Este documento presenta un proyecto de investigación para implementar una campaña alternativa contra el cáncer de mama en México basada en un análisis feminista de la campaña existente de la Fundación CIMA. El proyecto analizará la efectividad del lenguaje visual y la representación de la mujer en la campaña de CIMA para luego proponer una nueva campaña que incorpore perspectivas feministas, marxistas y psicoanalíticas.

1. Blanca Fern ández Soriano Implementaci ón de una campaña contra el cáncer de mama en base al análisis feminista de la campaña de CIMAB ya existente.

2. Áreas de Investigaci ón C áncer de mama Campañas sociales Feminismos y otras corrientes de pensamiento.

3. Problematizaci ón Las teorías feministas cuestionan la relación entre sexo, sexualidad y el poder social, político y económico. El feminismo como movimiento social ha sido principalmente visibilizado como un movimiento de las sociedades occidentales en el siglo XX. No se encuentra asociado a ningún grupo, práctica o evento histórico en particular. Por ultimo, el feminismo será aplicado en distintos sentidos, ya que es una campaña para la mujer mexicana, tomando en cuenta que la situación cultural y social en el País del sexo femenino, como se esta comportando esta campaña, si realmente la mujer es el centro y de la campaña y si esta siendo representada de manera objetiva y respetando la calidad humana de las mismas.

4. Preguntas ¿Con que objetivos cumple la campaña? ¿Con que objetivos no deseados cumple? ¿Como esta mandando el mensaje? ¿Es efectivo? ¿Qué impacto produce en el espectador? ¿Qué lenguaje visual proyecta? ¿Qué lexias podemos encontrar? ¿En qué consiste la campaña en si? ¿De que elementos se vale? ¿Cuál es el alcance de la campaña? ¿Las mujeres se identifican con la campaña?

5. Hipótesis La campaña no cumple con los objetivos de comunicación social, porque el lenguaje visual utilizado no es efectivo.

6. Objetivos Por medio del análisis y comparación de lexia de imágenes y narrativa que utiliza la grafica de la campaña contra el cáncer de mama de la fundación cima, comprobar que no esta siendo efectiva y no esta llegando a toda la población de mujeres del País, así como, probar que se esta dirigiendo solo a un sector determinado por las clases sociales.

7. Objetivos Proponer una Campaña alternativa contra el cáncer de mama en base a las conclusiones del análisis e investigación de las corrientes de pensamiento propuestas (marxismo, feminismo y psicoanálisis) de la Campaña ya existente de la Fundación Cima contra el cáncer de mama.

8. Metodologia Recopilación y documentación de la campaña contra el cáncer de mama de la Fundación Cima. Investigación: Creadores de la campaña, otros trabajos. Análisis de la Campaña del la Fundación Cima. Localización del lector modelo. Separación de la campaña en mensajes pro positivos, disonancias y mensajes negativos. Planteamiento de las ideologías propuestas (marxismo, psicoanálisis y feminismo) relacionadas a la campaña. Conclusiones. Desarrollo de una Propuesta de acuerdo a las conclusiones del análisis. Definición de medios de difusión. Propuesta grafica de una campaña alternativa contra el cáncer de mama para las mujeres mexicanas.

9. Índice Tentativo Capitulo I. Feminismo Capitulo II: Impacto social del cáncer de mama Capitulo III: Campaña Fundación CIMA Capitulo IV: Técnicas de análisis Capitulo V: Análisis de la campaña de acuerdo a las técnicas de análisis. Capitulo VI: Conclusiones del análisis Capitulo VI: DESARROLLO DE CAMPAÑA ALTERNATIVA.

10. Bibliografía http: //www . fundacioncima . org/ Mcluhan. M. Comprender los medios de comunicación. Barcelona: Kairós, 1988. Ricoeur, P. Teoría de la interpretación, Ciudad de México: Siglo XXI, 1995. Sastre, J. ¿Qué es la literatura?, Ciudad de México: Losada, 2003 Benhabib, S. y Cornell, D.: Teoría feminista y teoría crítica, Valencia, Alfons el Magnanim, 1990. Beauvoir, Simone de: El segundo sexo, Buenos Aires, Siglo Veinte, 1968. Firestone, Shulamit: La dialéctica del sexo, Barcelona, Kairós, 1976. Sigmund Freud - Más Allá del Principio de Placer 232 KB Directa Sigmund Freud - Esquema del Psicoanálisis 262 KB Directa Serge Moscovici - El Campo de la Psicología Social ALTHUSSER, Louis (1976): La revolución teórica de Marx. México: Siglo XXI BAELEN, J.: Flora Tristán: feminismo y socialismo en el siglo XIX, Madrid, Taurus, 1973 BEBEL. A.: La mujer y el socialismo, Madrid, Akal, 1977