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Estudio sobre inversión publicitaria en 
medios digitales
   di di it l
Resultados del año 2010

                          Patrocinado por:
Estudio de inversión publicitaria en medios digitales

 Metodología utilizada en el estudio

  • PwC realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las
  empresas del sector que han sido evaluados según un estricto acuerdo de
  confidencialidad por PwC.

  • El Interactive Advertising Bureau Spain realiza una estimación del sector de
  buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los
                          p                               p p            p
  principales agentes del sector.

  • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se
  realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el
  fin de obtener los datos totales de inversión en el sector.




                                         -2-
Empresas Participantes 2010
      S2-10        47 participantes (36 en S2 09)                             S1-10        44 participantes (36 en S1 09)
                  Empresas Participantes                                                 Empresas Participantes
    .Fox                     Hi‐media                                      Adconion                 Impresiones Web
    Adconion                 Hispavista                                    Adoor Latinmarkets
                                                                           Ad L i         k         Kewego
                                                                                                    K
    Adoor Latinmarkets       Impresiones Web                               Affilinet                La Razón
    Affilinet                Kewego
                                                                           Antevenio                Microsoft
    Antevenio                La Razón
                                                                           Anuntis Segunda Mano Orange
    Anuntis Segunda Mano Microsoft
    Arvato Mobile            Orange
                                                                           Atres Advertising
                                                                           Atres Advertising        Publicidad.net
                                                                                                    Publicidad net
    Atres Advertising        Publicidad.net                                Box Publicidad           Publipress Media
    Box Publicidad           Publipress Media                              Canalmail                Publiseis
    Canalmail                Publiseis                                     CCRTV Interactiva        Sensacine
    CCRTV Interactiva
    CCRTV Interactiva        Softonic                                      Chello Multicanal
                                                                           Chello Multicanal        Softonic
    Chello Multicanal        Sulake                                        Come&Stay                Sulake
    Come&Stay                Telemadrid Multipark                          Condenet                 Telemadrid Multipark
    Condenet                 Telefónica de España                          CPM                      Telefónica de España
    CPM                      Tradedoubler España                           Cyberclick               Tradedoubler España
                                                                                                    Tradedoubler España
    Cyberclick               Tuenti
                                                                           Diximedia                Unidad Editorial
    Diximedia                Unidad Editorial
                                                                           El Economista            Valueclick
    Emailing Network         Vector SW Factory
    El Economista            Vocento
                                                                           Experian cheetahmail     Vector SW Factory
    Ething Soluciones
    Ething Soluciones        Weblogs                                          p
                                                                           Expressive               Vocento
    Experian cheetahmail     Weborama                                      Focus                    Weblogs
    Expressive               Yahoo ‐ YSM                                   Hachette                 Weborama
    Focus                    Zanox                                         Hi‐media                 Yahoo ‐ YSM
    Hachette                                                               Hispavista               Zanox

                                                    Las empresas participantes representan a cientos de páginas web que operan en España

                                                           -3-
Tipos de Web Comercializadas

 Tipos de Web Comercializadas en 2010 (sobre display)
• Distribución del tipo de Web que comercializan los participantes en el estudio*.

                                                                                    Tipo                                   %
                                                           Portales                                                     37,64%
                                                           Medios de com unicación                                      36,14%
                                                           Redes sociales                                               5,88%
                                                           Com pañías de em ailing                                      9,40%
                                                           Tiendas online de productos y servicios                      3,07%
                                                           Otros soportes                                               7,86%

            Tiendas online de          Otros soportes
          productos y servicios            7,9%
                  3,1%
     Compañías de emailing
            9,4%                                                       Portales
                                                                        37,6%
          Redes sociales
              5,9%
                          Medios de 
                        comunicación
                           36,1%

                                                 * Porcentajes sobre tipologías de sitios web de empresas participantes, NO SOBRE INVERSIÓN.

                                                               -4-
Inversión total 2010




    798,8 millones de €


                       -5-
Distribución de ingresos medios convencionales 2005‐2010

 % de distribución de Ingresos en medios convencionales 2005 - 2010




                                                  Fuente: Infoadex e IAB Spain




            Los medios digitales suponen un 13,6%
          del total de la inversión publicitaria en España.
                                    p                 p

                                 -6-
Índice de contenidos



       1.‐ Análisis de resultados del año 2010
              ál    d       l d d l
       2.‐ Ingresos en Search y Gráfica
       3.‐ Estacionalidad de la inversión
       3 ‐ Estacionalidad de la inversión
       4.‐ Análisis publicidad Gráfica: concentración, 
            sectores y anunciantes
                     y
       5.‐ Ingresos por modelo de pricing
       6.‐ Ingresos por tipo de formato
       7.‐ Mobile
               bil




                                 -7-
Internet:
Análisis de resultados
          del año 2010




  -8-
1. Internet: Análisis de resultados del año 2010 

             Progresión inversión en Internet 2007 - 2010


               2007: 482,42 millones de €

                     *
              2008: 623,24 millones de €

            2009: 654,15 millones de €

        2010: 789 54 millones de €
              789,54
                                       * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes



                                 -9-
1. Internet: Análisis de resultados del año 2010 

 Evolución de la facturación anual en 2010


                                                                              20,7%

  800
  700                                                  13,20
  600
  500
  400                                                                     789,54
                                  623,24              654,15
  300
               482,42
  200
  100
    0
               2007                2008                2009               2010



 • La inversión en Internet para el año 2010 fue de 789,54 millones de €, lo que supone un
 crecimiento del 20,7% en relación con el año anterior (dato revisado).


                                            - 10 -
1. Internet: Análisis de resultados del año 2010 

      Evolución de la facturación semestral S107-S210
                                                                                            21,1%


                                                                                             9,2%
           450
Millones




           400
           350
           300
           250
           200                                                                               412,11
                                                                                  377,43
                                       315,01                          340,28
           150                                    308,23      313,87
                            262,12
                            262 12
           100   220,30

           50
            0
                  S107       S207      S108       S208        S109      S209       S110      S210

           • La inversión en el S210 ha sido de 412,11 millones de €, lo que supone un crecimiento
           de un 21,1%. en relación con el segundo semestre del año pasado.



                                                     - 11 -
Ingresos en
         Search y Gráfica




- 12 -
2. Ingresos en Search y Gráfica


        789,54
        789 54 millones de €
               Search                        Gráfica




           417,15 M€                       372,39 M€



               52,8%                         47,2%

                                  - 13 -
2. Ingresos en Search y Gráfica

 Evolución facturación anual 2007-2010


                                                  17%

                                9,85%
                                                                                                                              25,1%
                                                                                                                              25 1%
 450                                                               450
              36,45%                                                                                    -0,35%
 400                                                               400
                                                                                  22,13%
 350                                                               350
 300                                                               300
 250                                                               250
 200                                             417,15            200
                                        356,41                                                                                   372,39
 150                   324,44                                      150                         298,80           297,74
          237,77
             ,                                                                244,65
 100                                                               100
  50                                                                50
   0                                                                 0

          2007         2008             2009     2010                         2007             2008*            2009             2010


       • Evolución de la facturación anual de                            • Evolución de la facturación anual de
        buscadores y enlaces patrocinados                                 formatos gráficos


                                                                    * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes


                                                          - 14 -
2. Ingresos en Search y Gráfica

 Evolución facturación semestral S109 - S210


                                                      20%                                                                    22,3%

                                                 12,68%
                                                 12 68%                                                                    5,41
                                                                                                                           5 41%
 250                                                                    250
                                6,57%
               6,79%                                                                                     16,05%
 200                                                                    200
                                                                                       10,39%
 150                                                                    150

                                                      221,01
 100                                    196,14                          100                                                   191,10
           172,35      184,06                                                                                     181,29
                                                                                                156,22
                                                                                  141,52
  50                                                                    50


   0                                                                      0
          S1 09        S2 09            S1 10         S2 10                      S1 09          S2 09             S1 10       S2 10


       • Evolución de la facturación semestral de                             • Evolución de la facturación semestral de
        buscadores y enlaces patrocinados                                      formatos gráficos




                                                               - 15 -
Publicidad gráfica:
                      g
         Estacionalidad de la
                    inversión




- 16 -
3. Estacionalidad de la Inversión

 Comparativa estacionalidad mensual 2010: total mercado vs Internet
                                                             'Inversión en medios convencionales"
           50.000
           50 000
 Miles €




           45.000
           40.000
           35.000
           30.000
           25.000
           20.000
           15.000
           10.000
            5.000
                0
                    Enero   Febrero   Marzo   Abril   Mayo    Junio       Julio   Agosto   Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

                                                              'Inversión en medios interactivos"
            4.500
 Miles €
     s




            4.000

            3.500

            3.000

            2.500

            2.000

            1.500

            1.000

             500

                0
                    Enero   Febrero   Marzo   Abril   Mayo    Junio       Julio   Agosto   Septiembre Octubre Noviembre Diciembre


                                                                 - 17 -
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Concentración, sectores y
             anunciantes




    - 18 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Evolución de la facturación trimestral del año 2010 en display




                120                                           110,70
     Millones




                110                102,07
                100
                 90        79,23                     80,39
                 80
                 70
                 60
                 50
                 40
                 30
                 20
                 10
                  0
                      Q1            Q2                Q3          Q4




                                            - 19 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Nivel de concentración del sector 2010

                                                                                                                 3,01%
                                                          100%                                                   6,26%
    • La cuota de mercado alcanzada por las                                                                       16,76%
                                                               75%
    diez principales empresas en 2010 es el
         p     p       p
    74% del mercado.                                           50%
                                                                                                                  73,97%
                                                               25%

                                                               0%
                                                                       TOP 10   Entre 11 y el 20     Entre 21 y el 30   Resto
    • Evolución de la concentración
     del sector S107-S210



                 100%
                          15,9%       16,3%   15,6%            18,0%   20,7%     21,7%             23,7%       28,2%
                  75%
                  50%
                          84,1%       83,7%   84,4%            82,0%   79,3%     78,3%             76,3%       71,8%
                  25%
                   0%
                           S1          S2      S1               S2      S1         S2               S1           S2
                          2007        2007    2008             2008    2009       2009             2010         2010


                                                      - 20 -
4. Análisis publicidad Gráfica

  Ingresos por actividad del anunciante en 2010
                                                         Belleza e higiene                                                       4,91%
                                                                                                                                 4 91%
                                                         Alimentación                                                            3,30%
                                                         Distribución y Restauración                                             3,17%
                                                         Portales                                                                3,16%
                                                         Bebidas                                                                 3,16%
                                                         Energías
                                                         E      í                                                                2,60%
                                                                                                                                 2 60%
                                                         Eq. De Oficina y Comercio                                               2,22%
                                                         Textil y Vestimenta                                                     1,80%
                                                         Hogar                                                                   1,48%
                                                         Construcción                                                            0,87%                37,77%
                                                                                                                                                      37 77%
40%
                                                         Salud                                                                   0,74%
35%                                                      Objetos Personales                                                      0,54%
30%                                                      Limpieza                                                                0,41%
25%                                                      Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario                          0,16%
                                                         Varios                                                                  9,26%
20%
15%        12,86%           11,48%           10,53%
10%                                                               8,48%                  8,23%
                                                                                                               5,49%                  5,15%
5%
0%
      Telecomunicaciones   Automoción   Transporte, Viajes y     Finanzas              Medios de       Deportes y Tiempo Libre Servicios Públicos y   Resto
                                             Turismo                                 comunicación,                                  Privados
                                                                                   Enseñanza y Cultura
                                                                               • Datos obtenidos a partir de:
                                                                                       •    37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
                                                                                       •    37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210

                                                                          - 21 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Actividad del anunciante: comparativa anual por sectores 2007-2010
                                                                        2007    2008      2009     2010
25%


20%


15%


10%


5%


0%
          Telecomunicaciones            Automoción        Transporte,
                                                          Transporte viajes y turismo             Finanzas              Medios de comunicación
                                                                                                                                  comunicación,   Deportes y tiempo libre
                                                                                                                          enseñanza y cultura


                                                                        2007    2008      2009     2010
25%


20%


15%


10%


5%


0%
      Servicios públicos y privados   Belleza e higiene          Alimentación             Distribución y restauración          Portales                  Bebidas
                                                                                        • Datos obtenidos a partir de:
                                                                                                •    37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
                                                                                                •    37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210

                                                                                - 22 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Comparativa inversión por sectores: total mercado vs Internet 2010




                                                       Fuente: Infoadex e IAB Spain




                                  - 23 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Top 20 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010)

                                                        1   TELEFÓNICA
                                                        2   VODAFONE




                                                NTES
                                                        3   EL CORTE INGLES
                                                        4   ORANGE




                                NCIPALES ANUNCIAN
                                                        5   PEUGEOT
                                                        6   UNILEVER
                                                        7   PROCTER & GAMBLE
                                                        8   BETCLIC
                                         A              9   GENERAL MOTORS
                                                       10   BBVA
                                                       11   RENAULT
                                                       12   MICROSOFT
                       TO 20 PRIN



                                                       13   TOYOTA
                                                       14   LINEA DIRECTA
                                                       15   VUELING
                                                       16   REPSOL
                        OP




                                                       17   NISSAN
                                                       18   BET365
                                                       19   ING DIRECT
                                                       20   MERCEDES




                                                            - 24 -
4. Análisis publicidad Gráfica

 Ranking de los 50 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010)




                                                                                                                    comunicación, enseñanza
                          1    TELEFÓNICA                                         1      VUELING                                               1   SONY PICTURES
             nicaciones




                                                    3. Transporte viajes y
                          2    VODAFONE                                           2      SPANAIR                                               2   PARAMOUNT
                          3    ORANGE                                             3      SEGITTUR                                              3   FOX




                                                                                                                         5. Medio de
                          4    JAZZTEL                                            4      TURESPAÑA                                             4   WARNER BROS ENT.




                                                                                                                                  ura
                                                                mo




                                                                                                                                 os
                                                                e,
                                                           turism




                                                                                                                            y cultu
  1. Telecomun




                          5    ONO                                                5      EDREAMS                                               5   CEAC
                          6    NOKIA                                              6      MUCHOVIAJE                                            6   CANAL SATÉLITE DIGITAL
                          7    NVIA                                               7      EASYJET                                               7   UNIVERSAL
                          8    BUONGIORNO MYALERT                                 8      IBERIA                                                8   CCC
                          9    SIMYO                                              9      RUMBO                                                 9   DISNEY
                          10   MOVILISTO                                          10     BOOKINGS                                             10   INSTITUTO DE EMPRESA




                                                                                                                    c
                           1   PEUGEOT                                    guros    1      BBVA
                           2   GENERAL MOTORS                                      2      LINEA DIRECTA
                           3   RENAULT                                             3      BANCO SANTANDER
  2. Automoción
              n




                                                          4. Finanzas y Seg


                           4   TOYOTA                                              4      ING DIRECT
                           5   NISSAN                                              5      BANESTO
                           6   MERCEDES                                            6      LA CAIXA
                           7   VOLKSWAGEN AUDI                                     7      SELF BANK
                           8   FORD                                                8      MUTUA MADRILEÑA
                                                             F




                           9   SEAT                                                9      FENIX DIRECTO
                          10   CITROEN                                            10      CAJA DE AHORROS DEL MEDITERRANEO




                                                                                       - 25 -
Ingresos por
         Modelo de pricing




- 26 -
5. Ingresos por modelo de pricing

 Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display)


                      2010                                  S2-10                                               S1-10



                        Otros                                       Otros                                               Otros
        Tiempo/Fijo                          Tiempo/Fijo                                              Tiempo/Fijo
                                                                                                             /
                        2,3%                                        2,5%                                                2,2%
           14,3%                                15,7%                                                    12,9%



                                                                                                Resultados
   Resultados
                                        Resultados
                                        R l d                                                     15,3%
                                                                                                  15 3%
     15,1%
                                          14,9%                                 CPM
                                 CPM                                                                                                  CPM
                                60,3%                                          58,3%
                                                                                                        CPC                          62,3%
            CPC
                                                 CPC                                                    7,3%
            8,0%
                                                 8,7%




                                                              • Datos obtenidos a partir de:
                                                                      •    40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
                                                                      •    43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210

                                                           - 27 -
5. Ingresos por modelo de pricing

 Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display)
                                                                       Otros
                                                                       O
                                                Tiempo/Fijo
                                                                       2,3%
                                                   14,3%




                2010                       Resultados
                                             15,1%
                                                                                     CPM
                                                                                    60,3%
                                                    CPC
                                                    8,0%




                                                              Otros*
                                                              13,0%

                                           Resultados
                                             21,4%
                2009
                                                                                     CPM
                                                                                    65,7%

                                                        * Otros: incluye modelos por tiempo y otros modelos no contemplados



                                      • Datos obtenidos a partir de:
                                              •    40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110
                                              •    43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210

                                  - 28 -
Ingresos por
         tipo de formato




- 29 -
6. Ingresos por tipo de formato

 Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display)
                                                         Formato                                Tipo                       %
                                           Formatos integrados                 banners, botones, rascacielos, etc…      51,42%
                                           Patrocinios o secciones fijas       Patrocinios o secciones fijas            8,99%
                                                                               Emails publicitarios                     4,33%
                                           E-mail
                                                                               Publicidad gráfica en emails             3,45%
                                           Formatos flotantes y desplegables   Pop-up, Pop Under, Interstitial, etc.    5,76%
                                           Spot en video
                                           S                                   Pre/Post ll id
                                                                               P /P t roll video                        3,10%
                                                                                                                        3 10%
                                           Acuerdos de cobranding              Acuerdos de Cobranding                   0,22%
                                           Advergaming                         Advergaming                              0,21%
                                           Otros                               Otros                                    22,52%

                        Advergaming       Otros
                           0,21%         22,52%
    Acuerdos de cobranding
            0,22%
              Spot en video
                 3,10%
        Formatos flotantes y
           desplegables
              5,76%
              Email
              7,78%
                                                                                          • Datos obtenidos a partir de:
                Patrocinios o secciones fijas                                                     •    38/44    participantes que han
                           8,99%
                           8 99%                    Formatos integrados                                contestado a la pregunta en el S109
                                                                                                                         p g
                                                                                                  •    42/47    participantes que han
                                                         51,42%                                        contestado a la pregunta en el S210

                                                             - 30 -
6. Ingresos por tipo de formato

 Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display)
                                                              Advergaming       Otros
                                                                 0,21%         22,52%
                                        Acuerdos de cobranding
                                                0,22%
                2010                                Spot en video
                                                       3,10%
                                             Formatos flotantes y
                                                desplegables
                                                   5,76%
                                                    Email
                                                    7,78%

                                                      Patrocinios o secciones fijas
                                                                 8,99%                   Formatos integrados
                                                                                              51,42%


                                                                                           Otros 26,00%
                                                                       Advergaming
                                      Acuerdos de cobranding             0,32%
                                             0,50%
                                             0 50%
                                           Spot en video
                2009                          1,72%
                            Formatos flotantes y
                            desplegables
                                  4,90%
                                                      Email
                                                      6,87%

                                                         Patrocinios o secciones fijas
                                                                   8,25%                   Formatos integrados
                                                                                               51,44%
                                                • Datos obtenidos a partir de:
                                                        •    38/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S109
                                                        •    42/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210

                                           - 31 -
6. Ingresos por tipo de formato

 Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010)



            • El 20,8% de los ingresos p formatos integrados y formatos
                    , %           g     por            g
                  flotantes y desplegables corresponden a formatos
                                enriquecidos o de vídeo.
                                *




               Formatos flotantes y desplegables
                             5,76%                      Formatos integrados
                                                             51,42%




                                                   - 32 -
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 Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010 vs 2009)


           • El 20,8% de los ingresos por formatos
           integrados y formatos flotantes y
 2010      desplegables       corresponden       a
           formatos enriquecidos o de vídeo.
                                   *
                                                         Formatos flotantes y desplegables
                                                                       5,76%                 Formatos integrados
                                                                                                  51,42%




           • El 15 9% de los ingresos por
                 15,9%
           formatos integrados y formatos
 2009      flotantes      y       desplegables
           corresponden        a     formatos
           enriquecidos o de vídeo
                             vídeo.
                                                                                             Formatos integrados
                                                       Formatos flotantes y desplegables          51,44%
                                                                     4,90%




                                              - 33 -
Mobile




- 34 -
7. Inversión en display mobile 




         9,3 millones de €*
          ,


                                  • Dato conjunto elaborado por IAB Spain y MMA Spain.
                                  • Dato elaborado con la participación de 36 empresas.
                                  • No hay posibilidad de comparación histórica debido a modificación de base
                                  metodológica.




                                  - 35 -
•L
 Los soportes y redes i t
           t      d    interesados en participar en el
                               d         ti i        l
presente     estudio       pueden     dirigirse     a
comunicacion@iabspain.net
comunicacion@iabspain net




                          - 36 -
*connectedthinking




                                    comunicacion@iabspain.net




                                                                     - 37 -
     © PricewaterhouseCoopers Asesores de Negocios, S.L.. Prohibida su revelación o reproducción sin autorización expresa del autor

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  • 1. Estudio sobre inversión publicitaria en  medios digitales di di it l Resultados del año 2010 Patrocinado por:
  • 2. Estudio de inversión publicitaria en medios digitales Metodología utilizada en el estudio • PwC realiza este estudio con base en los datos proporcionados por las empresas del sector que han sido evaluados según un estricto acuerdo de confidencialidad por PwC. • El Interactive Advertising Bureau Spain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces patrocinados en función de datos proporcionados por los p p p p principales agentes del sector. • Para el cálculo de los porcentajes de inversión por actividad y por formato se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con el fin de obtener los datos totales de inversión en el sector. -2-
  • 3. Empresas Participantes 2010 S2-10 47 participantes (36 en S2 09) S1-10 44 participantes (36 en S1 09) Empresas Participantes Empresas Participantes .Fox Hi‐media Adconion Impresiones Web Adconion Hispavista Adoor Latinmarkets Ad L i k Kewego K Adoor Latinmarkets Impresiones Web Affilinet La Razón Affilinet Kewego Antevenio Microsoft Antevenio La Razón Anuntis Segunda Mano Orange Anuntis Segunda Mano Microsoft Arvato Mobile Orange Atres Advertising Atres Advertising Publicidad.net Publicidad net Atres Advertising Publicidad.net Box Publicidad Publipress Media Box Publicidad Publipress Media Canalmail Publiseis Canalmail Publiseis CCRTV Interactiva Sensacine CCRTV Interactiva CCRTV Interactiva Softonic Chello Multicanal Chello Multicanal Softonic Chello Multicanal Sulake Come&Stay Sulake Come&Stay Telemadrid Multipark Condenet Telemadrid Multipark Condenet Telefónica de España CPM Telefónica de España CPM Tradedoubler España Cyberclick Tradedoubler España Tradedoubler España Cyberclick Tuenti Diximedia Unidad Editorial Diximedia Unidad Editorial El Economista Valueclick Emailing Network Vector SW Factory El Economista Vocento Experian cheetahmail Vector SW Factory Ething Soluciones Ething Soluciones Weblogs p Expressive Vocento Experian cheetahmail Weborama Focus Weblogs Expressive Yahoo ‐ YSM Hachette Weborama Focus Zanox Hi‐media Yahoo ‐ YSM Hachette Hispavista Zanox Las empresas participantes representan a cientos de páginas web que operan en España -3-
  • 4. Tipos de Web Comercializadas Tipos de Web Comercializadas en 2010 (sobre display) • Distribución del tipo de Web que comercializan los participantes en el estudio*. Tipo % Portales 37,64% Medios de com unicación 36,14% Redes sociales 5,88% Com pañías de em ailing 9,40% Tiendas online de productos y servicios 3,07% Otros soportes 7,86% Tiendas online de  Otros soportes productos y servicios 7,9% 3,1% Compañías de emailing 9,4% Portales 37,6% Redes sociales 5,9% Medios de  comunicación 36,1% * Porcentajes sobre tipologías de sitios web de empresas participantes, NO SOBRE INVERSIÓN. -4-
  • 5. Inversión total 2010 798,8 millones de € -5-
  • 6. Distribución de ingresos medios convencionales 2005‐2010 % de distribución de Ingresos en medios convencionales 2005 - 2010 Fuente: Infoadex e IAB Spain Los medios digitales suponen un 13,6% del total de la inversión publicitaria en España. p p -6-
  • 7. Índice de contenidos 1.‐ Análisis de resultados del año 2010 ál d l d d l 2.‐ Ingresos en Search y Gráfica 3.‐ Estacionalidad de la inversión 3 ‐ Estacionalidad de la inversión 4.‐ Análisis publicidad Gráfica: concentración,  sectores y anunciantes y 5.‐ Ingresos por modelo de pricing 6.‐ Ingresos por tipo de formato 7.‐ Mobile bil -7-
  • 9. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010  Progresión inversión en Internet 2007 - 2010 2007: 482,42 millones de € * 2008: 623,24 millones de € 2009: 654,15 millones de € 2010: 789 54 millones de € 789,54 * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes -9-
  • 10. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010  Evolución de la facturación anual en 2010 20,7% 800 700 13,20 600 500 400 789,54 623,24 654,15 300 482,42 200 100 0 2007 2008 2009 2010 • La inversión en Internet para el año 2010 fue de 789,54 millones de €, lo que supone un crecimiento del 20,7% en relación con el año anterior (dato revisado). - 10 -
  • 11. 1. Internet: Análisis de resultados del año 2010  Evolución de la facturación semestral S107-S210 21,1% 9,2% 450 Millones 400 350 300 250 200 412,11 377,43 315,01 340,28 150 308,23 313,87 262,12 262 12 100 220,30 50 0 S107 S207 S108 S208 S109 S209 S110 S210 • La inversión en el S210 ha sido de 412,11 millones de €, lo que supone un crecimiento de un 21,1%. en relación con el segundo semestre del año pasado. - 11 -
  • 12. Ingresos en Search y Gráfica - 12 -
  • 13. 2. Ingresos en Search y Gráfica 789,54 789 54 millones de € Search Gráfica 417,15 M€ 372,39 M€ 52,8% 47,2% - 13 -
  • 14. 2. Ingresos en Search y Gráfica Evolución facturación anual 2007-2010 17% 9,85% 25,1% 25 1% 450 450 36,45% -0,35% 400 400 22,13% 350 350 300 300 250 250 200 417,15 200 356,41 372,39 150 324,44 150 298,80 297,74 237,77 , 244,65 100 100 50 50 0 0 2007 2008 2009 2010 2007 2008* 2009 2010 • Evolución de la facturación anual de • Evolución de la facturación anual de buscadores y enlaces patrocinados formatos gráficos * Dato de 2008 actualizado con la inversión de los nuevos participantes - 14 -
  • 15. 2. Ingresos en Search y Gráfica Evolución facturación semestral S109 - S210 20% 22,3% 12,68% 12 68% 5,41 5 41% 250 250 6,57% 6,79% 16,05% 200 200 10,39% 150 150 221,01 100 196,14 100 191,10 172,35 184,06 181,29 156,22 141,52 50 50 0 0 S1 09 S2 09 S1 10 S2 10 S1 09 S2 09 S1 10 S2 10 • Evolución de la facturación semestral de • Evolución de la facturación semestral de buscadores y enlaces patrocinados formatos gráficos - 15 -
  • 16. Publicidad gráfica: g Estacionalidad de la inversión - 16 -
  • 17. 3. Estacionalidad de la Inversión Comparativa estacionalidad mensual 2010: total mercado vs Internet 'Inversión en medios convencionales" 50.000 50 000 Miles € 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 'Inversión en medios interactivos" 4.500 Miles € s 4.000 3.500 3.000 2.500 2.000 1.500 1.000 500 0 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre - 17 -
  • 18. Publicidad gráfica: g Concentración, sectores y anunciantes - 18 -
  • 19. 4. Análisis publicidad Gráfica Evolución de la facturación trimestral del año 2010 en display 120 110,70 Millones 110 102,07 100 90 79,23 80,39 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Q1 Q2 Q3 Q4 - 19 -
  • 20. 4. Análisis publicidad Gráfica Nivel de concentración del sector 2010 3,01% 100% 6,26% • La cuota de mercado alcanzada por las 16,76% 75% diez principales empresas en 2010 es el p p p 74% del mercado. 50% 73,97% 25% 0% TOP 10 Entre 11 y el 20 Entre 21 y el 30 Resto • Evolución de la concentración del sector S107-S210 100% 15,9% 16,3% 15,6% 18,0% 20,7% 21,7% 23,7% 28,2% 75% 50% 84,1% 83,7% 84,4% 82,0% 79,3% 78,3% 76,3% 71,8% 25% 0% S1 S2 S1 S2 S1 S2 S1 S2 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 - 20 -
  • 21. 4. Análisis publicidad Gráfica Ingresos por actividad del anunciante en 2010 Belleza e higiene 4,91% 4 91% Alimentación 3,30% Distribución y Restauración 3,17% Portales 3,16% Bebidas 3,16% Energías E í 2,60% 2 60% Eq. De Oficina y Comercio 2,22% Textil y Vestimenta 1,80% Hogar 1,48% Construcción 0,87% 37,77% 37 77% 40% Salud 0,74% 35% Objetos Personales 0,54% 30% Limpieza 0,41% 25% Industrial, Material de Trabajo y Agropecuario 0,16% Varios 9,26% 20% 15% 12,86% 11,48% 10,53% 10% 8,48% 8,23% 5,49% 5,15% 5% 0% Telecomunicaciones Automoción Transporte, Viajes y Finanzas Medios de Deportes y Tiempo Libre Servicios Públicos y Resto Turismo comunicación, Privados Enseñanza y Cultura • Datos obtenidos a partir de: • 37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110 • 37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210 - 21 -
  • 22. 4. Análisis publicidad Gráfica Actividad del anunciante: comparativa anual por sectores 2007-2010 2007 2008 2009 2010 25% 20% 15% 10% 5% 0% Telecomunicaciones Automoción Transporte, Transporte viajes y turismo Finanzas Medios de comunicación comunicación, Deportes y tiempo libre enseñanza y cultura 2007 2008 2009 2010 25% 20% 15% 10% 5% 0% Servicios públicos y privados Belleza e higiene Alimentación Distribución y restauración Portales Bebidas • Datos obtenidos a partir de: • 37/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S110 • 37/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210 - 22 -
  • 23. 4. Análisis publicidad Gráfica Comparativa inversión por sectores: total mercado vs Internet 2010 Fuente: Infoadex e IAB Spain - 23 -
  • 24. 4. Análisis publicidad Gráfica Top 20 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010) 1 TELEFÓNICA 2 VODAFONE NTES 3 EL CORTE INGLES 4 ORANGE NCIPALES ANUNCIAN 5 PEUGEOT 6 UNILEVER 7 PROCTER & GAMBLE 8 BETCLIC A 9 GENERAL MOTORS 10 BBVA 11 RENAULT 12 MICROSOFT TO 20 PRIN 13 TOYOTA 14 LINEA DIRECTA 15 VUELING 16 REPSOL OP 17 NISSAN 18 BET365 19 ING DIRECT 20 MERCEDES - 24 -
  • 25. 4. Análisis publicidad Gráfica Ranking de los 50 principales anunciantes en publicidad gráfica (2010) comunicación, enseñanza 1 TELEFÓNICA 1 VUELING 1 SONY PICTURES nicaciones 3. Transporte viajes y 2 VODAFONE 2 SPANAIR 2 PARAMOUNT 3 ORANGE 3 SEGITTUR 3 FOX 5. Medio de 4 JAZZTEL 4 TURESPAÑA 4 WARNER BROS ENT. ura mo os e, turism y cultu 1. Telecomun 5 ONO 5 EDREAMS 5 CEAC 6 NOKIA 6 MUCHOVIAJE 6 CANAL SATÉLITE DIGITAL 7 NVIA 7 EASYJET 7 UNIVERSAL 8 BUONGIORNO MYALERT 8 IBERIA 8 CCC 9 SIMYO 9 RUMBO 9 DISNEY 10 MOVILISTO 10 BOOKINGS 10 INSTITUTO DE EMPRESA c 1 PEUGEOT guros 1 BBVA 2 GENERAL MOTORS 2 LINEA DIRECTA 3 RENAULT 3 BANCO SANTANDER 2. Automoción n 4. Finanzas y Seg 4 TOYOTA 4 ING DIRECT 5 NISSAN 5 BANESTO 6 MERCEDES 6 LA CAIXA 7 VOLKSWAGEN AUDI 7 SELF BANK 8 FORD 8 MUTUA MADRILEÑA F 9 SEAT 9 FENIX DIRECTO 10 CITROEN 10 CAJA DE AHORROS DEL MEDITERRANEO - 25 -
  • 26. Ingresos por Modelo de pricing - 26 -
  • 27. 5. Ingresos por modelo de pricing Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display) 2010 S2-10 S1-10 Otros Otros Otros Tiempo/Fijo Tiempo/Fijo Tiempo/Fijo / 2,3% 2,5% 2,2% 14,3% 15,7% 12,9% Resultados Resultados Resultados R l d 15,3% 15 3% 15,1% 14,9% CPM CPM CPM 60,3% 58,3% CPC 62,3% CPC CPC 7,3% 8,0% 8,7% • Datos obtenidos a partir de: • 40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110 • 43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210 - 27 -
  • 28. 5. Ingresos por modelo de pricing Ingresos por modelo de pricing 2010 (sobre display) Otros O Tiempo/Fijo 2,3% 14,3% 2010 Resultados 15,1% CPM 60,3% CPC 8,0% Otros* 13,0% Resultados 21,4% 2009 CPM 65,7% * Otros: incluye modelos por tiempo y otros modelos no contemplados • Datos obtenidos a partir de: • 40/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S110 • 43/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210 - 28 -
  • 29. Ingresos por tipo de formato - 29 -
  • 30. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display) Formato Tipo % Formatos integrados banners, botones, rascacielos, etc… 51,42% Patrocinios o secciones fijas Patrocinios o secciones fijas 8,99% Emails publicitarios 4,33% E-mail Publicidad gráfica en emails 3,45% Formatos flotantes y desplegables Pop-up, Pop Under, Interstitial, etc. 5,76% Spot en video S Pre/Post ll id P /P t roll video 3,10% 3 10% Acuerdos de cobranding Acuerdos de Cobranding 0,22% Advergaming Advergaming 0,21% Otros Otros 22,52% Advergaming Otros 0,21% 22,52% Acuerdos de cobranding 0,22% Spot en video 3,10% Formatos flotantes y desplegables 5,76% Email 7,78% • Datos obtenidos a partir de: Patrocinios o secciones fijas • 38/44 participantes que han 8,99% 8 99% Formatos integrados contestado a la pregunta en el S109 p g • 42/47 participantes que han 51,42% contestado a la pregunta en el S210 - 30 -
  • 31. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por tipo de formato en 2010 (sobre display) Advergaming Otros 0,21% 22,52% Acuerdos de cobranding 0,22% 2010 Spot en video 3,10% Formatos flotantes y desplegables 5,76% Email 7,78% Patrocinios o secciones fijas 8,99% Formatos integrados 51,42% Otros 26,00% Advergaming Acuerdos de cobranding 0,32% 0,50% 0 50% Spot en video 2009 1,72% Formatos flotantes y desplegables 4,90% Email 6,87% Patrocinios o secciones fijas 8,25% Formatos integrados 51,44% • Datos obtenidos a partir de: • 38/44 participantes que han contestado a la pregunta en el S109 • 42/47 participantes que han contestado a la pregunta en el S210 - 31 -
  • 32. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010) • El 20,8% de los ingresos p formatos integrados y formatos , % g por g flotantes y desplegables corresponden a formatos enriquecidos o de vídeo. * Formatos flotantes y desplegables 5,76% Formatos integrados 51,42% - 32 -
  • 33. 6. Ingresos por tipo de formato Ingresos por Formatos Enriquecidos o de Vídeo (2010 vs 2009) • El 20,8% de los ingresos por formatos integrados y formatos flotantes y 2010 desplegables corresponden a formatos enriquecidos o de vídeo. * Formatos flotantes y desplegables 5,76% Formatos integrados 51,42% • El 15 9% de los ingresos por 15,9% formatos integrados y formatos 2009 flotantes y desplegables corresponden a formatos enriquecidos o de vídeo vídeo. Formatos integrados Formatos flotantes y desplegables 51,44% 4,90% - 33 -
  • 35. 7. Inversión en display mobile  9,3 millones de €* , • Dato conjunto elaborado por IAB Spain y MMA Spain. • Dato elaborado con la participación de 36 empresas. • No hay posibilidad de comparación histórica debido a modificación de base metodológica. - 35 -
  • 36. •L Los soportes y redes i t t d interesados en participar en el d ti i l presente estudio pueden dirigirse a comunicacion@iabspain.net comunicacion@iabspain net - 36 -
  • 37. *connectedthinking comunicacion@iabspain.net - 37 - © PricewaterhouseCoopers Asesores de Negocios, S.L.. Prohibida su revelación o reproducción sin autorización expresa del autor