Elaborado por: Esteban Yepes Restrepo Fecha: Agosto del 2014 Descripción: Plan estratégico Social Planning www.socialplanning1.wordpress.com www.facebook.com/socialplanning1 www.twitter.com/socialplanning1

1. 25 AGOSTO 2014

2. SHARE
CREATE
SOCIAL
PLANNING!

3. QUÉ ES SOCIAL PLANNING?

4. ACCOUNT PLANNING. ALREDEDOR DE 60 AÑOS
ENSEÑÁNDOLEA LOS PUBLICISTAS A SER MÁS ESTRATEGAS.
COMUNICADORES
ANTROPÓLOGOS
SOCIÓLOGOS
PSICÓLOGOS
ECONOMISTAS
ADMINISTRADORES
ABOGADOS

5. DURANTE MUCHO TIEMPO POR MEDIO DE LIBROS, DOCUMENTOS Y DEMAS ESCRITOS INDICANDO PASOS SOBRE ELCÓMO HACER?.

7. CON LA APARICIÓN DE LAS TECNOLOGÍAS SOCIALES,
LOS HÁBITOS DE CONSULTA HAN CAMBIADO…

8. DEL BUSCAR Y ENCONTRAR AL
CREAR!
COMPARTIR!
RECOMENDAR!

9. SOCIAL PLANNING ES UNA COMUNIDADQUE SE APROVECHA
DE ESE CAMBIO PARA COMPARTIRY CO-CREAR...

10. A PARTIR DE LA INTELIGENCIA COLECTIVA,QUEREMOS QUE LOS ESTRATEGAS ENSEÑENEN BASE A SU EXPERIENCIA
Y SE INSPIREN CON LOS APRENDIZAJES DE OTROS.

12. Y NACÍMOS DESDE LO MÁS IMPORTANTE:

13. DESDE LAS NECESIDADES DE LAS PERSONAS…
DESDE LO QUE BUSCA NUESTRA AUDIENCIA…

14. ÉL ES ANTOINE:

15. ANTOINE ZERVUDACKI
TIENE35 AÑOS
ES POLITÓLOGO DE LA ESCUELA DE PARIS
NACIÓ EN NICE, FRANCIA
TRABAJA EN MÉXICO

16. Y EL ES BRUNO:

17. BRUNO ALVES DE OLIVEIRA
TIENE24 AÑOS
ESTUDIÓ CIENCIAS DE INFORMACIÓN
NACIÓ EN RIO DE JANEIRO
TRABAJA EN MEDELLÍN, COLOMBIA

18. APARENTEMENTE A ESTAS DOS PERSONAS
NADALAS RELACIONA Y NO TIENEN CÓMO PARECERCE.

19. PEROHAY ALGO QUE LAS CONECTA…

20. … SUS GUSTOS…SUS AFINIDADES!

21. MIRÉMOS UN DÍA EN LA VIDA DE ANTOINE Y BRUNO
CONECTÁNDOSE CONEL MUNDO:

22. ANTOINELLEGÓ A LAS 8:30AM A UNA REUNIÓN CON UN CLIENTE HASTA 12:00 DEL DÍA .
SÓLO PUDO RESPONDER UN PAR DE MENSAJES EN WHATS APP Y UN EMAIL URGENTE.
DESPUÉSDE ALMUERZO ENTRÓ A FACEBOOK Y LEYÓ LO MÁS RELEVANTE DE SU NEWSFEED.
DESPUÉS DE TRABAJAR FINALIZANDO UN PITCH, A LAS 4:30PM INGRESÓ A TWITTER Y VIÓ COMO UN AMIGO HABÍA ACABADO COMPARTIR UN ARTÍCULO DE HBRSOBRE ESTRATEGIA.
AL TERMINAR, VOLVIÓ Y CERRÓ SUS REDES SOCIALES Y NO TUVO MÁS CONTACTO CON ELLAS HASTA FINALIZAR EL DÍA.
BRUNO LLEGÓ A LAS 8:00AM A SU OFICINA.
LO PRIMERO QUE HIZO FUE RE-CONECTARSE CON LO QUE SE HABÍA PERDIDO MIENTRAS DORMÍA E IBA CAMINO AL TRABAJO.
DESPUÉS DE ACTUALIZARSE EN CONTENIDO, EMPEZÓ A RELIZAR SU TRABAJO DURANTE TODA LA MAÑANA.
REVISABA SU TIMELINEY NEWSFEEDCADA 30 MINUTOS PARA NO PERDERSE DE NADA, PERO NO ENCONTRÓ NADA RELEVANTE PARA ÉL.
DESPUÉS DE ALMUERZO, SALIÓ A HACER TRABAJO DE CAMPO TODA LA TARDE, MIRABA SU CELULAR PERO NO LEÍA CON ATENCIÓN.
EN LA NOCHE SÓLO ABRÍO FACEBOOK PARA CHATEAR CON AMIGOS.
VP PLANNING & SOCIAL
HAVAS / MÉXICO
PLANNER
ELGRUPO / COLOMBIA

23. DESPUÉS DE VERESTO,
LOGRAMOS ENCONTRAR UN IMPORTANTE HALLAZGO…

24. …ANTOINE TUVO LA SUERTE
DE ENCONTRARSE UN CONTENIDO RELEVANTE!
Y BRUNO POR MÁS QUE LO QUISO ENCONTRAR,
EL ALGORÍTMO DE FACEBOOK Y LA RAPIDÉZ DE SU TIMELINE,
NO SE LO MOSTRARON.

25. Y ACÁ ES DONDE NACEMOSNOSOTROS! 

26. LLEGANDO A UN TERRITORIO NO EXPLORADO:

27. PUBLICIDAD
PLANNING
CREATIVIDAD
DISEÑO,
SOCIAL MEDIA Y MARKETING
AGENCIAS
COMPARTEN
CREAN
COMPARTEN Y CREAN

28. POR QUÉ UNA COMUNIDAD DE PLANNING
QUE CREEY COMPARTA CONTENIDO?

29. DEL TWEETAL INSIGHT

30. BLOG RAMIRO CASSO

31. DESPUÉS DE ENCONTRAR ESOS HALLAZGOS,
QUISÍMOS DARLE UNA SOLUCIÓN…

32. QUEREMOS DEJARLE EL MENOR ESPACIO A LA SUERTE
EN LAS GANAS DE TODOS POR APRENDER MÁS.

33. FACILITÁNDOLELA VIDA A LAS PERSONAS
SIENDO ÚTILESPARA SUS VIDAS
!RELEVANTES!

34. Y CREÍMOS QUE TENÍAMOS QUE SER
UN ESPACIO DE BENEFICIO DE TODOS…

35. QUE NOSOTROSSÓLO IBAMOS A HACER LA INICIATIVA,
PERO QUE ENTRE TODOS SE CONSTRUIRÍA…

36. QUISÍMOS UTILIZAR LOS GUSTOS YAFINIDADES,
LOS CUALES NOS UNEN PERO NO LES HABÍAMOS SACADO PROVECHO.

37. CON UN OBJETIVO CLARO:

38. CONSTRUIR UN PROCESO COLABORATIVO QUE PRETENDA SURGIR COMO LA MAYOR EXPRESIÓN DEL PLANNING EN IBEROAMÉRICA.

39. YUNA ESTRATEGIA BÁSICA:
BUSCANDO CONTENIDO RELEVANTE SOBRE PLANNING Y CONECTÁNDOLO A UN MISMO LUGAR.
CÓMOLE VAMOS A FACILITAR LA VIDA A LAS PERSONAS?

40. FUNCIONANDOASÍ:

42. BUZZ
RECLUTAMIENTO
DIFUSIÓNDE LA COMUNIDAD EN AUDIENCIAS CLAVE
CONOCERQUIENES SON PLANNERS (TRAINEE, JR, SR, VP)
Y LOS QUE QUIEREN SERLO
DIVIDÍMOS ESTA ESTRATEGIA EN 3 PARTES:
ACADEMIA
RECOLECCIÓN DE CONTENIDORELEVANTE

43. BUZZ
RECLUTAMIENTO
•
ESTABLECER LISTA DE MEDIOS EINFLUENCIADORES.
•
CONTACTO PERIÓDICO PARA GENERAR PRESENCIA.
•
ESTABLECER MOMENTOS CLAVES (CIERRE-APERTURA TEMPORADAS) .
•
CREAR PERFILES EN REDES SOCIALESPARA SABER QUIENES SON
•
CREAR BASE DE DATOSPARA ENVIAR BOLETINES.
•
GENERARRECOMENDACIÓNES ENTRE PLANNERS.
CONACTIVIDADES CONCRETAS PARA LOGRAR SER RELEVANTES:
ACADEMIA
•
MOTIVAR PLANNERS A PRODUCIR CONTENIDO.
•
DIVIDIR CONTENIDO SEGÚN TIPO DE AUDIENCIA.
•
TRADUCIR CONTENIDO AL ESPAÑOL
•
ESTABLECER PERIODICIDAD DE PUBLICACIONES.

44. Y ESTRUCTURÁMOS EL TIPO DE CONTENIDO ASÍ:

45. 40%
ARTÍCULOS
35%
QUOTES
INSPIRADORAS
5%
PROGRAMAS DE FORMACIÓN
5%
OFERTAS LABORALES
15%
PRESENTACIONES
ESTUDIOS

46. Y HASTA AHORA HEMOS CONSEGUIDO
LOS SIGUIENTES RESULTADOS:

47. EN 3 MESES:
35 ESTRATEGAS HAN COMPARTIDO CONTENIDO,
HEMOS COMPARTIDO 30 #QUOTES,
EL BLOG HA RECIBIDO MÁS DE 15.000 VISITAS
DE TODOS LOS PAISES DE LA REGIÓN.

48. EL BLOG

49. HEMOS LOGRADO ALIANZAS
CONCOMUNIDADES/AGENCIAS LAS CUALES LAS SIGUEN
PERSONAS QUE NOS INTERESAN:

50. FAN PAGE MIAMI AD SCHOOL MX
FAN PAGE CO PUBLICITARIAS

52. HEMOS SIDO RECOMENDADOS
POR ASOCIACIONES E INFLUENCIADORES DEL MEDIO:

53. CO-FOUNDER, CEO
LEONARDO1452
APG PERÚ
CO-PRESIDENTA APG MÉXICO

54. CONSULTORA DE INSIGHTS Y PLANNING
TWITTER REDACTORES PUBLICITARIOS

55. HEMOS GENERADO ENGAGEMENT…
A LA COMUNIDAD LE GUSTA NUESTRO CONTENIDO 

58. … Y NUESTRO CONTENIDO HA INSPIRADO

60. AHORA, NOS PREGUNTAMOS POR:
ELFUTURO?
SIGUIENTES PASOS?
HACIA DONDE QUEREMOS LLEGAR?

61. QUEREMOS QUE SEA UN SITIO DE NAVEGACIÓN
DONDE LAS PERSONAS TENGAN UN USUARIO
CON EL QUE PUEDAN REDACTAR Y COMPARTIR EL CONOCIMIENTO
SIN NECESIDAD DE UN ADMINISTRADOR…
EJ: WWW.MEDIUM.COM

62. QUEREMOS QUE CUANDO UNA PERSONA
COMPARTA CONTENIDO EN TWITTER O FACEBOOK,
LO HAGA UTILIZANDO #SOCIALPLANNING.

63. QUEREMOS TENER ADMINISTRADORES
EN CADA PAÍS DE LA REGIÓN PARA ENCONTRAR:
LÍDERES DE PLANNING
ASOCIACIONES
PROGRAMAS DE FORMACIÓN
OPORTUNIDADES LABORALES

64. Y REALIZAR EVENTOS Y CONFERENCIAS
ON -OFF

65. PARA QUE PLANNING NO SÓLO SEA ENTENDIDO POR POCOS
Y DEJE DE SER UNA DISCIPLINA DE “MODA”…

66. SHARE
CREATE
SOCIAL
PLANNING!

67. SÍGUENOS:

68. ESTA PRESENTACIÓN HA SIDO TRAIDA A USTED POR:
ESTEBAN YEPES RESTREPO | JR. STRATEGIC PLANNER