La propuesta presenta tres acciones para promover la candidatura de Barcelona como sede de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022. La primera es un concurso para estudiantes de publicidad para crear acciones de apoyo. La segunda es un concurso de vídeos promocionales creados por ciudadanos. Y la tercera es instalar pantallas gigantes en Barcelona y los Pirineos que muestren en tiempo real comentarios de apoyo de otras ciudades a través de Twitter.

1. Práctica 4: Co-creaciónAlicia Sola LópezAilen Rivarola GrilloPablo Casero de CarlosPedro Nieto Renes

2. Situación de PartidaPropuesta de Co-creación: ¿qué necesitamos?Producto/Marca que promueva sentimientos, evoque emociones, etc.Ofrecer una experiencia que el público disfrute.Dar pautas sencillas: no pedir demasiado del público.

3. Marca elegida:

4. Marca elegidaBarcelona Pirineu 2022:Presentación Oficial de la ciudad como sede los JJ.OO. de invierno.Compite directamente con la candidatura de Zaragoza.Información: http://w1.bcn.cat/candidatura2022/es

5. motivacionesPertenenciaRepercusión a nivel mundialPersonalidades participantesAl ser una marca que evoca sentimientos en las personas, al estar tan arraigado, no nos costaría trabajo convencerles, sería algo que naciese de ellos más que algo motivado por una recompensa económica o por la competición.

6. FrenosBarcelona no suele promocionarse como destino para deportes de invierno: “No es lugar para esquiar”.Ha disfrutado de Juegos Olímpicos recientemente (1992).Madrid 2020.Zaragoza 2022.

7. Eje de comunicación“Barcelona también tiene nieve: puede organizar los JJOO de invierno”Eslogan: “ Sé que pots”

8. Propuesta

12. Número uno

13. Número unoConvocar envío de propuestas de acciones de comunicación.Estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de todas las universidades españolas.Objetivo: Conseguir que desde otras partes del mundo se apoye la candidatura. (Vinculado a acción 3).

14. PúblicosEstudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de todas las universidades españolas.Habitantes de España.Miembros del COI.Países que puedan prestar apoyo a la candidatura.Medios de comunicación (Publicity).

15. Número dos

16. Número dosConcurso de creación de vídeos

17. Anuncios con ejemplos de lo que buscamos realizado por personajes famosos: Guardiola, Piqué, Serrat, etc.

18. Estos remitirán al espectador a la página web dónde se podrá consultar el briefing.

19. Puede participar: Cualquiera que viva o sea de Barcelona

20. Creación de spots promocionales.

21. Aparte, los mejores se visionarán el las pantallas. (Vinculado a acción 3)Número dosPautas:Duración: Máximo 1 min. 30 seg.

22. Lugares: Sagrada Familia, Parc Güell, Casa Milà, Casa Batlló, Plaça Catalunya, Las Ramblas, La Boquería, Monumento a Colón, El Tibidabo, Parc de la Ciutadella, los Pirineos, etc.

23. Explicar por qué Barcelona debe ser sede olímpica en el 2022.

24. Obligatorio “Barcelona: sé que puedes” al finalizar .

25. Se permiten vídeos en cualquier idioma (subtitular en español o catalán).

26. Introducir de forma creativa/original el concepto de la nieve/invierno.PúblicosHabitantes de Barcelona y los Pirineos.Todo aquél que tenga especial cariño a la ciudad.Miembros del COI.Países que puedan prestar apoyo a la candidatura.Medios de comunicación (Publicity).

28. Número tres

29. Número tresSe trata de un conjunto de pantallas de grandes dimensiones en diferentes puntos céntricos de la ciudad: La Rambla, Plaça Catalunya, Monumento a Colón, etc y Pirineos. Cada pantalla emite en directo lo que sucede en puntos clave de diferentes ciudades del mundo: Nueva York, Río de Janeiro, Londres, Tokio.Propuesta ambient

34. Número tresEn tiempo real, a un lado de la pantalla aparecerán todos los comentarios de la gente en twitter con el hashtag (#sequepots2022) (controlados bajo filtro).¿Qué puede pasar? Ofrecemos difusión gratuita a nivel mundial: Representaciones de compañías de teatro alternativas, bandas de música, grupos de baile, etc.Asegurarnos de que sucede lo anterior: Concurso de acciones entre los estudiantes de las universidades para conseguir apoyo en estas ciudades / dinamizar lo que sucede. (Vinculado acción 1). Propuesta ambientNúmero tresAdemás:Nieve “virtual” en la pantalla.Al lado de cada vista de Barcelona, una imagen de los Pirineos en tiempo real para que fuera de España se relacione ésta también con la montaña y la nieve.