Este manual describe los elementos de la identidad visual de la marca SANTIAGO LEON, incluyendo el logotipo, tipografía, colores, aplicaciones y normas para su uso correcto. Explica cada elemento como el logo, logotipo, sello, papelería, sobre, tarjeta y aplicaciones en uniformes. Proporciona instrucciones detalladas sobre la construcción, colores, tamaños mínimos y variaciones permitidas de cada elemento para preservar la imagen coherente de la marca.

1. MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA

2. ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
USO DEL MANUAL
TERMINOLOGÍA
ELEMENTOS BÁSICOS
01
02
03
Significado 04
Construcción gráfica 04
LOGO
Significado 04
Tipografía Corporativa
Colores Corporativos
Elementos Básicos
Construcción gráfica 05
Nombre 06
Área de reserva 06
Tipografía 07
Colores Corporativos 07
Reducción mínima del tamaño 08
LOGOTIPO
05
05
05

3. Significado 08
Colores corporativos 08
Variaciones autorizadas en el logotipo 08
SELLO
Explicación 09
Hoja carta principal: explicación 09
Hoja carta con subemisores y correlativo: explicación 09
Hoja carta en coexistencia con otros logos: explicación 09
Hoja carta principal: construcción gráfica 09
Hoja carta principal: ejemplo 09
PAPELERÍA
HOJA CARTA
Explicación 10
Sobre N° 10: explicación 10
Sobre ½ carta: explicación 10
Sobre manila carta: explicación 10
SOBRE
Explicación 11
Tarjeta de presentación individual 11
Tarjeta de presentación en coexistencia con otros logos 11
TARJETA
ÍNDICE
Explicación 12
Aplicaciones 12
Gorras 12
T-shirt 12
APLICACIONES
UNIFORMES

4. INTRODUCCIÓN
En este manual de identidad corporativa responde a la necesidad de asegurar
la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de
la marca SANTIAGO LEON.
Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para
traducir la personalidad, dotándola de una imagen visual propia y bien
diferenciada.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la
identidad visual de la marca y aumentar el grado de recuerdo simbólico de
cada uno de sus elementos.
01
01

5. El Manual de Identidad Corporativa constituye un
instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas
personas responsables de la correcta utilización de la
marca SANTIAGO LEON.
Este manual proporciona información de la identidad
visual de la marca, por lo que se sugiere leer.
Detalladamente todo el contenido del manual y seguir
cada una de las indicaciones que se describen en los
apartados de interés y distintos formatos de imagen, el
logotipo y sus variaciones de uso correcto de los símbolos.
USO DEL MANUAL
02

6. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano
de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la
marca SANTIAGO LEON.
Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los
diferentes soportes internos y externos, en especial aquellos que se mostrarán al
público. El manual describe los signos gráficos escogidos por el diseñador para
mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color,
tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la
inclusión de ejemplos gráficos.
TERMINOLOGÍA
03

7. LOGO
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto
de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que
hacen que la imagen de la marca SANTIAGO LEON sea única y
memorable para el público.
LOGOTIPO
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a
un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad
visual de la marca que combina la parte gráfica y la parte
tipográfica.
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para
comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el
uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un
logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con
criterio semiótico que busca transmitir un significado.
04

8. TIPOGRAFIA CORPORATIVA
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los
textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la
tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca
conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
COLORES CORPORATIVOS
Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son
colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE.
Por lo general estos colores son los únicos
ELEMENTOS BASICOS
CONSTRUCCION GRAFICA
05

9. El nombre de la marca SANTIAGO LEON nace con la intención de
transmitir los valores de: Esencia y Alma. Conceptos que reflejan a mi entender,
la sustancia real de aquellos seres que disfrutan.
ÁREA DE RESERVA
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de
cualquier distracción visual.
Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos,
fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes
mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será X
(x = a).
NOMBRE
06

10. TIPOGRAFÍA
La tipografía seleccionada para la imagen de la marca SANTIAGO LEON no
debe ser elegida por similitud de rasgos, sino que debe corresponder con lo
pautado. Las fuentes recomendadas para redacciones y demás textos como
títulos y subtítulos, direcciones, nombres, formularios, etc., es la misma
Chalkduster con sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita cursiva, y la AT
Rotis Sans Serif con sus variantes: regular, negrita, cursiva y negrita cursiva.
COLORES CORPORATIVOS
Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores
corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados
automáticamente a la imagen de la marca SANTIAGO LEON con su
uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con
fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y
dispersión de la imagen de la marca.
07

11. REDUCCIÓN MÍNIMA DE TAMAÑO
La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a
30 mm de ancho, según las normas de construcción gráfica.
VARIACION AUTORIZADA DEL
LOGOTIPO
Para proseguir con los colores corporativos de la marca SANTIAGO
LEON se muestran las combinaciones posibles para la utilización del
logotipo, en blanco y negro.
NEGATIVO
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12. PAPELERIA
09

13. SOBRE
El sobre elegido para la aplicación de este manual es el estandarizado de 220
X 110 mm, debido a que es el más utilizado.
El estudio del diseño del sobre se realizó tomando en cuenta un mismo
criterio en la distribución del espacio y la ubicación de la información
proporcional al tamaño del sobre respetando: logotipo, área de reserva y
tipografía.
10

14. TARJETA DE PRESENTACION
La tarjeta de presentación debe ser impresa en una cartulina blanca mate, no
menor de 180gr. De 4,5 cm por 8,5 cm. Se recomienda elaborar las tarjetas en
fuente AT Rotis Sans Serif para establecer una continuidad con el logotipo.
La tarjeta presenta dos opciones de impresión. Siendo estas a una o a dos caras.
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15. APLICACIONES
UNIFORMES
Los símbolos corporativos la marca SANTIAGO LEON son utilizados en
distintos soportes y sirven para reforzar el valor identidad de la marca. Es
necesario pautar la ubicación y características del logotipo en los uniformes.
El uniforme es un conjunto estandarizado de ropa, utilizada por los miembros
de la marca, mientras participan en actividades recreativas o en eventos de
trabajo.
El logotipo deberá ser siempre el elemento principal.
Su tamaño se adapta al tamaño de la indumentaria.
GORRA
T-SHIRT
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