Este documento analiza la cobertura y audiencia de los Juegos Olímpicos de Río 2016 en México. Televisa y TV Azteca no transmitirán los juegos, abriendo oportunidades para canales de TV de paga como ESPN, Fox Sports, Canal Once y Canal 22. Aunque la audiencia televisiva puede reducirse por la cobertura parcial, la audiencia digital en sitios como ESPN.com.mx y FoxSports.com.mx podría crecer. Los deportes más populares son atletismo, gimnasia y natación, pero el

1. Snapshot rumbo a Río 2016
1
XXXI JUEGOS
OLÍMPICOS
5 - 2 1 A G O S T O

2. LOS JUEGOS OLÍMPICOS DE VERANO TIENEN UNA ALTA COBERTURA DE
LOS MEDIOS Y ATENCIÓN DE LAS AUDIENCIAS
Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV 2006-2014 - Total personas
Rat% Promedio por Canal con Transmisión en Juegos Olímpicos (2006 – 2014)
2.99 3.26
2.16
2.24 1.80
1.30
1.08
1.51 1.28
1.34 1.58
Turin 2006
[Invierno]
Beijing 2008
[Verano]
Vancouver 2010
[Invierno]
Londres 2012
[Verano]
Sochi 2014
[Invierno]
2 NAC
5 NAC
9 GALA TV
7 NAC
13 NAC
CANAL 22
ONCE TV
FOX SPORTS
FOX SPORTS 2
TDN
UTDN
UNICABLE
TVC DEPORTES
Sin cobertura
detectada en
monitoreo
PERO ESTE AÑO LAS REGLAS CAMBIAN…
Televisa y TV Azteca
captaron a todas las
audiencias
Cobertura en
Fox Sports y
Canal 22

3. TV ABIERTA
TV PAGADA
INTERNET
[DISH]
MOBILE
50%TV PAGA
62%INTERNET
43%INTERNET MOBILE
Cobertura Canal Once
Cobertura Canal Once y 22
Sin cobertura
Cobertura geográfica Once TV y Canal 22
Todos cuentan con
streaming en vivo y
on-demand
Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV Ene-Mayo 2016 - Total personas | TGI 2015
Canales con Transmisión de JJOO 2016
TELEVISA Y TV AZTECA NO TENDRÁN TRANSMISIÓN DE RIO 2016, LO QUE
ABRE OPORTUNIDAD A OTRAS PLATAFORMAS
72%
71%
46%
48%
28%
29%
54%
52%
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
Hombres Mujeres
39%
38%
22%
18%
18%
14%
11%
13%
36%
40%
45%
40%
7%
8%
22%
29%
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
ABC+ C D+ DE
8%
10%
17%
9%
6%
7%
6%
3%
18%
21%
10%
7%
25%
23%
26%
22%
14%
16%
13%
12%
30%
23%
28%
46%
ESPN
Fox Sports
Once TV
Canal 22
4 - 12 13 - 18 19 - 29 30 - 44 45 - 54 55+
Composición de Enero-Mayo 2016 (MSS TV)
76% 24%Claro Sports
Hombres Mujeres
11%1%10% 38% 16% 6% 19%ClaroSports
6-14 15-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Composición de Abril 2016 (comScore)
PENETRACIÓN
Perfil de Audiencias TV Perfil de audiencias digitales
SEXO NSE EDAD
No considera
la cobertura
en TV Paga

4. Fuente: Nielsen IBOPE MSS TV Enero – Mayo 2016 | comScore Mediametrix Abril 2016
Rating promedio en miles de personas (rat#) – Enero a Mayo 2016
Audiencia Promedio TV por canal
1,227.3
706.7
282.1
370.5
563.5
67.9
21.4
14.0
37.8
2 NAC
5 NAC
9 GALA TV
7 NAC
13 NAC
ONCE TV
CANAL 22
ESPN
FOX SPORTS
CANALES SIN
TRANSMISIÓN DE
JJOO EN 2016
1,231.0
366.0
92.0
18.0
492.0
353.0
63.0
Televisa Deportes
AZTECADEPORTES.COM
ONCETV-IPN.NET
CANAL22.ORG.MX
ESPN.COM.MX
FOXSPORTS.COM.MX
CLAROSPORTS.COM
Visitantes Únicos en miles de personas – Abril 2016
Audiencia Digital por sitio
Claro Sports con importante incremento
de audiencias en eventos internacionales
Juegos
Panamericanos
Toronto 2015
PERO LA COBERTURA SEMI-NACIONAL REDUCE LAS AUDIENCIAS EN
TELEVISIÓN, MIENTRAS QUE EN DIGITAL CRECEN

5. 6.0%
4.9%
4.3%
3.5%
5.6%
8.4%
8.7%
8.5%
4.5%
6.3%
4.9%
4.4%
6.1%
2.4%
2.9%
5.2%
3.8%
4.6%
2.1%
2.2%
7.8%
6.9%
6.6%
3.7%
3.6%
2.2%
2.3%
2.4%
1.8%
1.4%
Atletismo Gimnasia olímpica Natación Ciclismo Voleibol de playa
2007 2008 2009
2011 2012 2013
Top 5 Deportes vistos en TV
Fuente: TGI 2007-2013 | Nielsen IBOPE MSS TV Agosto 2012 – Total Personas
Vistos en los últimos 12 meses (Excluye Fútbol y Box) [TGI]
El seguimiento de la selección en los
JJOO fue alto en 2012 tras sus triunfos.
42DEPORTES
+10KATLETAS
Deportes que
regresan a los
JJOO en 2016:
20DEPORTES
+100ATLETAS
MÉXICO EN RÍO 2016
CON MEDALLA EN 2012
REGRESO
HISTÓRICO
Final México vs Brasil 7.1
2 NAC
5.2
7 NAC
Beijing
Londres
Rat% Londres 2012
Inauguración JJOO 2012 4.6
5 NAC
2.3
7 NAC
Clausura JJOO 2012 3.9
2 NAC
3.4
7 NAC
DEPORTES EN RÍO
Y AUNQUE NO SÓLO SE INTERESAN POR LOS DEPORTES DONDE PARTICIPAN
ATLETAS MEXICANOS, EL FÚTBOL TENDRÁ EL SEGUIMIENTO MÁS ALTO

6. Fuente: *Nielsen IBOPE BuzzMetrics – Juegos Olímpicos Londres 2012 | Nielsen IBOPE MSS TV rat# Total Personas – Programación Olímpica
59,432
39,058
22,790
48,756
65,400
30,231
47,963
20,214
52,510
33,495
21,551
105,321
26,711
34,099
24,777
297,987
53,584
Jul27
Jul28
Jul29
Jul30
Jul31
Aug01
Aug02
Aug03
Aug04
Aug05
Aug06
Aug07
Aug08
Aug09
Aug10
Aug11
Aug12
Buzz Diario en Redes Sociales*
Juegos Olímpicos Londres 2012
Semifinal
vs Japón
4tos Final
vs Senegal
En TV la audiencia siguió muy de cerca el
fútbol durante Londres 2012
-
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Jul27
Jul28
Jul29
Jul30
Jul31
Aug01
Aug02
Aug03
Aug04
Aug05
Aug06
Aug07
Aug08
Aug09
Aug10
Aug11
Aug12
2 Nac 5 Nac 7 Nac 13 Nac
Rating en miles de personas (rat#)
Sem 1 Sem 2 Sem 3
Semifinal
vs Japón
Final
vs Brasil
4tos Final
vs Senegal
Grupos
vs Suiza
Grupos
vs Gabón
LAS REDES SOCIALES TAMBIÉN SERÁN CLAVE EN LA CONVERSACIÓN DIARIA
DE RESULTADOS, COMO FUE EL CASO EN LONDRES 2012.
Medallas obtenidas por mexicanos
En redes sociales la conversación la
generaron también otros deportes

7. Recomendaciones
7
• Gran oportunidad para TV Paga, capitalizando al público que migra.
• Las plataformas y las audiencias serán multi-screen. No olvides
evaluar alcances TV + Internet.
• Una vez más la selección mexicana de Futbol acaparará la atención
de las audiencias, sigan o no los juegos olímpicos.
• Las redes sociales combinadas con streaming en vivo permitirán un
seguimiento más exacto de los resultados.
• Esta es una buena oportunidad para también captar audiencias de otras
disciplinas en las que también están interesados (ej. atletismo, regreso de
México en Voleibol, etc.)