Este documento presenta un proyecto de investigación para implementar una campaña alternativa contra el cáncer de mama en México basada en un análisis feminista de la campaña existente de la Fundación CIMA. El proyecto analizará la efectividad del lenguaje visual y la representación de la mujer en la campaña de CIMA para luego proponer una nueva campaña que incorpore perspectivas feministas, marxistas y psicoanalíticas.