La transformación digital fue el tema principal en dmexco 2016, uno de los mayores eventos de marketing digital a nivel mundial. La transformación es evidente en tecnología, creatividad y cómo los profesionales del marketing pueden aprovecharla para conectar mejor con los consumidores. El documento incluye videos destacados del evento y aprendizajes sobre tecnologías como realidad virtual, programática, reconocimiento emocional e influencers en Instagram.

1. Recapitulación
dmexco
Septiembre 2016

2. La transformación digital ha sido el tema
revelación en dmexco, uno de los
mayores eventos de marketing digital a
nivel mundial, celebrado en Colonia,
Alemania, el 14 y 15 de septiembre. Esta
transformación es muy clara en
tecnología, en creatividad y en cómo los
profesionales del marketing pueden
aprovechar para construir conexiones
más fuertes y relevantes con el
consumidor.
Esta recapitulación incluye los vídeos
más destacados del evento así como los
aprendizajes clave y las tecnologías
mostradas en el mismo.
Redefiniendo la
transformación en
dmexco 2016
Voces desde dmexco: Selección de los videos más relevantes
Haz clic en la imagen de cada uno de los titulares para ver el vídeo completo de la sesión
Nuevas interpretaciones: Guías para el futuro de los mediosNuevas interpretaciones: Guías para el futuro de los mediosNuevas interpretaciones: Guías para el futuro de los mediosNuevas interpretaciones: Guías para el futuro de los medios
Steve KingSteve KingSteve KingSteve King de PublicisPublicisPublicisPublicis MediaMediaMediaMedia y JimJimJimJim BankoffBankoffBankoffBankoff de VoxVoxVoxVox charlaron sobre la velocidad de los avances
tecnológicos y de cómo este efecto del control del contenido por parte del consumidor está
incentivando nuevos modelos de negocio y de enfoque en las necesidades del cliente.
Las dificultades del marketing de contenidos: ¿facilita el contenido la notoriedad de marca?Las dificultades del marketing de contenidos: ¿facilita el contenido la notoriedad de marca?Las dificultades del marketing de contenidos: ¿facilita el contenido la notoriedad de marca?Las dificultades del marketing de contenidos: ¿facilita el contenido la notoriedad de marca?
Belinda Rowe de Publicis Media compartió en su intervención que mientras el objetivo de las marcas es
construir mensajes globales, los profesionales del marketing deben aprovechar estos contenidos para la
creación de experiencias para el consumidor.
RealidadRealidadRealidadRealidad VitualVitualVitualVitual: Una (virtual) realidad para los profesionales del marketing: Una (virtual) realidad para los profesionales del marketing: Una (virtual) realidad para los profesionales del marketing: Una (virtual) realidad para los profesionales del marketing
Lisa Donohue de Starcom, junto a Christoffer Nøkleby de Mercedes-Benz Noruega, compartió con
los asistentes porqué deberían afrontar una estrategia de innovación centrada en tecnologías
como la realidad virtual para impulsar sus negocios.
Televisión Programática: Esto es solo elTelevisión Programática: Esto es solo elTelevisión Programática: Esto es solo elTelevisión Programática: Esto es solo el incioincioincioincio
Michael Kahn de Performics comentó que en un panorama publicitario totalmente digital, la TV está
aún un paso por detrás. Michael recomendó que las marcas deben invertir el 20% de su presupuesto
en las tecnología del futuro
La agencia global:La agencia global:La agencia global:La agencia global: RedefiniciónRedefiniciónRedefiniciónRedefinición
Como profesionales del marketing nos encontramos con un complejo entorno digital, necesitando
una agencia que sea líder y sitúe nuestras necesidades en primer lugar, tal y como expuso Nicole
Prüsse de Publicis Media Alemania.
ElElElEl campocampocampocampo dededede batallabatallabatallabatalla:::: WalledWalledWalledWalled gardengardengardengarden VsVsVsVs OpenOpenOpenOpen GroundsGroundsGroundsGrounds????
Benoit Cacheux de Zenith debatió acerca de si los silos obstaculizan la innovación y sobre la
capacidad de los marketers para la creación de consumer journeys sin barreras.

3. Seis insights sobre tecnología extraídas de
Optimización en
tiempo real
multicanal
Dando sentido a
los datos
Reconociendo el
reconocimiento
emocional
Monitorización de
influencers en
Instagram
El pago de
productos de alto
importe
While synching mobile
advertising to TV has been
around for a while through
the likes of WyWy, new
entrants like TVadSync now
offer advertisers the ability
to retarget digital
advertising to television
audiences that have seen
TV spots in a similar way
that Facebook and Youtube
retargets users who have
viewed a video with follow-
on display and social
messaging
A tráves de un uso inteligente de
la información en tiempo real de
los medios y de sofisticados
algoritmos, es posible medir
dinámicamente las visitas y la
conversión en la página de un
marca después de la emisión. La
startup francesa Admo.tv afirma
que son los primeros en permitir a
los anunciantes tener una
plataforma con datos precisos de
TV y radio para analizar y
optimizar los impactos online y
sus inversiones offline.
El uso de los datos procedentes
de smartphones sobre perfiles de
comportamiento de los usuarios
crea grandes oportunidades.
Mediante la integración de una
SDK en la app en mobile,
Sentiance traquea y agrega
desplazamientos y localizaciones,
con lo que puede predecir
patrones de comportamiento que
permiten desde el envío por parte
de retailers de notificaciones a
sus targets basadas en su hábitos
de compra hasta monitorizar los
patrones de conducción para
aseguradoras
Las apps de reconocimiento
facial de emociones abren un
nuevo mundo para las
interacciones en tiempo real de
cómo sienten los usuarios,
mejorando sus experiencias
digitales. Los procesos y la toma
de decisiones son más efectivas
cuándo los datos se enriquecen
con información excepcional
basada en las emociones.
Compañías como Affectiva, desde
los laboratorios del MIT, lideran el
uso de programas para el
reconocimiento de emociones
humanas basadas en
expresiones faciales y
psicológicas.
Instagram se está convirtiendo
rápidamente en la plataforma
digital elegida por las marcas para
conectar con los influencers para
promocionar sus productos de un
modo especial. Tecnología
publicitaria como indaHash
permite a los influencers digitales
participar en campañas para
marcas en las que ellos son la
mayor apuesta. Nuevas
herramientas de análisis como la
alemana Influencer.DB están
mejorando la monitorización y la
definición de los perfiles de
influencers para asegurarse de
que estos tienen la reputación y
los seguidores necesarios para
sus propósitos.
Muchos de los problemas en
ecommerce son debidos a la falta
de conexión entre las pasarelas de
pago y las promociones en la red.
OptioPay maneja el insight de que el
valor del dinero depende de lo que
la gente hace con él y ha
desarrollado una plataforma de
pago que ofrece tarjetas regalo de
alto valor como alternativa a los
métodos de pago. La sofisticación
de las herramientas de trueque está
creciendo y están apareciendo otras
soluciones tecnológicas para que
las marcas puedan distribuir sus
productos y ganarse la fidelidad de
los consumidores.
Avances en la
sincronización
Sincronizar la publicidad en
móvil con TV funciona hace
tiempo a través de las
compañías como wywy, nuevos
operadores como TVadSync
ofrecen a los anunciantes la
posibilidad de hacer retargeting
en digital a personas que han
visto el spot de televisión. Esta
aproximación es similar a cómo
lo hacen Facebook y YouTube,
que hacen retargeting a usuarios
que han visto un vídeo seguido
de display y un mensaje en las
redes sociales.
por Jim Kite, Global Head of Partnerships, Business Transformation de Publicis Media