Este documento propone reformar la imagen corporativa de un establecimiento comercial mediante el análisis de su imagen actual, propuestas para mejorar elementos como el branding y la arquitectura del local conservando su identidad nacional, y los beneficios que traería crear una conexión emocional con los consumidores a través de una imagen consolidada.

1. REFORMA DE LA IMAGEN CORPORATIVA DE UN ESTABLECIMIENTO COMERCIAL Carina R. Jiménez Gomes Ribeiro 134987 María T. Bermúdez Sáyago 131977 Universidad de las Américas Puebla BC110 – 01 Mtro. Darío Hermosillo Otoño 2007

2. Introducción Definición de imagen corporativa Importancia de la imagen hoy en día Factores que refuerzan la necesidad de una imagen consolidada Relación entre la Arquitectura y los Negocios Internacionales

3. Problemática Inadecuada utilización e implementación de la imagen corporativa No transmite sentimientos ni objetivos de la empresa Inadecuada explotación de los elementos que crean la imagen corporativa

4. Propuestas Tomar como referencia el caso de alguna otra empresa Análisis de los elementos del establecimiento Lo que ya tiene Lo que le hace falta Inversión, materiales, trabajadores Branding adecuado Rediseño de la arquitectura del local

5. Propuestas Diseñar la imagen conservando la “identidad nacional” Beneficios Crear lazo entre los consumidores y el establecimiento Mayores ingresos y por lo tanto mayores utilidades Posicionamiento del local en el gusto de los clientes

6. Bibliografía Rodal et al. (2005) Administración Internacional. Editorial Thompson http://wikipedia.org