain. S1 2013

22. Digital Signage. ¿Cómo funciona?
DS
Platform

23. Digital Signage. Características
● Es DIGITAL.
● Siempre conectadas y vistas.
● Segmentación de contenidos por zonas, horas,
temperaturas.
● Posibilidad de medición mediante reconocimiento facial.
● Admite todos los formatos publicitarios digitales.

24. Digital Signage. Acciones de comunicación
Comunicación exterior en una farmacia de Madrid.

25. Digital Signage. Acciones de publicidad
Comunicación publicitaria exterior en Picadilly Circus, Londres.

26. Bibliografía y recursos web3

27. Bibliografía y recursos web
● Digital signage creativo: http://www.digitalsignagecreativo.com/
● IAB SPAIN: Estudio TV Conectada 2013
● IAB SPAIN: Estudio inversión publicitaria
Recursos web

28. ¡Gracias!
Nuevos dispositivos

29. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de