La agencia de publicidad Publicidad Interactiva 2006 realizó una campaña crossmedia para promover una aplicación móvil de la Feria de Sevilla de 2011. La campaña utilizó publicidad en línea, redes sociales, publicidad exterior y publicidad móvil con el objetivo de alcanzar 10,000 descargas pero logró 24,668 descargas, superando el objetivo en un 246.68%. La campaña crossmedia multiplataforma y el uso de nuevos medios como la publicidad móvil maximizaron los resultados.

1. CASE STUDY CROSSMEDIA APP FERIA SEVILLA

3. CROSS MEDIA CASE STUDY Presentación A través del presente caso de estudio, pretendemos mostrar como los diferentes medios publicitarios pueden unirse para alcanzar el éxito en campañas de productos que a priori no se vienen publicitando en ellos. Con esto puede verse que tanto los nuevos medios publicitarios (como la Publicidad en Internet móvil) como los medios tradicionales pueden generar una relación bidireccional a la hora de apoyar diversas acciones publicitarias para un gran abanico de productos de los anunciantes.

4. CROSS MEDIA CASE STUDY Producto Este año 2011, se desarrolló para la delegación de Fiestas Mayores y Turismo del Ayuntamiento de Sevilla una aplicación de la Feria de Abril de Sevilla. La aplicación cubría dos facetas importantes para el usuario: La Informativa , pues el usuario tenía la posibilidad de tener información detallada de la Feria de Sevilla y la feria taurina que paralelamente se estaba llevando a cabo en la cuidad. La Funcional , pues contaban con un callejero del real de la feria así como la posibilidad de geolocalizar la caseta a la que se dirigian y encontrar ver el camino que tenían que seguir a través de conexión por GPS Se desarrolló para dispositivos Smartphones (Android, iPhone y Blackberry)

6. CROSS MEDIA CASE STUDY Publicidad Online La campaña se centró en Prensa Online Local ( Diario de Sevilla ) La selección se llevó a cabo para poder llegar a usuarios de rango de edad mayor 25-45 años Se emplearon en rotación dos de los formatos con mayor llegada. Megabanner y Robapáginas. La campaña estuvo activas desde el 2 al 7 de Mayo

7. CROSS MEDIA CASE STUDY Redes Sociales La campaña se centró en Facebook por su afinidad con el público objetivo La segmentó la campaña a usuarios mayores de 16 años residentes en la provincia de Sevilla Se emplearon tanto anuncios en el perfil de los usuarios como dinamización en grupos especializados con la Feria de Sevilla La campaña estuvo activas desde el 2 de abril al 7 de Mayo

8. CROSS MEDIA CASE STUDY Publicidad Exterior Desarrollamos la campaña en uno de los medios de transporte más utilizados por los visitantes de la Feria de Sevilla para llegar al recinto. Los autobuses urbanos. Estos autobuses cuentan con un canal de televisión que emite información continua de temas de interés a los usuarios para amenizar el tiempo del recorrido. Se emitieron videos publicitarios dentro de este canal que cubrieron todas las líneas urbanas incluyendo los servicios especiales a la feria. Con esto aseguramos el alcance del usuario en le momento más proclive a la descarga de la aplicación. La campaña se desarrolló desde el viernes anterior a la feria hasta el domingo de la clausura.

9. CROSS MEDIA CASE STUDY Publicidad Móvil Lanzamos la campaña en Internet móvil para llegar a los usuarios que navegaban desde sus dispositivos Smartphones y los llevábamos a la página de descarga en las Stores (App Store, Android Market y Blackberry App World) Para esto se emplearon Banners y anuncios de Texto en diferentes redes publicitarias que fuimos optimizando para maximizar el número de descargas. La campaña estuvo activa desde el 1 al 7 Mayo 2011

10. CROSS MEDIA CASE STUDY Resultados y conclusiones El objetivo Inicial descargas: 10.000 Descargas conseguidas: 24.668 Aumentamos el objetivo: 246,68% La realización de campañas crossmedia y la inclusión de nuevos medios como la publicidad en Internet móvil maximizan los resultados de campaña

11. CONTACTO PUBLICIDAD INTERACTIVA 2006 Marian Burgos – [email_address] Sevilla, España: Parque Empresarial Nuevo Torneo C/ Arquitectura nº 2 Torre 11 – Planta 7 41015, Sevilla Madrid, España: C/ Josefa Valcárcel nº 8 Planta. 2ª 28027 – Madrid Marbella, España: Polígono Industrial La Ermita Avda. Juan de la Cierva s/n Local 16, 1ª planta 29603 - Marbella Buenos Aires, Argentina Lavalle 662, Piso 10, Oficina 409 C1047AAN – Capital Federal Miami, USA: 592 North University Drive, Plantation FL 33324