Presentacion relacionada con la Imagen Corporativa y el posicionamiento. Asignada en la materia de Publicidad y Mercadeo de la Maestria de Gerencia Empresarial de la Universidad Fermin Toro.
Imagen corporativa, presentación en la que se explica la importancia de cuidar la imagen corporativa de las empresas como elemento diferenciador y de competitividad así como los beneficios que conlleva, en la presentación se muestra también como es vital planificar por medio de un programa de identidad corporativa la implantación de todos los elementos visuales que conforman la imagen corporativa.
El Marketing Intelligence Review es la revista que Daemon Quest by Deloitte publica semestralmente desde 2004. En el número 30, analizamos el caso de empresas que han conseguido transformar su modelo de relación con el cliente a través de la innovación, la creación de nuevos productos o la tecnología, y mostramos las bondades del ‘Método Canvas’, la herramienta más utilizada por los nuevos emprendedores para delimitar su relación con los clientes, que cuenta con el aval de las universidades más prestigiosas del mundo. Además, también destacamos la gestión de tres marcas hoteleras que han conseguido diferenciarse en un sector tan sumamente homogeneizado y competitivo como es el de los hoteles.
Esta publicación también está disponible en formato digital. ¡Descárgate la App de Daemon Quest by Deloitte en el Apple Store (https://itunes.apple.com/us/app/id596023746) y accede a contenido extra!
Branding & Arte - Nicholas Ind & Cristián SaraccoAllegro 234
La relación entre el branding y el arte suele ser compleja de entender y de llevar a la vida, sin embargo necesaria para el crecimiento y permanencia de museos, teatros...
Diseño de Experiencias de Servicio , la innovación empáticagonzalo castillo
una introducción al diseño de servicios como una herramienta para innovar centrándonos en la experiencia del cliente, Charla en Congreso de Marketing de ICARE, Chile 2015
Presentación realizada el Jueves 21 de Enero de 2010, en el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00
Estracto de 10 ideas clave para mejorar la presentación comercial en la venta de servicios.
El material procede de "Cómo vender sus servicios: estrategias comprobadas para conseguir que los clientes le contraten" de Robert W. Bly (Ed. Omega - 1994)
Actividad 2.4.2 para hacer el análisis de tu compromiso actual con tu proyecto.
Parte del curso de "Creatividad e Innovación para emprendedores" del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires de la Academia BA Emprende, capacitación para emprendedores.
Copyright: Creative Brains @ Work
Plataforma: Acamica.com
Imagen corporativa, presentación en la que se explica la importancia de cuidar la imagen corporativa de las empresas como elemento diferenciador y de competitividad así como los beneficios que conlleva, en la presentación se muestra también como es vital planificar por medio de un programa de identidad corporativa la implantación de todos los elementos visuales que conforman la imagen corporativa.
El Marketing Intelligence Review es la revista que Daemon Quest by Deloitte publica semestralmente desde 2004. En el número 30, analizamos el caso de empresas que han conseguido transformar su modelo de relación con el cliente a través de la innovación, la creación de nuevos productos o la tecnología, y mostramos las bondades del ‘Método Canvas’, la herramienta más utilizada por los nuevos emprendedores para delimitar su relación con los clientes, que cuenta con el aval de las universidades más prestigiosas del mundo. Además, también destacamos la gestión de tres marcas hoteleras que han conseguido diferenciarse en un sector tan sumamente homogeneizado y competitivo como es el de los hoteles.
Esta publicación también está disponible en formato digital. ¡Descárgate la App de Daemon Quest by Deloitte en el Apple Store (https://itunes.apple.com/us/app/id596023746) y accede a contenido extra!
Branding & Arte - Nicholas Ind & Cristián SaraccoAllegro 234
La relación entre el branding y el arte suele ser compleja de entender y de llevar a la vida, sin embargo necesaria para el crecimiento y permanencia de museos, teatros...
Diseño de Experiencias de Servicio , la innovación empáticagonzalo castillo
una introducción al diseño de servicios como una herramienta para innovar centrándonos en la experiencia del cliente, Charla en Congreso de Marketing de ICARE, Chile 2015
Presentación realizada el Jueves 21 de Enero de 2010, en el Curso Especialización en Marketing Digital, que impartimos Mondragon Unibertsitatea y Arabatik conjuntamente, un formato de clases presenciales Martes y Jueves de 16:00 a 20:00
Estracto de 10 ideas clave para mejorar la presentación comercial en la venta de servicios.
El material procede de "Cómo vender sus servicios: estrategias comprobadas para conseguir que los clientes le contraten" de Robert W. Bly (Ed. Omega - 1994)
Actividad 2.4.2 para hacer el análisis de tu compromiso actual con tu proyecto.
Parte del curso de "Creatividad e Innovación para emprendedores" del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires de la Academia BA Emprende, capacitación para emprendedores.
Copyright: Creative Brains @ Work
Plataforma: Acamica.com
Ramo de comunicación estratégica Escuela de Comunicación Universidad del Mar. Diego Rodríguez Bastías. Ingeniero Comercial, Magister en Diseño estratégico. Gerente Consulting Design
En el 2005 de la mano de Álvaro Cuadrado nacemos de dos de sus pasiones el CINE y VIAJAR, actualmente hemos dado la vuelta al mundo con mas de 70 producciones en mas de 20 países, habiendo rodado en los 5 contientes.
Certificados por el Ministerio de Cultura de España como empresa cinematográfica y EGEDA en el año 2007 tras recibir nominaciones nacionales e internacionales por nuestros trabajos de ficción iniciamos nuestra carrera cinematográfica llamando la atención de medios de comunicación, distribuidoras y público.
Buscando llevar nuestro talento y creatividad al área publicitaria creamos la agencia Swing28 y de su mano hemos realizamos spots televisivos, videos promocionales en motions grapchis siendo una referencia para startups, videos virales con gran recorrido en Youtube y las redes sociales y contenidos para marcas (Branded Content).
Actualmente nos encontramos con la internacionalización de la compañía abriendo mercado en Latinamérica y Asia.
La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad.
Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
Sin utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad. Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay muchas formas de realizarla y enfoques. Es importante entender su objetivo y cómo nos va a ayudar en nuestros resultados de empresa.publicidad tenemos La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.
La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad. Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline.
1ROEMOCIONES TEMA sobre las 6 emociones basicas.pptx
La gestión de imagen como factor clave de
1. La Gestión de Imagen como factor
clave de posicionamiento
Por Landis Toro
2. Imágenes Corporativas en el
Mundo
Antes de abordar la temática, me gustaría que vieran un
video acerca de la imagen corporativa de empresas muy
reconocidas a nivel mundial y tengan un mejor noción de lo
que se conoce como Imagen Corporativa.
http://www.youtube.com/watch?v=7JruojrjUiQ
3. Según Joaquín Sánchez
La imagen corporativa es “la evocación o representación
mental que conforma cada individuo, formada por un
cúmulo de atributos referentes a la compañía”.
4. Según Nicholas Ind
La imagen corporativa es “la que percibe un determinado
publico sobre una organización a través de la acumulación
de todos los mensajes que haya recibido”
5. ¡CUIDADO!
A nivel empresarial se suele utilizar los términos de
identidad corporativa e imagen corporativa como
equivalentes, generando confusión en el entorno
profesional.
6. Identidad vs. Imagen
Es importante decir que la identidad corporativa se comunica a un
determinado publico partiendo de lo que es una empresa y la
imagen corporativa es lo que percibe el publico y lo que piensan de
la empresa lo cual ayuda a diferenciarla de otras. La imagen es la
que va influir en el posicionamiento de una organización como tal.
7. Un plan…
Al igual que el mercadeo la imagen corporativa debería requerir
cierta planificación y tener una metodología de cómo lograr que
un determinado público perciba la imagen de una empresa de la
forma deseada. A continuación, se les presenta un enlace en el
cual podrán visualizar un Plan Estratégico de Imagen
Corporativo para la Universitat Jaume I.
http://www.uji.es/bin/infoinst/docinst/magico/cs/castella.pdf
8. La Importancia de la Imagen
La imagen “comunica” expectativas.
La imagen es realidad; por lo tanto se debe tener cuidado con lo
que perciben los clientes ya que si un cliente tiene grandes
expectativas con respecto a un servicio o producto y en la
realidad estos no van acorde con las expectativas, se estaría
percibiendo una imagen negativa.
9. Posicionamiento ft. Imagen
Corporativa
Cuando hablamos de posicionamiento estamos hablando
de una imagen que va a ser comparada con las
“imágenes” de marcas competidoras
10. Imagen,
Posicionamiento y Comunicación
El propósito de definir un posicionamiento para una marca, es darle
una dirección unificada, no solo para la estrategia de comunicación
(elemento fundamental que tiene una responsabilidad muy alta en
la creación de percepciones y actitudes en las marcas) sino para
todas las demás estrategias de marketing del producto.
11. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Wong es una cadena peruana de supermercados. La
historia de Wong es parte de los casos de éxito de
emprendedores peruanos. Erasmo Wong, el fundador,
inició el negocio con una pequeña bodega en una esquina
de San Isidro –distrito residencial de Lima– en 1942.
12. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
En el lustro del 85 al 90, debido a la crisis económica muchos
supermercados de entonces cerraron sus tiendas (Monterrey, Scala, Tía,
etc.) Sin embargo, Wong siguió creciendo y consolidándose en el
mercado. Para la década del 90 afianzó su crecimiento y lanzó su otra
cadena: Hipermercados Metro. Durante esa década llegó la competencia
de capitales extranjeros con tiendas Santa Isabel, que luego fue
cambiando de dueños y de nombre.
13. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Wong mantuvo su liderazgo haciendo énfasis en la
excelente atención a sus clientes y en el compromiso con
sus colaboradores (como llaman a sus trabajadores). Así,
Tiendas Wong se convirtió en la emblemática cadena de
tiendas para los peruanos.
14. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
En el 2004 Tiendas E.Wong –por entonces conservaba las
iniciales de su fundador– encargó el rediseño de la imagen
corporativa a la empresa Future Brand, conocida
transnacional dedicada al desarrollo de marcas.
15. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Según la información que obtuve en la Charla “la Fuente de la
Creatividad”, luego de más de un año de estudio, las pruebas
demostraron que la identificación de los clientes con la marca visual de
Wong y con todo lo que ello significaba era bastante alta. Lo sentían
como suyo. A pesar de que el logotipo original no era una imagen muy
creativa ni desarrollada pues la tipografía de E.Wong era bastante
simplona y parecía sacada de los antiguos Letrasett.
16. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Los resultados de los estudios determinaron que la nueva imagen
de Wong no difiera mucho de la original. Conservaron su Isotipo (la
W) y lo integraron al nombre. Eliminaron la inicial E y modificaron la
tipografía haciéndola mas suave y estilizada (con las diferencias de
grosor) pero sin perder las formas redondeadas del original.
17. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Finalmente, en el 2005 Wong emitió una campaña en la
que anunciaba que E.Wong iba a cerrar sus tiendas. Luego
lanzó su nueva imagen renovando el compromiso con sus
clientes y comprometiéndose a mantener mejores
precios.
18. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Este es un caso muy singular, pues ejemplifica claramente que el
trabajo de rediseño de la identidad corporativa no es solo
“modernizar” la tipografía o los colores corporativos de acuerdo a
los gustos de los directivos. Es una labor de constante consulta con
el elemento principal de cualquier negocio: El cliente.
19. Rediseño de Imagen Corporativa:
Caso Tiendas WONG
Las relaciones que el cliente establece con la empresa son de valor
incalculable. Inclusive, algunas veces puede desarrollarse un fuerte
vínculo con la identidad gráfica, aunque no sea lo mas “creativa” o
"moderna". De eso se trata este trabajo, no sólo de crear imágenes
originales sino –como su nombre lo indica- crear IDENTIDAD entre
la empresa, el trabajador y el cliente .