1. IDENTIDAD CORPORATIVA
CLINICA DENTAL

2. Universidad Tecnológica de la Mixteca
Ingeniería en diseño
Cruz Fabián Dalila Rubicela
703
Noviembre 2010

3. Fase Pragmática:
 CLIENTE: Cirujano Dentista Esteban Antonio
 Identificación de necesidades
 Después de utilizar un par de logotipos en diferentes años y temporadas, es requerido un logotipo más estable y
que realce todos los servicios que la empresa ofrece (odontología integral): ortodoncia, odontología preventiva,
endodoncia, prótesis, operatoria (resinas, amalgamas), etc.
 Al cliente le gustaría que la misión de su empresa estuviera expresa en el logotipo.
 “Pasión por tu sonrisa…” es la misión.
 Requiere que se integren signos básicos con los que se pueda reconocer el lugar. Que el logotipo produzca
sensaciones como limpieza, estética, y colores en lo prudente llamativos.
 Información general de la empresa
 Para poder comenzar con la identificación de las necesidades, requerimos el conocimiento básico de la visión,
valores, y objetivos de la empresa.
 Visión: Colocarse como una de las clínicas con mayor demanda en el lugar en donde está situada, gracias a la
buena atención y buenos resultados de sus consultas, considerando siempre la situación económica actual y la
economía de cada paciente.
 Valores: Compromiso, Responsabilidad, Seguridad, respeto, Solidaridad, Altruismo, etc.
 Objetivos:
 Brindar servicio a todos los sectores de la población. (Jóvenes, adultos, niños, empresas, etc.) Seguir asistiendo a
seminarios, conferencias, especializaciones, congresos. Todo con el fin de mantener información actualizada para
y por los pacientes.
 Antecedentes de la organización.
 La clínica dental está situada en ese lugar desde el año 2006, año en el que dejó su antiguo lugar de trabajo en el
que laboró desde el año 2002, el cual es ahora una extensión de la Clínica dental.
 Información de referencia existente en el mercado y de empresas similares.
 En el lugar en donde la clínica se encuentra existen aproximadamente 6 consultorios a la redonda, con lo básico,
colocándose como la empresa con mayor equipo de trabajo.
 Las empresas similares existentes en el mercado no cuentan aun con un diseño corporativo en forma. Se limitan a
logotipos en fachadas y algunas en serigrafía de recetas médicas.

4. Logotipos antiguos:
Ha tenido 3 logotipos diferentes, el primero era un diente rodeado
de una flama roja, haciendo alusión al dolor con el color rojo. El
segundo es un diente con un destello amarillo indicando brillo,
ambientado con muchas líneas horizontales como fondo. El
destello hace una separación horizontal entre las palabras Clínica
Dental y la palabra Rosas. Ésta ultima en letras cursivas. Arriba
dibujos que el cliente realizo rápidamente a falta de documentos,
y parte del logotipo existente.

5. Fase sintáctica
Bocetos icónicos

8. Bocetos simbólicos

9. Elección de una propuesta
 En el boceto elegido, tenemos muchos signos presentes, se representa la
odontopediatria, a la familia en general, las bocas, las sonrisas (como en la
misión), Rosas en tipografía grande, podríamos agregar ahí el lema, y la
ortodoncia, que la representaremos con unos rectángulos a modo de brackets,
sin olvidar el cepillo dental que esta de perfil y del cual salen cerdas que son los
cuerpos de los integrantes de la familia. Felices todos. Sonrisas grandes,
brackets para unirlos.
 Propuesta 1 imagen a la izquierda, para dar mayor peso al nombre de la clínica.
Que el cepillo de dientes sea sugerido. Colores aun no definidos.
Monocromático.
 Propuesta 2 imagen a la derecha. Se le estaría reduciendo el peso al nombre, y
es lo que nos importa mas, porque es lo que distinguirá de las demás clínicas:
el nombre!
 Propuesta 3 letras del titulo bastante grandes, personas sugeridas, clínica
dental no tanto peso, no son necesarios tantos detalles. Faltaría agregar, a
petición del cliente, el lema.

10. Boceto Indicial

11. Integración de propuesta primaria

12. Presentación preliminar a cliente

13. Encuesta
 Después de realizar preguntas como: ¿que imagen se le
viene a la mente cuando le dicen consultorio dental o clínica
dental,? las conclusiones fueron que la mayoría de las
personas relacionaron rápidamente los dientes, pero
comentan que al representarse con raíces, ya no lo
parecen, ya que los dientes se los imaginan cuadrados y
punto, otros símbolos mencionados fueron los cepillos
dentales, las pastas, el sonido de los instrumentos, el olor a
dentista, etc.
 Después pudimos platicar nuevamente con el cliente, y al
sugerir y darnos su punto de vista, nos dieron como
resultados las siguientes imágenes surgidas gracias a la
fase de retroalimentación y configuración inicial:

14.  El cliente opto por colores sólidos, no usar las líneas, y si colores
vivos.
 Haremos dos tipos, uno monocromático azul, y otro con los colores
que llevará oficialmente.
 El logotipo debe ser entendible, y ser reconocido a simple vista, tal vez
ha sido muy usada la forma del diente, así que ahora apostaremos por
la forma sugerida de un cepillo dental. El color será dicromático, azul-
gris, azul-blanco, ya que estos colores indican limpieza, pureza,
estabilidad, paz, tranquilidad, etc. A petición del cliente, usaremos
colores variados. Que indiquen alegría- entusiasmo.
 A continuación el proceso que tuvo el logotipo:

17. Decisigno (variantes plásticas)

20. Logotipos Finales

21. Rema

22. Argumento (Dumy)

23. Imagotipo definitivo

24. Tipografía institucional

25. Color Institucional

26. Proporciones Correctas
Tamaño mínimo
Área de aislamiento
Área de aislamiento:
Minimo 1. 5 x
A la derecha, izq., arriba y
abajo.

27. Símbolos

28. Logotipo

29. Imagotipo

30. Usos permitidos
 Lo mas interesante de este logotipo es que a pesar de estar integrado, puede tomar diversas variantes.
Siempre y cuando las partes sean acomodados de una manera armónica.
 Los colores permitidos son los establecidos en el color institucional, a menos que se realice uno
monocromático o bicromático, tal como el azul con gris, pero estos dos solo podrán ser colores de la
misma gama cromática o contrastantes. se permite variar también los colores del símbolo.
 Los 5 trazos del cepillo dental serán siempre del mismo color.
 En algunos casos podrá omitirse la flor de 7 círculos. Esta flor solo puede variar entre 4 colores: negro,
azul(el establecido), gris y magenta. Puede colocarse solo en dos posiciones: en el centro de la O de
Rosas y al lado derecho de la tipografía.
 A continuación las partes que no pueden ser separadas y que podrán moverse, pero en conjunto:

31. Usos no permitidos
 Todas las variantes que sean diferentes en un 80% a las expuestas en este documento, quedan
prohibidas.
 La idea general es poder tener una identidad corporativa en movimiento, pero no drástico.
 Las variantes, por muy ambiguas que sean, comparten una misma línea.
 No se podrán agregar nuevos objetos o imágenes, ni nuevos colores excepto en los casos en que el
logotipo sea monocromático.
 La tipografía no podrá ser cambiada. Se utilizo la tipografía AR BONNIE, con variaciones en la letra A y N y
en las alturas en todos los tipos. Se utilizo también Myriad Pro, con modificaciones mínimas.
 El símbolo de la familia no estará nunca a la derecha de la tipografía. Y el símbolo de la rosa con
círculos, no podrá estar nunca a la izquierda de la tipografía, ni alejada mas de x veces, según la
proporción del logo.
 No se usara ningún otro fondo que no sea blanco. Amenos que se indique que se usara el logotipo en
una monocromía blanca. En este ultimo caso solo se podrán usar los colores establecidos en los colores
institucionales

32. Hoja Membretada

33. Folder Membretado

34. Sobre 24x 10.5

35. Propuestas de Formatos de Recetas Medicas

37. Propuesta de bordados de Batas

38. Propuesta de Factura

39. Propuesta Fachada
Pintar de blanco toda la fachada y
colocar las leyendas básicas de los
servicios mas solicitados, usando la
tipografía Myriad Pro.
Sin variar el tamaño en mas de 10
centímetros y sin rotar ninguna palabra.
Colores: Azul, negro y gris.

40. Propuesta de Luminosos

41.  Tanto el manual, como las imágenes quedan a
cambios y modificaciones de acuerdo a las decisiones de la empresa, y
con aprobación del diseñador responsable..