Este documento presenta una unidad didáctica sobre el análisis del comportamiento del consumidor para un curso de bachillerato de humanidades y ciencias sociales. La unidad busca comprender mejor las necesidades de los consumidores para producir bienes que los satisfagan. Se enfoca en distinguir entre cliente, comprador y consumidor, identificar las etapas del proceso de compra, y caracterizar distintos tipos de compra. La metodología incluye actividades interactivas utilizando recursos como videos, blogs, y presentaciones para motivar a los estudiantes.