Este documento resume los resultados del estudio sobre la inversión publicitaria en medios digitales realizado en 2010. La inversión total en internet fue de 789,54 millones de euros, un aumento del 20,7% con respecto al año anterior. Más de la mitad de la inversión (52,8%) fue a buscadores y enlaces patrocinados, mientras que el 47,2% restante fue a formatos gráficos. El sector continúa concentrado, con las 10 principales empresas capturando el 74% del mercado.
El marketing móvil y el sector de restauración (centro demostrador eticom, se...Tom Horsey
Una descripción, ejemplos, y casos de éxito demostrando las posibilidades que ofrece el marketing móvil para restaurantes, bares y hoteles.
Sesiones Demostradoras TIC orientadas al Sector Turístico Andaluz. Subsector Restauración (7 Marzo). Centro Demostrador TIC de Andalucía, Sevilla
"Portal wap y Marketing Móvil para ticket restaurant"
7 de Marzo de 2012
Tom Horsey, Senior Partner Froggie - Crazy4Media Group
La presentación que dí hoy en la jornada de "Hablamos de Marketing Móvil" en el Puerto de Santa Maria, promovido por CEEI, el Ayuntamiento del Puerto de Santa Maria, y Fomento.
Incluye ejemplos y casos de éxito de campañas de marketing móvil hecho por pymes.
El marketing móvil y el sector de restauración (centro demostrador eticom, se...Tom Horsey
Una descripción, ejemplos, y casos de éxito demostrando las posibilidades que ofrece el marketing móvil para restaurantes, bares y hoteles.
Sesiones Demostradoras TIC orientadas al Sector Turístico Andaluz. Subsector Restauración (7 Marzo). Centro Demostrador TIC de Andalucía, Sevilla
"Portal wap y Marketing Móvil para ticket restaurant"
7 de Marzo de 2012
Tom Horsey, Senior Partner Froggie - Crazy4Media Group
La presentación que dí hoy en la jornada de "Hablamos de Marketing Móvil" en el Puerto de Santa Maria, promovido por CEEI, el Ayuntamiento del Puerto de Santa Maria, y Fomento.
Incluye ejemplos y casos de éxito de campañas de marketing móvil hecho por pymes.
IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto RicoAprenDigital
La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR) bajo la tutela de la IAB USA y LA, ha encomendado la realización del estudio para medir el impacto de la publicidad interactiva (online) entre anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico a la compania Research & Research.
El proyecto consta de dos partes:
1. Evaluación entre anunciantes para proyectar la inversión en el medio y beneficios obtenidos y/o percibidos de la publicidad en la red.
2. Impacto en los netizens de la publicidad online y valores que le conceden a las marcas que se anuncian entre otros aspectos.
Visita la presentacion para que participes y seas auspiciador de este importante estudio.
Estado de situacion y vision Oportunidad Factura ElectronicaMarcos Pueyrredon
Estado de situacion y Vision Oportunidad Factura Electronica en Argentina, America Latina y el Mundo.
Acceda a videos online, grupos de discusion y eventos online mucho mas material y networking en la tematica en forma gratuita en http://www.comunidadebusiness.com - La primer red social y comunidad online de personas y empresas interesadas en los negocios por internet
El Email marketing en la estrategia en InternetPablo Capurro
Presentación de Jonathan Baldovino, General Manager de Doppler Argentina, sobre el email marketing como parte de tu estrategia de comunicación digital.
Hoy cada vez más, los consumidores recurren a los buscadores para obtener mayor información de los productos. Por eso es fundamental generar una estrategia online para primero que nada, Ser Encontrado, a través de los medios sociales, blog, SEM (Search Engine o Búsqueda Orgánica y Pagada), luego generar conversión a través de un Landing Page con el objetivo de generar prospectos y convertirlos en Leads y clientes, para así pasar al último paso, Retención a través del Email Marketing y CRM.
Presentación E-Commerce, Josep-Lluís de Gabriel, Bitlonia.comNexica
Las claves del Internet Marketing para obtener resultados óptimos en Internet.
- Parte I: Web 2.0, Buscadores, Redes Sociales, Analítica de Resultados.
- Parte II: E-Commerce
Workshop intensivo Las Claves para el exito en el eCommerce y los Negocios po...Marcos Pueyrredon
En el marco de la Semana Internacional del Emprendedorismo, el ILCE junto con el Instituto de Desarrollo Comercial del Ministerio de Produccion, Tecnologia e Innovacion de la Provincia de Mendoza desarrolla un workshop intensivo Las Claves para el éxito en el Mundo de los Negocios por Internet para emprendedores.
Esta dirigido a empresas y personas que deseen incorporar internet como un canal de ventas, actualizar e innovar sus herramienta y tecnicas de comercialización permitiendo ampliar sus posibilidades de captación de clientes, aumento de ventas y desarrollo de nuevos mercados para mejorar sus actuales prestaciones, ampliar mercados, entre otros beneficios.
TEMARIO
El Workshop se desarrolla en tres bloques tematicos:
◦ABC de la Economía Digital y las Nuevas Tecnologías: Desarrolla el origen, los principios y las tendencias de la Economía Digital. Explica el ABC de Internet y las Nuevas Tecnologías aplicadas al trabajo y los negocios y las modalidades que surgen de ello: teletrabajo, e-commerce, e-business, e-government. Proporciona una visión general del escenario actual de los Negocios y el Comercio Electrónicos a nivel regional. Presenta las estrategias y modelos de negocios en la Economía Digital.
◦Las Claves del éxito de los Negocios por Internet: Explica las claves de los Negocios Electrónicos, a saber: la tasa de conversión del canal de ventas online; desarrollo de Canales Alternativos (mercados transaccionales y comparadores de precios); cómo alcanzar la decisión de compra del cliente en el canal online; y la orientación al cliente bajo el concepto de Web 2.0.
◦Elementos Vitales para tener un Negocio Online: Se centra en los tres vectores principales de los negocios por Internet, a saber: Tecnología (plataforma); Marketing (atracción de tráfico para mejorar la tasa de conversión); Logística y Operaciones (back-end del negocio). Hace especial énfasis en la implementación práctica de los mismos y en cómo superar los obstáculos tecnológicos y culturales que se presentan en el despegue del negocio.
DISERTANTE
Marcos Pueyrredon, es un destacado empresario de la industria de la Tecnologías de la Información y comunicaciones TICs en América Latina. Posee estudios de Administración de Empresas con especializaciones en Marketing y TICs.
Desarrolló su carrera profesional en empresas multinacionales en el área de planificación y marketing teniendo dentro de sus responsabilidades la implementación de políticas de E-business
A nivel privado es director del Latinvia®, fundada en 1999 y dedicada al desarrollo, integración y operación de soluciones de e-business con más de 3.000 clientes en 23 países y 35.000 usuarios de sus distintas soluciones
Fue en dos oportunidades presidente la Cámara Argentina de Comercio Electrónico CACE y actualmente es miembro su junta ejecutiva como tesorero. Fundador y Presidente del Instituto Latinoamericano del Comercio Electrónico ILCE
Mas informacion en: http://www.einstituto.org/?p=755
Si usted esta interesado en realizar esta capacitacion en su ciudad vea los detalles de como hacerlo aqui: http://www.einstituto.org/?page_id=283
eCommerce y Negocios por Internet en America LatinaMarcos Pueyrredon
Material de apoyo del webinar eCommerce y los Negocios por Internet dictado por el experto Marcos Pueyrredon dentro del Ciclo de Clases Magistrales que cuenta con el apoyo del Instituto Latinoamericano de Comercio Electronico eInstituto con el objetivo de promover la economia digital y el comercio electronico en la region, mas informacion y detalles de proximas actividades ingrese en http://www.einstituto.org
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetRicardo Delgado
Me han sugerido que escriba una breve presentación acerca del significado de "arquitectura de conversión" de una Web site, de "optimización SEO" en motores de búsquedas y "redes sociales" ; mostrando su importancia en los procesos de venta de una empresa. Tras corregir y traducir recursos WSI, le he dado un hilo conductor aceptable y espero dar en el clavo; recordemos: "drivebiz" es parte del gran mundo de especialistas en marketing online WSI (87 países). Confíenos su próximo proyecto de Internet.
Estudio de inversión públicitaria en medios digitales España (pwc iab) - OCT11Retelur Marketing
Iab y pwc presentan su informe ejecutivo sobre inversión en medios digitales en España, donde analizan el estado del sector en nuestro páis durante el primer semestre de 2011 (español) "Puedes descargar este informe desde la docuteca digital del blog de Retelur: http://bit.ly/Retelur_Informes"
IABPR:Propuesta Estudio Impacto Publicidad Interactiva en Puerto RicoAprenDigital
La Interactive Advertising Bureau Capítulo de PR (IABPR) bajo la tutela de la IAB USA y LA, ha encomendado la realización del estudio para medir el impacto de la publicidad interactiva (online) entre anunciantes y netizens para el mercado de Puerto Rico a la compania Research & Research.
El proyecto consta de dos partes:
1. Evaluación entre anunciantes para proyectar la inversión en el medio y beneficios obtenidos y/o percibidos de la publicidad en la red.
2. Impacto en los netizens de la publicidad online y valores que le conceden a las marcas que se anuncian entre otros aspectos.
Visita la presentacion para que participes y seas auspiciador de este importante estudio.
Estado de situacion y vision Oportunidad Factura ElectronicaMarcos Pueyrredon
Estado de situacion y Vision Oportunidad Factura Electronica en Argentina, America Latina y el Mundo.
Acceda a videos online, grupos de discusion y eventos online mucho mas material y networking en la tematica en forma gratuita en http://www.comunidadebusiness.com - La primer red social y comunidad online de personas y empresas interesadas en los negocios por internet
El Email marketing en la estrategia en InternetPablo Capurro
Presentación de Jonathan Baldovino, General Manager de Doppler Argentina, sobre el email marketing como parte de tu estrategia de comunicación digital.
Hoy cada vez más, los consumidores recurren a los buscadores para obtener mayor información de los productos. Por eso es fundamental generar una estrategia online para primero que nada, Ser Encontrado, a través de los medios sociales, blog, SEM (Search Engine o Búsqueda Orgánica y Pagada), luego generar conversión a través de un Landing Page con el objetivo de generar prospectos y convertirlos en Leads y clientes, para así pasar al último paso, Retención a través del Email Marketing y CRM.
Presentación E-Commerce, Josep-Lluís de Gabriel, Bitlonia.comNexica
Las claves del Internet Marketing para obtener resultados óptimos en Internet.
- Parte I: Web 2.0, Buscadores, Redes Sociales, Analítica de Resultados.
- Parte II: E-Commerce
Workshop intensivo Las Claves para el exito en el eCommerce y los Negocios po...Marcos Pueyrredon
En el marco de la Semana Internacional del Emprendedorismo, el ILCE junto con el Instituto de Desarrollo Comercial del Ministerio de Produccion, Tecnologia e Innovacion de la Provincia de Mendoza desarrolla un workshop intensivo Las Claves para el éxito en el Mundo de los Negocios por Internet para emprendedores.
Esta dirigido a empresas y personas que deseen incorporar internet como un canal de ventas, actualizar e innovar sus herramienta y tecnicas de comercialización permitiendo ampliar sus posibilidades de captación de clientes, aumento de ventas y desarrollo de nuevos mercados para mejorar sus actuales prestaciones, ampliar mercados, entre otros beneficios.
TEMARIO
El Workshop se desarrolla en tres bloques tematicos:
◦ABC de la Economía Digital y las Nuevas Tecnologías: Desarrolla el origen, los principios y las tendencias de la Economía Digital. Explica el ABC de Internet y las Nuevas Tecnologías aplicadas al trabajo y los negocios y las modalidades que surgen de ello: teletrabajo, e-commerce, e-business, e-government. Proporciona una visión general del escenario actual de los Negocios y el Comercio Electrónicos a nivel regional. Presenta las estrategias y modelos de negocios en la Economía Digital.
◦Las Claves del éxito de los Negocios por Internet: Explica las claves de los Negocios Electrónicos, a saber: la tasa de conversión del canal de ventas online; desarrollo de Canales Alternativos (mercados transaccionales y comparadores de precios); cómo alcanzar la decisión de compra del cliente en el canal online; y la orientación al cliente bajo el concepto de Web 2.0.
◦Elementos Vitales para tener un Negocio Online: Se centra en los tres vectores principales de los negocios por Internet, a saber: Tecnología (plataforma); Marketing (atracción de tráfico para mejorar la tasa de conversión); Logística y Operaciones (back-end del negocio). Hace especial énfasis en la implementación práctica de los mismos y en cómo superar los obstáculos tecnológicos y culturales que se presentan en el despegue del negocio.
DISERTANTE
Marcos Pueyrredon, es un destacado empresario de la industria de la Tecnologías de la Información y comunicaciones TICs en América Latina. Posee estudios de Administración de Empresas con especializaciones en Marketing y TICs.
Desarrolló su carrera profesional en empresas multinacionales en el área de planificación y marketing teniendo dentro de sus responsabilidades la implementación de políticas de E-business
A nivel privado es director del Latinvia®, fundada en 1999 y dedicada al desarrollo, integración y operación de soluciones de e-business con más de 3.000 clientes en 23 países y 35.000 usuarios de sus distintas soluciones
Fue en dos oportunidades presidente la Cámara Argentina de Comercio Electrónico CACE y actualmente es miembro su junta ejecutiva como tesorero. Fundador y Presidente del Instituto Latinoamericano del Comercio Electrónico ILCE
Mas informacion en: http://www.einstituto.org/?p=755
Si usted esta interesado en realizar esta capacitacion en su ciudad vea los detalles de como hacerlo aqui: http://www.einstituto.org/?page_id=283
eCommerce y Negocios por Internet en America LatinaMarcos Pueyrredon
Material de apoyo del webinar eCommerce y los Negocios por Internet dictado por el experto Marcos Pueyrredon dentro del Ciclo de Clases Magistrales que cuenta con el apoyo del Instituto Latinoamericano de Comercio Electronico eInstituto con el objetivo de promover la economia digital y el comercio electronico en la region, mas informacion y detalles de proximas actividades ingrese en http://www.einstituto.org
Presentación Cliente Final - WSI drivebiz - Consultoria en marketing InternetRicardo Delgado
Me han sugerido que escriba una breve presentación acerca del significado de "arquitectura de conversión" de una Web site, de "optimización SEO" en motores de búsquedas y "redes sociales" ; mostrando su importancia en los procesos de venta de una empresa. Tras corregir y traducir recursos WSI, le he dado un hilo conductor aceptable y espero dar en el clavo; recordemos: "drivebiz" es parte del gran mundo de especialistas en marketing online WSI (87 países). Confíenos su próximo proyecto de Internet.
Estudio de inversión públicitaria en medios digitales España (pwc iab) - OCT11Retelur Marketing
Iab y pwc presentan su informe ejecutivo sobre inversión en medios digitales en España, donde analizan el estado del sector en nuestro páis durante el primer semestre de 2011 (español) "Puedes descargar este informe desde la docuteca digital del blog de Retelur: http://bit.ly/Retelur_Informes"
Presentación realizada por Jonathan Baldovino sobre el rol del E-mail en el eco sistema del Marketing Digital.
Clínica de Marketing Digital Facultad de Diseño y Comunicación, Universidad de Palermo, mayo de 2010.
La última presentación de Tendencias Digitales sobre Negocios Electrónicos en 140 carcateres, pensada para la Web 2.0, con cifras y tendencias del e-commerce en Venezuela
Similar a Estudio inversión publicidad digital cierre 2010 (IAB) -MAR11 (20)
Decimonovena edición del estudio anual en el que InfoAdex recoge la inversión publicitaria realizada en España en este caso durante el año completo 2012
Iab Spain: Estudio sobre inversion publicitaria medios digitales. Total 2012Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain perteneciente al total del año 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país (español).
Los Clubs de ahorro online permiten ahorrar hasta 400 euros en las compras na...Retelur Marketing
A la luz de las cifras de diferentes estudios sobre el consumo navideño, una conclusión está clara: la campaña de este año estará marcada en nuestro país por la preocupación ante la situación económica y unos consumidores más concienciados que nunca con el ahorro.
La preocupación por la situación económica afectará al comportamiento de los europeos durante las Navidades. En los últimos años, determinados comportamientos orientados a sobrellevar los efectos de la crisis económica se han ido consolidando, pudiendo hablar ya de un cambio estructural en la conducta del consumidor: precio y utilidad serán los factores determinantes este año.
Looking at the Numbers: Digital in ten minutes (ComScore) - NOV12Retelur Marketing
Did you know that over 404 million Europeans were online in September 2012 or how many people actually use smartphones and tablets? And what do Europeans do during a typical “online” day?
Berit Block presents some key trends in the European digital landscape
Estudio sobre el comercio electrónico B2C España 2011 - OCT12 (ONTSI)Retelur Marketing
El Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011, edición 2012, ha sido elaborado por el equipo de Estudios del ONTSI: Alberto Urueña (Coordinación), Elena Valdecasa, María Pilar Ballestero, Pedro Antón, Raquel Castro, Santiago Cadenas. Con la colaboración de: Confianza Online.Reservados todos los derechos. Se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que se mantenga el reconocimiento de sus autores, no se haga uso comercial de las obras y no se realice ninguna modificación de las mismas.
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012...Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain perteneciente al primer semestre de 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país durante las primeros seis meses de 2012. (español).
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
2. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales
Metodología utilizada en el estudio
• PwC realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las
empresas del sector que han sido evaluados según un estricto acuerdo de
confidencialidad por PwC.
• El Interactive Advertising Bureau Spain realiza una estimación del sector de
buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los
p p p p
principales agentes del sector.
• Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se
realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el
fin de obtener los datos totales de inversión en el sector.
-2-
3. Empresas Participantes 2010
S2-10 47 participantes (36 en S2 09) S1-10 44 participantes (36 en S1 09)
Empresas Participantes Empresas Participantes
.Fox Hi‐media Adconion Impresiones Web
Adconion Hispavista Adoor Latinmarkets
Ad L i k Kewego
K
Adoor Latinmarkets Impresiones Web Affilinet La Razón
Affilinet Kewego
Antevenio Microsoft
Antevenio La Razón
Anuntis Segunda Mano Orange
Anuntis Segunda Mano Microsoft
Arvato Mobile Orange
Atres Advertising
Atres Advertising Publicidad.net
Publicidad net
Atres Advertising Publicidad.net Box Publicidad Publipress Media
Box Publicidad Publipress Media Canalmail Publiseis
Canalmail Publiseis CCRTV Interactiva Sensacine
CCRTV Interactiva
CCRTV Interactiva Softonic Chello Multicanal
Chello Multicanal Softonic
Chello Multicanal Sulake Come&Stay Sulake
Come&Stay Telemadrid Multipark Condenet Telemadrid Multipark
Condenet Telefónica de España CPM Telefónica de España
CPM Tradedoubler España Cyberclick Tradedoubler España
Tradedoubler España
Cyberclick Tuenti
Diximedia Unidad Editorial
Diximedia Unidad Editorial
El Economista Valueclick
Emailing Network Vector SW Factory
El Economista Vocento
Experian cheetahmail Vector SW Factory
Ething Soluciones
Ething Soluciones Weblogs p
Expressive Vocento
Experian cheetahmail Weborama Focus Weblogs
Expressive Yahoo ‐ YSM Hachette Weborama
Focus Zanox Hi‐media Yahoo ‐ YSM
Hachette Hispavista Zanox
Las empresas participantes representan a cientos de páginas web que operan en España
-3-
4. Tipos de Web Comercializadas
Tipos de Web Comercializadas en 2010 (sobre display)
• Distribución del tipo de Web que comercializan los participantes en el estudio*.
Tipo %
Portales 37,64%
Medios de com unicación 36,14%
Redes sociales 5,88%
Com pañías de em ailing 9,40%
Tiendas online de productos y servicios 3,07%
Otros soportes 7,86%
Tiendas online de Otros soportes
productos y servicios 7,9%
3,1%
Compañías de emailing
9,4% Portales
37,6%
Redes sociales
5,9%
Medios de
comunicación
36,1%
* Porcentajes sobre tipologías de sitios web de empresas participantes, NO SOBRE INVERSIÓN.
-4-
6. Distribución de ingresos medios convencionales 2005‐2010
% de distribución de Ingresos en medios convencionales 2005 - 2010
Fuente: Infoadex e IAB Spain
Los medios digitales suponen un 13,6%
del total de la inversión publicitaria en España.
p p
-6-
7. Índice de contenidos
1.‐ Análisis de resultados del año 2010
ál d l d d l
2.‐ Ingresos en Search y Gráfica
3.‐ Estacionalidad de la inversión
3 ‐ Estacionalidad de la inversión
4.‐ Análisis publicidad Gráfica: concentración,
sectores y anunciantes
y
5.‐ Ingresos por modelo de pricing
6.‐ Ingresos por tipo de formato
7.‐ Mobile
bil
-7-
9. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010
Progresión inversión en Internet 2007 - 2010
2007: 482,42 millones de €
*
2008: 623,24 millones de €
2009: 654,15 millones de €
2010: 789 54 millones de €
789,54
* Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes
-9-
10. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010
Evolución de la facturación anual en 2010
20,7%
800
700 13,20
600
500
400 789,54
623,24 654,15
300
482,42
200
100
0
2007 2008 2009 2010
• La inversión en Internet para el año 2010 fue de 789,54 millones de €, lo que supone un
crecimiento del 20,7% en relación con el año anterior (dato revisado).
- 10 -
11. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010
Evolución de la facturación semestral S107-S210
21,1%
9,2%
450
Millones
400
350
300
250
200 412,11
377,43
315,01 340,28
150 308,23 313,87
262,12
262 12
100 220,30
50
0
S107 S207 S108 S208 S109 S209 S110 S210
• La inversión en el S210 ha sido de 412,11 millones de €, lo que supone un crecimiento
de un 21,1%. en relación con el segundo semestre del año pasado.
- 11 -
17. 3. Estacionalidad de la Inversión
Comparativa estacionalidad mensual 2010: total mercado vs Internet
'Inversión en medios convencionales"
50.000
50 000
Miles €
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
'Inversión en medios interactivos"
4.500
Miles €
s
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
- 17 -
19. 4. Análisis publicidad Gráfica
Evolución de la facturación trimestral del año 2010 en display
120 110,70
Millones
110 102,07
100
90 79,23 80,39
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Q1 Q2 Q3 Q4
- 19 -
20. 4. Análisis publicidad Gráfica
Nivel de concentración del sector 2010
3,01%
100% 6,26%
• La cuota de mercado alcanzada por las 16,76%
75%
diez principales empresas en 2010 es el
p p p
74% del mercado. 50%
73,97%
25%
0%
TOP 10 Entre 11 y el 20 Entre 21 y el 30 Resto
• Evolución de la concentración
del sector S107-S210
100%
15,9% 16,3% 15,6% 18,0% 20,7% 21,7% 23,7% 28,2%
75%
50%
84,1% 83,7% 84,4% 82,0% 79,3% 78,3% 76,3% 71,8%
25%
0%
S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2
2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010
- 20 -
21. 4. Análisis publicidad Gráfica
Ingresos por actividad del anunciante en 2010
Belleza e higiene 4,91%
4 91%
Alimentación 3,30%
Distribución y Restauración 3,17%
Portales 3,16%
Bebidas 3,16%
Energías
E í 2,60%
2 60%
Eq. De Oficina y Comercio 2,22%
Textil y Vestimenta 1,80%
Hogar 1,48%
Construcción 0,87% 37,77%
37 77%
40%
Salud 0,74%
35% Objetos Personales 0,54%
30% Limpieza 0,41%
25% Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario 0,16%
Varios 9,26%
20%
15% 12,86% 11,48% 10,53%
10% 8,48% 8,23%
5,49% 5,15%
5%
0%
Telecomunicaciones Automoción Transporte, Viajes y Finanzas Medios de Deportes y Tiempo Libre Servicios Públicos y Resto
Turismo comunicación, Privados
Enseñanza y Cultura
• Datos obtenidos a partir de:
• 37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
• 37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210
- 21 -
22. 4. Análisis publicidad Gráfica
Actividad del anunciante: comparativa anual por sectores 2007-2010
2007 2008 2009 2010
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Telecomunicaciones Automoción Transporte,
Transporte viajes y turismo Finanzas Medios de comunicación
comunicación, Deportes y tiempo libre
enseñanza y cultura
2007 2008 2009 2010
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Servicios públicos y privados Belleza e higiene Alimentación Distribución y restauración Portales Bebidas
• Datos obtenidos a partir de:
• 37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
• 37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210
- 22 -
24. 4. Análisis publicidad Gráfica
Top 20 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010)
1 TELEFÓNICA
2 VODAFONE
NTES
3 EL CORTE INGLES
4 ORANGE
NCIPALES ANUNCIAN
5 PEUGEOT
6 UNILEVER
7 PROCTER & GAMBLE
8 BETCLIC
A 9 GENERAL MOTORS
10 BBVA
11 RENAULT
12 MICROSOFT
TO 20 PRIN
13 TOYOTA
14 LINEA DIRECTA
15 VUELING
16 REPSOL
OP
17 NISSAN
18 BET365
19 ING DIRECT
20 MERCEDES
- 24 -
25. 4. Análisis publicidad Gráfica
Ranking de los 50 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010)
comunicación, enseñanza
1 TELEFÓNICA 1 VUELING 1 SONY PICTURES
nicaciones
3. Transporte viajes y
2 VODAFONE 2 SPANAIR 2 PARAMOUNT
3 ORANGE 3 SEGITTUR 3 FOX
5. Medio de
4 JAZZTEL 4 TURESPAÑA 4 WARNER BROS ENT.
ura
mo
os
e,
turism
y cultu
1. Telecomun
5 ONO 5 EDREAMS 5 CEAC
6 NOKIA 6 MUCHOVIAJE 6 CANAL SATÉLITE DIGITAL
7 NVIA 7 EASYJET 7 UNIVERSAL
8 BUONGIORNO MYALERT 8 IBERIA 8 CCC
9 SIMYO 9 RUMBO 9 DISNEY
10 MOVILISTO 10 BOOKINGS 10 INSTITUTO DE EMPRESA
c
1 PEUGEOT guros 1 BBVA
2 GENERAL MOTORS 2 LINEA DIRECTA
3 RENAULT 3 BANCO SANTANDER
2. Automoción
n
4. Finanzas y Seg
4 TOYOTA 4 ING DIRECT
5 NISSAN 5 BANESTO
6 MERCEDES 6 LA CAIXA
7 VOLKSWAGEN AUDI 7 SELF BANK
8 FORD 8 MUTUA MADRILEÑA
F
9 SEAT 9 FENIX DIRECTO
10 CITROEN 10 CAJA DE AHORROS DEL MEDITERRANEO
- 25 -
27. 5. Ingresos por modelo de pricing
Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display)
2010 S2-10 S1-10
Otros Otros Otros
Tiempo/Fijo Tiempo/Fijo Tiempo/Fijo
/
2,3% 2,5% 2,2%
14,3% 15,7% 12,9%
Resultados
Resultados
Resultados
R l d 15,3%
15 3%
15,1%
14,9% CPM
CPM CPM
60,3% 58,3%
CPC 62,3%
CPC
CPC 7,3%
8,0%
8,7%
• Datos obtenidos a partir de:
• 40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
• 43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210
- 27 -
28. 5. Ingresos por modelo de pricing
Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display)
Otros
O
Tiempo/Fijo
2,3%
14,3%
2010 Resultados
15,1%
CPM
60,3%
CPC
8,0%
Otros*
13,0%
Resultados
21,4%
2009
CPM
65,7%
* Otros: incluye modelos por tiempo y otros modelos no contemplados
• Datos obtenidos a partir de:
• 40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
• 43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210
- 28 -
30. 6. Ingresos por tipo de formato
Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display)
Formato Tipo %
Formatos integrados banners, botones, rascacielos, etc… 51,42%
Patrocinios o secciones fijas Patrocinios o secciones fijas 8,99%
Emails publicitarios 4,33%
E-mail
Publicidad gráfica en emails 3,45%
Formatos flotantes y desplegables Pop-up, Pop Under, Interstitial, etc. 5,76%
Spot en video
S Pre/Post ll id
P /P t roll video 3,10%
3 10%
Acuerdos de cobranding Acuerdos de Cobranding 0,22%
Advergaming Advergaming 0,21%
Otros Otros 22,52%
Advergaming Otros
0,21% 22,52%
Acuerdos de cobranding
0,22%
Spot en video
3,10%
Formatos flotantes y
desplegables
5,76%
Email
7,78%
• Datos obtenidos a partir de:
Patrocinios o secciones fijas • 38/44 participantes que han
8,99%
8 99% Formatos integrados contestado a la pregunta en el S109
p g
• 42/47 participantes que han
51,42% contestado a la pregunta en el S210
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31. 6. Ingresos por tipo de formato
Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display)
Advergaming Otros
0,21% 22,52%
Acuerdos de cobranding
0,22%
2010 Spot en video
3,10%
Formatos flotantes y
desplegables
5,76%
Email
7,78%
Patrocinios o secciones fijas
8,99% Formatos integrados
51,42%
Otros 26,00%
Advergaming
Acuerdos de cobranding 0,32%
0,50%
0 50%
Spot en video
2009 1,72%
Formatos flotantes y
desplegables
4,90%
Email
6,87%
Patrocinios o secciones fijas
8,25% Formatos integrados
51,44%
• Datos obtenidos a partir de:
• 38/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S109
• 42/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210
- 31 -
32. 6. Ingresos por tipo de formato
Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010)
• El 20,8% de los ingresos p formatos integrados y formatos
, % g por g
flotantes y desplegables corresponden a formatos
enriquecidos o de vídeo.
*
Formatos flotantes y desplegables
5,76% Formatos integrados
51,42%
- 32 -
33. 6. Ingresos por tipo de formato
Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010 vs 2009)
• El 20,8% de los ingresos por formatos
integrados y formatos flotantes y
2010 desplegables corresponden a
formatos enriquecidos o de vídeo.
*
Formatos flotantes y desplegables
5,76% Formatos integrados
51,42%
• El 15 9% de los ingresos por
15,9%
formatos integrados y formatos
2009 flotantes y desplegables
corresponden a formatos
enriquecidos o de vídeo
vídeo.
Formatos integrados
Formatos flotantes y desplegables 51,44%
4,90%
- 33 -
35. 7. Inversión en display mobile
9,3 millones de €*
,
• Dato conjunto elaborado por IAB Spain y MMA Spain.
• Dato elaborado con la participación de 36 empresas.
• No hay posibilidad de comparación histórica debido a modificación de base
metodológica.
- 35 -
36. •L
Los soportes y redes i t
t d interesados en participar en el
d ti i l
presente estudio pueden dirigirse a
comunicacion@iabspain.net
comunicacion@iabspain net
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