Este documento presenta los elementos para diseñar una campaña de comunicación persuasiva. Explica que la persuasión es el proceso de influir en las personas para que adopten una idea o actitud mediante argumentos racionales y emocionales. Luego, detalla los pasos básicos para el diseño de una campaña, como determinar objetivos, realizar un diagnóstico, elaborar el mensaje, plan de medios y medición. Finalmente, enfatiza los riesgos de la sobrecarga de información y la huella digital en internet.

1. Tomando el Control
Comunicación Persuasiva
Elementos para diseñar una campaña
Jorge Guerrero L.
@peregrinoruso
jorgealberto.guerrero.1
peregrinoruso2.wordpress.com
New Technologies - Mobile Marketing
Digital Media Strategy and Reputation
www.ideaworksweb.com

2. Definición y
Características

3. ¿Qué es persuación?

4. Viene de suadere que significa aconsejar o
invitar a algo con palabras suaves.

5. Atraer el alma de quien escucha.

6. Persuación es hacer lo que sea necesario para convencer a una
persona para que tome una determinada acción sobre algo que la va
beneficiar a esa persona primero y luego al persuasor. La persuasión se
debe hacer con una actitud de servicio.

7. La persuasión es un método de influencia social, es el
proceso de llegar a las personas hacia la adopción de una
idea o una actitud, que tome una acción determinada
mediante significados racionales y/o simbólicos (aunque
no siempre lógicos).

8. Características de la Persuasión

9. 1. Consciente e intencional.
2. Coerción: “fuerza intelectual para influir o controlar”.
3. Argumentos racionales y emocionales.
4. Fuente – Receptor

10. Técnicas de
estimulación para
lograr persuadir

11. Semiótica

12. Retórica

13. Teorías de la comunicación

14. Psicología Social

15. Psicología Social

16. Mercadotecnica

17. Relaciones Públicas

18. El proceso de la
comunicación persuasiva

34. 3. La estrategia en el diseño de una
campaña
3.1. Pasos básicos en el diseño de una
campaña persuasiva
3.2. Determinación de objetivos
3.3.Diagnóstico/Investigación
3.4 Breafing
3.5 Elaboración del mensaje
3.6 Plan de medios
3.7 Adecuar el mensaje al medio
3.8 Coordinación de la campaña
3.9 Puesta en marcha
3.0 Medición/Sistema de control

35. 4. Ejemplos de campañas persuasivas

37. 88 millones de búsquedas por segundo
20 Petabytes de datos por dia

38. Sobrecarga
de Fuentes de
Información y
medios de
comunicación

40. Huella Digital
rodolfo.salazar@rokensa.com

41. Cuales son los riesgos?
Lo que comparto en
mis círculos puede
Influenciar la opinión
que otros tiene sobre
mi
Sobre-compartir
indiscretamente puede
afectar mi imagen
personal
La información
personal y privada que
subo puede ayudar a
que otros (Hackers,
Maleantes, Bullies) me
hagan daño

42. Cuido mi imagen
digital por que
representa quien soy

43. Cuido mi identidad digital
por que es la llave que
abre puertas hacia mi
privacidad

44. No me conecto con
extraños porque pongo en
riesgo mi seguridad y la de
los demás

45. Se que todo lo que se
sube ya no se puede bajar

46. Respeto siempre a los demás
Bloqueo a quien no lo hace

47. Pienso antes de enviar o
subir a internet

48. Protejo siempre mis
contraseñas

49. Se que puedo confiar en
mis papas y maestros

50. Ayudo a los adultos a
navegar el mapa digital

51. Si me atacan guardo la
evidencia y la comparto
Text Email Foto Video Chat Post

52. Preguntas?

53. Jorge Guerrero L.
@peregrinoruso
jorgealberto.guerrero.1
peregrinoruso2.wordpress.com
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