Online Marketing - Basics

Edad

Sexo NSE

29% de la población urbana utiliza Internet.

Más del 50% ingresa de 3 a 5 veces por semana.

Centro Café
Año Casa Trabajo
educativo Internet

2007 17% 15% 9% 64%

2008 20% 15% 10% 61%

En un año incrementó el acceso en hogares y bajó el acceso en Café
Internet aunque éste se mantiene siendo el lugar principal de acceso.

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN GUATEMALA SEGÚN ALEXA
UNIDAD DE NEGOCIOS UNIDAD DE NEGOCIOS
Ranking Sitio Ranking Sitio
.FOX .FOX
inZearch.FOX inZearch.FOX
1 Google Guatemala 16 Google España
Utarget.FOX Utarget.FOX
2 Windows Live 17 Prensa Libre
Utarget.FOX - inZearch.FOX Utarget.FOX
3 Hi5.com 18 WordPress.com
Branding.FOX Utarget.FOX
4 Yahoo! 19 Claro.com.gt
Performance.FOX - Branding.FOX Sitio FOX - Branding.FOX
5 YouTube 20 Myspace
Utarget.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
6 Microsoft Network (MSN) 21 Tagged
inZearch.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
7 Google 22 Sagastume.com
Branding.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
8 Facebook 23 Musica.com
9 Blogger.com 24 Photobucket image
10 RapidShare 25 Softonic
11 Wikipedia 26 Telefonica.com.gt
12 Wamba.com 27 Mensajin.com
Branding.FOX Googlesyndication.comPerformance.FOX - Branding.FOX
13 Sonico 28
Utarget.FOX Branding.FOX
14 Microsoft Corporation 29 TvAzteca
Performance.FOX - Branding.FOX n/a
15 Taringa.net 30 RedTube

http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?cc=CR&ts_mode=country&lang=none

RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN EL SALVADOR SEGÚN ALEXA
.FOX .FOX
inZearch.FOX Branding.FOX
1 Google El Salvador 16 Sonico
2 Windows Live 17 Microsoft Corporation
3 Hi5.com 18 La Prensa Gráfica
inZearch.FOX - Branding.FOX Utarget.FOX
4 YouTube 19 WordPress.com
Branding.FOX Branding.FOX
5 Yahoo! 20 Photobucket image
6 Microsoft Network (MSN) 21 Listasal.info
inZearch.FOX Sitio FOX - Branding.FOX
7 Google 22 Myspace
8 Facebook 23 Musica.com
inZearch.FOX Utarget.FOX
9 Blogger.com 24 Tigo.com.sv
10 RapidShare 25 MARCA Digital
11 Wikipedia 26 Softonic
12 Wamba.com 27 Tagged
13 Google España 28 Mundoanuncio.com
Performance.FOX - Branding.FOX N/A
14 Taringa.net 29 RedTube
Utarget.FOX Performance.FOX
15 El Diario de Hoy 30 Directoriowarez.com


RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN HONDURAS SEGÚN ALEXA
.FOX .FOX
Utarget.FOX inZearch.FOX
1 Windows Live 16 Google España
2 Google Honduras 17 Sonico
3 Hi5.com 18 Microsoft Corporation
4 Yahoo! 19 Wamba.com

inZearch.FOX - Branding.FOX Utarget.FOX
5 YouTube 20 La Prensa de Honduras
6 Microsoft Network (MSN) 21 Tagged
Branding.FOX Sitio FOX - Branding.FOX
7 Facebook 22 Myspace
8 Google 23 Go
9 RapidShare 24 WordPress.com
10 Wikipedia 25 Photobucket image
11 Blogger.com 26 Ask.com
n/a n/a
12 Celtel 27 RedTube
13 Google Guatemala 28 Musica.com
Performance.FOX - Branding.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
14 Taringa.net 29 Softonic
15 Diez.hn 30 ESPN Sportszone


RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN NICARAGUA SEGÚN ALEXA
.FOX .FOX
1 Google Nicaragua 16 Taringa.net
2 Windows Live 17 Sonico
3 Yahoo! 18 Movistar.com.ni
Utarget.FOX - inZearch.FOX inZearch.FOX
4 Hi5.com 19 Google España
Consejo Supremo
Utarget.FOX n/a
5 Microsoft Network (MSN) 20 Electoral
inZearch.FOX - Branding.FOX Branding.FOX
6 YouTube 21 Wamba.com
inZearch.FOX Utarget.FOX
7 Google 22 Claro.com.ni
Branding.FOX n/a
8 Facebook 23 IBW
9 Blogger.com 24 Tagged
Utarget.FOX Sitio FOX - Branding.FOX
10 RapidShare 25 Myspace
11 Wikipedia 26 WordPress.com
Xolo Sistemas y
Servicios de
12 La Prensa 27 Informacion, S. A.
13 El Nuevo Diario 28 Univision
14 Ideasclaro.com.ni 29 Go
15 Microsoft Corporation 30 Musica.com


RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN COSTA RICA SEGÚN ALEXA
.FOX .FOX
1 Google Costa Rica 16 Taringa
2 Windows Live 17 Sonico
3 Hi5.com 18 Amazon.com
4 Yahoo! 19 Wordpress.com
Banco Nacional de
inZearch.FOX - Branding.FOX Sitio No Comercial
5 YouTube 20 Costa Rica
inZearch.FOX Sitio FOX - Branding.FOX
6 Google 21 Myspace
7 Microsoft Network (MSN) 22 Photobucket image
Universidad de Costa
Utarget.FOX Sitio No Comercial
8 Wikipedia 23 Rica
inZearch.FOX Sitio No Comercial
9 Blogger.com 24 BCR
10 RapidShare 25 Diario Extra
11 Facebook 26 Tagged
12 Microsoft Corporation 27 Aldia.cr
13 Noticias Deportivas - nacion 28 Mercadolibre.co.cr
14 Google España 29 Softonic
15 Wamba.com 30 Googlesyndication.com


RANKING DE SITIOS MAS VISITADOS EN PANAMA SEGÚN ALEXA
.FOX .FOX
inZearch.FOX
1 Google 16 La Prensa Web
Utarget.FOX Utarget.FOX - inZearch.FOX
2 Windows Live 17 Hi5.com
3 Facebook 18 WordPress.com
inZearch.FOX - Branding.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
4 YouTube 19 Go
5 Microsoft Network (MSN) 20 Encuentra24.com
6 Yahoo! 21 ESPN Sportszone
7 Google Panamá 22 Tagged
Utarget.FOX n/a
8 Wikipedia 23 RedTube
9 Blogger.com 24 Softonic
10 Sonico 25 Monografías
11 RapidShare 26 Geocities
12 MetroFlog 27 Musica.com
inZearch.FOX n/a
13 Google España 28 Banco General
Performance.FOX - Branding.FOX Performance.FOX - Branding.FOX
14 Taringa.net 29 Photobucket image
15 Microsoft Corporation 30 Sexy o No?


Banner Simple: Espacio publicitario plano generalmente
rectangular. Su principal ventaja es la presencia extensiva. Se
usa generalmente para Branding.

Banner Multimedia: Espacio publicitario con capacidad de
audio y video. Su principal ventaja es la combinación de alta
visibilidad y atracción que genera su dinamismo. Generan un
impacto visual que a la vez puede entregar al usuario mas
información o le permite interactuar con el anuncio.

Es un banner de gran formato que aparece por debajo de la
ventana de navegación sin que el usuario lo haya solicitado.

Ofrece Mayor impacto y mayor destaque.

Puede incluir video y sonido – Video Sub Site.

Recomendado para acciones promocionales o estacionales.

Formato publicitario online que incorpora animación, sonido,
video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en
combinación con las siguientes tecnologías: streaming media,
sonido, flash y lenguajes de programación como Java,
Javascript y DHMTL.

Hoy, es frecuentemente usado para contenidos publicitarios a
través de layers flotantes, banners expandibles, con video,
sonido, respuesta directa o menús de pop up que llevan al
visitante a una página concreta..

RichMedia:
Layer / Fly Ad
Layer / Cursor Ad
Video Layer
Banners Expandibles
Interstitials
Mas formatos en: http://www.integrafox.com/formatos.html

También conocidos como enlaces patrocinados o text ads.

Brindan la posibilidad de que su página web aparezca en los
espacios publicitarios (Enlaces Patrocinados) de los resultados
de las búsquedas realizadas en los principales motores de
búsquedas de Internet.

Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una
combinación de éstos enviados a un usuario, como resultado
de la petición que éste hace al servidor de publicidad.

Cada vez que alguien ve un banner.

Herramienta encargada de la gestión de una campaña, desde
la distribución de los anuncios, rotación de estos y el
seguimiento estadístico online.

Ente misterioso que reparte los anuncios entre los sitios
elegidos, mide cuantas impresiones saca cada formato,
cuantos clicks recibe, cuantas personas lo vieron, define en
que países se puede ver la pauta y entrega reportes de todo
eso con un solo… par de clicks.

Número de veces que un anuncio se envía al mismo navegado
usuario en una sola sesión o periodo de tiempo.

Nos ayuda a definir la cantidad impresiones que queremos que
un usuario vea en un tiempo determinado de una campaña.

También conocido como CTR.

Porcentaje resultante de clics sobre las impresiones
descargadas de un anuncio.

Me ayuda a definir la efectividad y desempeño de una pieza o
campaña.

Si muestro 1000 banners y tengo 200 clicks tengo un 20% de
CTR.

Modelo de compra de publicidad interactiva basado en la
realización de una acción específicamente definida por el
usuario en respuesta a un anuncio.

Una campaña CPA o de performance me da resultados
concretos, registros para una base de datos, solicitudes de
tarjetas, formularios, encuestas completadas, etc.

Modelo de compra basado en el número de clicks recibidos.

Una campaña basada en el performance o desempeño
traducido en clicks o visitas generadas a un destino especifico.

Es el modelo estándar de las campañas de Marketing en
Buscadores o Search Engine Marketing (SEM).

Modelo de compra estándar. Calcula el costo de 1,000
impresiones. Medida derivada de la publicidad impresa en la
que M representa mil unidades.

Pago por cada 1,000 impactos visuales generados por mis
anuncios en internet.

Persona única que accede a un sitio y es impactada
visualmente por las campañas publicitarias que en este se
presentan.

La persona que esta navegando en la computadora y que esta
viendo los banners de mi campaña.

Es el dato mas importante a tomar en cuenta cuando se esta
analizando comprar en un sitio o red de sitios.

Una red de personas interconectadas, quienes directa o
indirectamente interactúan o se influencian entre si.

Una red social o social network incluye, pero no esta limitada a,
familiares, amigos, colegas de trabajo, compatriotas, vecinos,
etc.

Social Networking es la acción de hacer contactos a través de
redes sociales

Social Media son acciones publicitarias dentro de las Social
Networks.

El Search Engine Markeging o Marketing en Buscadores
permite que sus anuncios aparezcan en los resultados de
búsqueda de los principales motores de búsqueda y en una
amplia red de páginas relacionadas con la temática de su
producto y/o servicio o en los sitios específicos o categorías
que se seleccionen.

Servicio de consultoría que consiste en un profundo análisis de
su página web para luego modificarla, con el objetivo de
mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y en
consecuencia mejorar el posicionamiento en los resultados de
búsqueda de los principales buscadores como Google y Yahoo.

Entre sus beneficios están la generación de trafico de alta
calidad a un sitio, aumento de presencia de la marca en
Internet, ROI de su sitio web y bajo costo por contactos.

• Social Networks
• Display Ads
• Display x
• Sponsorships
Impresiones
• Aplicaciones
• Fan Pages,
• Acciones Virales
Comunidades

• Ad Networks • SEO
• Video Ads. • SEM
• 360 Grados. • CPA
• Acciones • CPC
Integrales

• Usuarios Únicos del sitio donde publicamos
• Volumen de Impresiones de nuestra campaña
• CTR
• REACH de nuestra campaña

Como:
• Reportes de Ad Server.

• Visitas al sitio
• Usuarios Únicos por país
• Paginas vistas por usuario
• Rutas de Navegación (entrada y salida del sitio)
• Secciones
• Acciones en el sitio
• Tiempo promedio de navegación.

Como:
• Google Analytics

5 Mitos
Comunes Sobre la
Publicidad en
Internet.

Mito#1:
Los Clientes Locales
NO NECESITAN
anunciarse en Internet.

Realidad...
INCORRECTO!!! Más del 25% de las
búsquedas online en Guatemala son de
productos / servicios LOCALES. Y esto
representa el segmento de mayor y más
rápido crecimiento en Internet.

Mito#2:
Si mi Competencia NO Se
Anuncia Online, NO
Necesito Anunciarme
Online!

Realidad...
Si cree que su competencia no esta
online, mire de nuevo. Cientos de
marcas en Guatemala ahora tienen un
sitio web y muchas otras ya se anuncian
online. Si sus marcas no están aquí está
perdiendo una gran oportunidad.

Marcas que han pautado online en Guatemala...
7up* Fantastic Casino MundoExtremo Spirit Airlines

Alta Dirección Flower Express National Travel Sports And More

Amatique Bay Gallo* Nissan 350z Subway

AMCHAM GANA (Gran Alianza Nacional) Nokia* Sushi Itto

American Airlines* Gatorade Panamericana Seguros Suzuki

Aprode GP Autos Panasonic Tecniseguros

Audio y Diseño Gubiz Pepsi Terra

Axe GyT Continental* Peugeot Texaco

Bancafe Halls* PideloRapido.com Tigo

BancoUno Honda Pizza Inn TodoTicket

Banex Hotel Real InterContinental Premier Producciones Toyota

BMW* HP Promerica Transdoc

Brahva Igualas Medicas Quetzales for Talking TransExpress

Cafiaspirina Inside (Promerica) QuickPhoto* Trident*

Claro Instituto Federico Taylor Rayovac TuMuni

Clorets Jugos Campbells Renault UGAP

Coca Cola Kodak Revive UIP

Controles S.A. Lexmark Rexona* Une

Colgate* Los Cebollines Samsung Unionistas

CompraAmerica Mail Boxes Etc Shell Visa

Delta Airlines* Mayacero Skoda XL

Doritos* Mercadeo Inmoviliario* SM3 (Grupo Q) Yego

El Periodico MiSuper SOE Entre otras..

Embotelladora La Mariposa Motorola* SolucionWeb

Exerzone Movistar Sony

Mito#3:
Con Sólo Hacer un Sitio
Web Obtendré Muchos
Clientes.

Realidad...
Hacer un sitio web es sólo el 50% de la
fórmula, Hacerlo visible a los clientes es
el otro 50%. Necesitamos de SEO y
mucha publicidad online! La mejor
herramienta para anunciar un sitio web
es otro sitio web.

Mito#4:
Hacer Publicidad En
Internet es Demasiado
Nuevo y Su Efectividad
NO Está Comprobada.

Realidad...

Internet es el medio que ha crecido más
rápido de todos los tiempos (antes era la
Televisión). En Guatemala el uso de
Internet entre 2000 y 2008 creció un
1,438.5%. Y SIGUE CRECIENDO!

Guatemala en Números
(Fuente: Nielsen//NetRatings)

POBLACIÓN:
13,002,206 habitantes

USUARIOS ACTIVOS:
1,320,000 de usuarios únicos activos

PENETRACIÓN:
10.15% de la población en Guatemala
navega en Internet.

Mito#5:
Hacer Mercadeo y
Publicidad por Internet es
Muy Costoso.

Realidad...

Absolutamente TODO LO CONTRARIO,
Hacer publicidad en Internet (si se hace
correctamente y donde se debe) puede
ser la publicidad más eficiente para casi
cualquier marca actualmente.

“It makes no sense today to advertise on
mass media if you don’t offer a gate to
interactivity”
Guillaume Van der Stighelen

“No tiene sentido anunciarse en medios masivos hoy
Si usted no ofrece una puerta a la interactividad”

Byron Cabrera Av. Reforma, 6-39 zona 10
Centro Corp. Guayacán Nivel 6 – Of. 6a
Sales Manager
Tel.: (502) 2268-1607
Central América
Cel.: (502) 4393-7667
Email: byron.cabrera@puntofox.com

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