HbbTV busca estandarizar la televisión híbrida para evitar la pérdida de audiencia a favor de aplicaciones no controladas por los radiodifusores, pero los fabricantes se oponen al querer controlar las aplicaciones y la publicidad en televisores inteligentes. Los radiodifusores proponen una entidad certificadora para HbbTV en España, mientras los fabricantes presionan para regular la televisión híbrida como parte de Internet en lugar de la televisión.

1. HbbTV, por qué y para qué
Gonzalo Rielo. Abril 2013

2. HbbTV. Presiona el botón rojo del mando
HbbTV aparece como la respuesta de los radiodifusores como normativa
estandarizada de difusión como emisión híbrida para evitar la perdida de
espectadores.
Control de la emisión
Control de los contenidos
Evitar una doble regulación incluyéndolo dentro de la legislación de
televisión y no la de la sociedad dela información
Radiodifusor
Servidores
de
Internet
Distribución
Ofertas
en línea Portal

3. El peligro de las Smart TV
Directamente se pierde audiencia del visionado tradicional hacia una
aplicación no controlada por el radiodifusor.
No se tienen datos reales de acceso a los contenidos
El visionado de un contenido propio no justifica económicamente la
pérdida de un espectador.
El control del visionado lo tiene el dispositivo no el radiodifusor.
Los fabricantes quieren apoderarse de la tarta publicitaria de televisión a
partir del control de aplicaciones.
Las estimaciones del mercado apuntan que
siete de cada diez hogares españoles contarán
en 2015 con televisores conectados a Internet,
y que el 90% de los aparatos que se
comercialicen estarán equipados con la
tecnología Smart TV.
Fuente: adigital

4. HbbTV: Estandarización. Primera Defensa.
Requerimientos
Generales
De Sistema
De Contenidos
A los Servicios
De Distribución
A los dispositivos de consumo
A usuarios finales
1. Generar un sistema común
para todos los entornos
híbridos
2. Asegurar la integridad de los
contenidos
3. Control parental
4. Protección del copyright

5. El desarrollo de un mercado horizontal requiere consenso de
todos los actores implicados
Especificación del receptor digital
interactivo en el Foro de la TV digital Declaración de los radiodifusores a
cerca del uso de DRMs
Euente: Abertist
La respuesta española. Normalización

6. Se identifica una entidad de certificación que se compromete a:
• Generar una lista de equipos que cumplen los requisitos
• Promover un marco de desarrollo
• Disponer de un Logo
• Recoger el compromiso de los fabricantes
• Proveer y mantener un servicio de acceso a certificados de
receptores que cumplan con la especificación
• Habilitar un entorno de pruebas
• Organizar periódicamente jornadas de interoperabilidad
• Colaborar con otras entidades de certificación
Necesidad de una entidad certificadora

7. TDT Híbrida de Abertis como entidad Certificadora
abertis telecom está proponiendo a
fabricantes y radiodifusores un
entorno que permita facilitar el
lanzamiento de HbbTV en España.
En base a:
• Coherencia con otros SVA de
la TDT
• Entorno win-win para los
distintos actores
• Facilitar la adopción con
mínimas barreras de entrada
• Entorno no exclusivo
• Firma individual de
radiodifusores y fabricantes

8. La amenaza actual de los fabricantes
• Reticencia a la firma con la entidad certificadora
Argumento: Es posible excluirlos de los contenidos haciendo
“zoning” de marcas.
-Respuesta: Como radiodifusores podemos “tunear” las
aplicaciones para mejorar las características de cada
dispositivo
Argumento: Nos penalizas los desarrollos de nuestro modelo
de negocio de Smart TV
-Respuesta: Nuestros contenidos estarán disponibles con
el botón rojo y se verán igual o mejor. Además los
contratos privados pueden seguir existiendo.

9. HbbTV. El problema de Fondo del negocio
Si un telespectador se va de la emisión de TV para ver la señal del canal
Broadband, es un espectador perdido
Hay que generar un nuevo método de
medida de la audiencia en donde el GRP
englobe todas la ventanas del televisor, y no
ser inmutable en el tiempo sino que tiene
que cambiar con los avances tecnológicos
Se va a generar un documento técnico por parte del grupo de
estudio sobre la televisión hibrida, englobado por todos los
radiodifusores para indicar qué es lo que hay que medir, para
que los departamentos de audiencias de cada empresa puedan
solicitar soluciones comerciales e intentar un nuevo medidor
único válido para todos los agentes del mercado.

10. La Contraregulación de los fabricantes.
• En el Parlamento europeo a través de la Comisión de Industria:
– La regulación de un tipo concreto de receptor iría en contra del principio de
neutralidad tecnológica
– La televisión híbrida o conectada debe ser considerada en el contexto de
convergencia con Internet siendo los televisores ejemplo de un mercado más
amplio.
– La interoperabilidad basada en estándares como HbbTV no es necesaria.
Pueden conseguirse resultados similares con desarrollos SW multiplataforma.
– Los Sistemas de SI no son eficientes
• A través de la nueva especificación HbbTV 2.0
– Intentando que el HbbTV puedan ser accesibles desde aplicaciones externas al
radiodifusor e incluso gestionándolas por el televisor.

11. The Manufactures Strikes Back. CES 2013
http://www.youtube.com/watch?v=lSwt1D9g-q8
Dependiendo del momento del día el televisor te
recomienda programas interesantes. “Supuestamente”
configurado por el usuario
La imagen se queda a tamaño completo
pero con un gran número de sugerencias
de visionado, que no pertenecen a tus
canales, ni siquiera a broadcasters.

12. El paso individual. LA OPORTUNIDAD
Generar un nombre para el
servicio que los espectadores
puedan identificar , más allá de
la definición técnica girando
alrededor del
Botón Rojo