El documento resume diferentes formatos y estrategias audiovisuales para la comunicación y el marketing de marcas. Estos incluyen video interactivo, canales de TV propios, estrategia de "on go video branding", marketing audiovisual, "brand movies", y contenido patrocinado. También proporciona ejemplos y casos de cómo se han aplicado estas estrategias para diferentes marcas.

1. Estrategia audiovisual

2. VIDEO INTERACTIVO
Formato audiovisual que convierte al
espectador en sujeteo activo de la
historia.
ON GO VIDEO BRANDING
Estrategia audiovisual que se centra en
conectar con el público alrededor de los
valores de marca y filosofía de empresa.
MARKETING AUDIOVISUAL
Videos que se centran en comunicar las
novedades de una marca. Se busca
crear empatía a través del relato
corporativo.
CANALES DE TV PROPIOS
Canales de TV de marca en formato
AppTV nativa para iOS + Android,
Progressive Web App y WebTV.
BRAND MOVIES
Formatos audiovisuales que tienen el
objectivo de conectar con el público a
través de las emociones.
BRANDED CONTENT
Formatos televisivos y cinematográficos
que conectan con el público a través del
entretenimiento, de la información y de
las emociones.
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3. VIDEO
INTERACTIVO
Un video interactivo es un formato audiovisual que convierte al espectador en
sujeto activo de la hostoria. De este modo, el usuario puede tomar decisiones
sobre los personajes, mover objetos, ampliar información sobre lo que
aparece en pantalla, comprar lo que ve sin tener que salir del film, etc.
El usuario se siente relevante y se genera cierta complicidad con la marca:
- Se incrementa el tiempo de exposición con el contenido de marca.
- Aumenta la conexión entre el usuario y la marca.
- Se amplía la fidelitzación del espectador con la marca.
Los videos interactivos pueden tener muchos objetivos. En Ganxoo Media
los diseñamos en función de la finalidad que se tenga que alcanzar o según
el segmento de mercado. Contamos con tecnología propia para
producirlos: planteamiento, producción, rodaje, postproducción y difusión.

4. Muestras de videos interactivos:
COCA-COLA HAVANA CLUB AVON SONY MUSIC ESPAÑA
DUPLEX PLAYGROUNG PRADA L’ORÉAL
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5. CANALES DE
TV PROPIOS
Canal de TV de marca en formato:
- AppTV nativa para iPhone, Android y Tablet
- Progressive Web App
- WebTV
Esto permite a la empresa gestionar sus propias audiencias. Se establece
así una conexión fuerte con el público, a quién se llega directamente. De
este modo no es necesario alquilar espacios de pago a los medios
tradicionales. Así, la marca ya no depende de la publicidad.
En Ganxoo Media creamos los canales de TV de marca, totalmente
personalizados. Lo hacemos en formatos nativos y de interés para el
público objetivo (no publicitarios). Contamos con tecnología propia, lo que
nos permite ofrecer esta solución sin coste adicional para una estrategia
audiovisual anual (no hay barreras de entrada ni de salida).

6. FUNCIONES
DE TV
Hoy destacamos / Portada: programas destacados en la pantalla de
inicio.
En directo: realitzación de continuidad (todos los espectadores ven lo
mismo dentro de esta sección, igual que en la TV convencional).
Lo más comentado: ranking de los programas que más comenta la
audiencia.
Favoritos: el usuario puede guardar programas dentro de una seción.
Todos los canales / Todos los programas: listado de todos los
canales (o programas) que hay dentro de la TV.
Secciones a medida: el menú se puede hacer a medida para cada
proyecto con enlaces, secciones de texto, secciones de fotos, redes
sociales, ecommerce integrado, etc.

7. FUNCIONES DE
APP NATIVA
Notificaciones Push
Geofencing
Beacons
Contenido premium
Tarjeta de fidelidad
Club card
Couponing
Autentificación de usuario
Comunidades de usuarios
Grupos deusuarios
Chat
etc.

8. PROGRESSIVE
WEB APP (PWA)
La “Progressive Web App” es la versión de escritorio del canal de TV.
Tiene su propio dominio (www.miTV.com, por ejemplo), lo que
permite que el usuario pueda acceder sin tener que descargarse la
AppTV. Esto permite que la audiencia pueda ver el contenido como
paso previo a la instalación.
Lo que el usuario ve en esta versión web es exactamente lo mosmo
que en la AppTV, con otra gran diferencia: puede acceder
directamente desde cualquier dispositivo, sea móvil o no, como el
ordenador o la SmartTV.
La versión “Progressive Web App” de los canales de TV que impulsa
Ganxoo Media ofrecen estas otras ventajas:
- Dispara el posicionamiento SEO
- Permite enviar notificaciones push
- Puede funcionar sin conexión a Internet

9. ON GO VIDEO
BRANDING
Estrategia que se centra en conectar con el público.
Se establece así una comunicación continua con el
usuario. Se suele planificar para un periodo de 12
meses o más. Esta estrategia gira alrededor de los
valores de marca, filosofía y cultura de empresa.
Como canales de difusión se utilizan plataformas
propias, canales digitales y medios tradicionales.
Desde Ganxoo Media presentamos la idea general,
diseñamos el formato y producimos varias piezas. Lo
hacemos según los objetivos de marketing y
comunicación de la empresa, entidad o marca.

10. CASO 1:
Según el plan de comunicación y marketing global de NUBELO
planificamos la estrategia On Go Video Branding de la compañía. El
objetivo principal es incrementar el valor de marca de la empresa a
través de una comunicación continua con el público de NUBELO.
Esta estrategia comprende varios formatos audiovisuales y tácticas
de “advocacy”: employer video branding, brand movies y diferentes
piezas de marketing audiovisual.
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11. CASO 2:
Esta estrategia tiene el objetivo de transmitir una serie de valores
asociados a la marca a partir de mostrar acciones de street
marketing de la firma. Las piezas principales se reprodujeron en
todas las tiendas TOUS de España. Posteriormente, este On Go
Video Branding comprende una serie de formatos audiovisuales (spin
offs) para difundir en los perfiles sociales de la marca.
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12. CASO 3:
La estrategia de SEAT tiene el objetivo de conectar con los medios
de comunicación de masas para que emitan las piezas audiovisuales
de la compañía dentro de sus parrillas de contenidos. Esta táctica
recibe el nombre de Media Brand Room. Comprende la creación de
canales audiovisuales propios con contenido que gira alrededor del
relato de la empresa y de los valores de la marca. Con estos
contenidos buscamos el interés tanto de los medios como de los
prescriptores y usuarios de SEAT. La táctica de Media Brand Room
es la evolución de los tradicionales gabinetes de prensa.
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13. CASO 4:
Según el plan de marketing global de CLÍNICA BIRBE planificamos la
estrategia On Go Video Branding de la empresa. El objetivo principal
es incrementar el valor de marca, difundir la filosofía y crear el relato
de la compañía a través de una comunicación continua con sus
usuarios. Esta estrategia comprende brand movies (tanto de la
clínica como del doctor que le da nombre), video tribunas con
consejos médicos y reportajes de testimoniales y de casos de éxito
de la clínica.
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14. CASO 5:
Esta estrategia tiene el objetivo de establecer una comunicación
continua con el público de la marca a partir de la conexión con sus
usuarios. La On Go Video Branding de FUN*DAS BCN comprende
brand movies para difundir el relato y la cultura de la empresa,
cápsulas audiovisuales sobre las personas que hay detrás de los
productos de la marca y mensajes que los responsables de la firma
emiten directamente a algunos de sus clientes.
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15. BRAND
MOVIES
Formatos audiovisuales que tienen el objetivo de
conectar con el público a través de las emociones. La
brand movie potencia los valores diferenciadores de
una empresa o entidad. Lo hace a través del relato de
marca. Este formato audiovisual aplica toda la fuerza
que tienen las películas para contar historias y
enganchar a la audiencia. En Ganxoo Media
utilizamos aquí las mismas variedades narrativas,
gráficas y artísticas que en las películas documental y
de ficción.

16. CASO 1:
Esta brand movie es la presentación del personaje “La Forte”, alter
ego de la escritora costumbrista, instagrammer y blogger Alma
Andreu. Los valores diferenciadores que desprende este video la han
llevado a publicar su primer libro y a colaborar con grandes medios
de comunicación de masas.
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17. CASO 2:
Esta brand movie tiene el objetivo de conectar emocionalmente con
el público de la marca. Lo hace a través de presentar el relato y la
cultura de la firma bajo la figura de su fundadora. La repercusión
obtenida con esta brand movie supuso un incremento de los clientes
de la empresa y llevó a su fundadora a impartir talleres de pan
artesano y de masa madre.
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18. CASO 3:
Esta brand movie de presentación de empresa tiene el objetivo de
conectar emocionalmente con el público latente de RUEBER,
potenciar el branding de la marca y facilitar la labor del equipo
comercial. Lo hace a través de presentar el relato y la cultura de la
marca bajo la figura de su fundador, su directora general, su equipo
de empleados y el testimonio de algunos de sus clientes.
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19. Esta brand movie tiene el objetivo de presentar la actividad de la
“Corporación” a los familiares de los trabajadores, a clientes, a
patrocinadores y a la sociedad de su país (Chile). Este formato se
presentó en el evento solidario que la entidad organiza anualmente
para garantizar su continuidad. El impacto que tuvo esta brand movie
en Chile supuso la venta por avanzado de todas las producciones de
la “Corporación”, el incremento de nuevos patrocinadores y la
fidelización de los mecenas existentes. Esta entidad se convirtió así
en la principal línea de RSC de grandes compañías chilenas.
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CASO 4:

20. Esta brand movie tiene el objetivo de presentar la firma “Montse
Pujada” a través del relato de marca y cultura de empresa. La
difusión de este formato supuso una conexión con el público
potencial que se tradujo en agotar los servicios que “Montse Pujada”
tiene disponibles a un año vista.
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CASO 5:

21. MARKETING
AUDIOVISUAL
Videos que se centran en comunicar las novedades
de una marca, empresa o entidad. Se busca aquí
crear empatía con el público a través del relato
corporativo, dónde se potencia el storytelling
comercial. Este formato aporta un incremento de la
confianza en la empresa por parte del público
objetivo.

22. CASO 1:
Video comercial en formato de larga duración. Tiene el objetivo de
presentar el proyecto THE CRAFT ACADEMY entre su público.
Partimos de la filosofía de la marca, tanto a nivel de realización como
de copywriting narrativo. Usamos la voz en off de la fundadora del
proyecto, que cuenta con un elevado reconocimiento en su sector.
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23. CASO 2:
Video comercial en formato de larga duración. Tiene el objetivo de
presentar una campaña de crowdfunding para impulsar la línea de
RSC de la empresa TRAVEL CHILOÉ, que opera en Chile. Optamos
porque sean los mismos responsables de la empresa los encargados
de contar el proyecto solidario, en voz en off, y de pedir a la
audiencia que colabore en la campaña.
Travel Chiloé
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24. CASO 3:
Video comercial de larda duración y formato de reportaje. Recoge el
testimonio de clientes, prescriptores y empleados de la compañía.
Estas personas participaron en un evento corporativo de la empresa,
una reconocida marca de vino chileno. El video acompaña las
presentaciones internacionales del Export Manager de la compañía,
a la vez que transmite los valores corporativos y la cultura de la
empresa.
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25. BRANDED CONTENT
Y CREACIÓN DE FORMATOS
Formatos televisivos y cinematográficos que conectan
con el público a través del entretenimiento, la
información y las emociones. Estos formatos
audiovisuales comunican los valores de marca de
forma implícita, de aspecto no publicitario, de manera
que el usuario los elige por ser contenido de su
interés. Desde Ganxoo Media proponemos varios
tipos de videos en esta categoría: documentales,
docurealities, series, películas, tutoriales, etc.

26. CASO 1:
“El Equipo” es una serie docureality para televisión emitida el año
2014 en Chile. Muestra la reinserción de presos chilenos a través de
la práctica y los valores del fútbol. Un mediático coach del país
latinoamericano y futbolistas profesionales de la élite chilena
acompañan a los presos en su camino hacia la reinserción en la
sociedad. Este branded content tiene el objetivo de comunicar la
labor que hace el Ministerio del Interior de Chile en materia
penitenciaria, así como la implicación de varias multinacionales en el
proyecto.
“El Equipo”, serie
docureality para TV (CHile)
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27. CASO 2:
“De 8 a vuit” es una serie de reportajes para televisión emitida el año
2010 en todos los canales de TV y plataformas digitales de la XAL.
Se trata de un branded content que la DIPUTACIÓ DE BARCELONA
encargó a Ganxoo Media (entonces, bajo la marca comercial de
BAUDpro). El objetivo del proyecto es fomentar la emprendeduría
entre los ciudadanos, educar en economía doméstica y romper los
estigmas sobre la difícil relación entre emprender y conciliar vida
personal/familiar.
“De 8 a vuit”, serie de
reportajes para TV (Cataluña)
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28. CASO 3:
“Circòpates” es una serie de reportajes para televisión de 3
temporadas, emitidas los años 2008, 2009 y 2010 en todos los
canales de TV y plataformas digitales de la XAL. Se trata de un
branded content que la DIPUTACIÓ DE BARCELONA encargó a
Ganxoo Media (entonces, bajo la marca comercial de BAUDpro). El
objetivo del proyecto es acercar los artistas del circo contemporáneo
de Cataluña y divulgar este arte escénico entre la ciudadanía.
“Circòpates”, serie de
reportajes para TV (Cataluña)
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29. “141 días” (2010) es una película documental que infiltra al
espectador en las relaciones que hay detrás de la política. Lo hace
de manera explícita, independiente y sin ningún tipo de censura.
** Haz clic en el play para abrir la pellícula (english version)
Link al video marketing promocional (versión ES):
https://www.youtube.com/embed/HOoXcQlqyWQ
Link al trailer de la película (V.O.S.E.):
https://player.vimeo.com/video/48543729
Proyecto propio:
“141 días”
Película documental

30. El equipo de Ganxoo Media ha estado al frente de
formatos de TV de gran éxito de audiencia como
realizadores, editores, técnicos y montadores de
Gestmusic Endemol.
TELEVISIÓN

32. www.ganxoo.com
ganxoo@ganxoo.com
C/ València, 226
Barcelona