Estrategia de Gamificación y Content Marketing para el sector de Arte & Cultura en Madrid.

1. Olalla
de
San)ago
–
Efrén
Cevallos
–
Andrés
Calderón
–
Quimet
García
–
Lidia
Peña
–
Edwin
Jarrín
Exposición CIRIA
Estrategia de Gamificación

2. OBJETIVO
• Incrementar
el
)empo
de
visita
a
la
exposición
de
Ciria,
promoviendo
una
nueva
forma
de
interacción
entre
el
público
madrileño
y
el
arte
de
Ciria.
MISION
• Desarrollar
estrategias
de
Gamificación
que
permitan
un
acercamiento
e
interacción
del
público
madrileño
con
el
arte
de
Ciria
tanto
en
off
como
on-­‐line.
VISIÓN
• Potenciar
la
experiencia
del
público
madrileño
en
la
exposición
de
Ciria
promoviendo
el
conocimiento
propio
de
manera
diver)da.

3. Familias
en
Madrid:
Padres
(Gen
Y)
(20
-­‐36)
Hijos
(Gen
Z)
(5
-­‐15)
Están
al
día
con
avances
tecnológicos
y
saben
manejar
perfectamente
un
disposi)vo
móvil
Tienen
un
estrato
socioeconómico
medio
–
medio
alto
Les
gusta
el
arte,
cine
y
ac)vidades
familiares.
Cuentan
con
perfiles
en
redes
sociales
(facebook,
twifer,
Instagram)
Salen
los
fines
de
semana
a
restaurantes
o
teatros
por
recomendación
de
amigos.
Les
gusta
pasear
y
jugar
en
familia
en
el
parque
del
Re)ro
TARGET

4. TARGET
PADRES
(20
–
36
AÑOS)
GENERACIÓN
Y

5. TARGET
HIJOS
(5
–
16
AÑOS)
GENERACIÓN
X

6. • Crearemos
una
App
donde
el
público
puede
alimentar
el
conocimiento
de
manera
autónoma
sin
restricción
de
)empo
sobre
las
obras
de
Ciria
mientras
recorre
la
Sala
de
la
exposición
• Esta
app
se
llama
MUNDO
CIRIA
y
la
podrán
descargar
gratuitamente.
• Para
acceder
al
MUNDO
CIRIA
debes
registrarte
creando
un
nuevo
usuario
o
mediante
un
perfil
de
Facebook
Esta
estrategia
está
centrada
en
tres
principales
conceptos
de
autorrealización:
Autonomía:
El
público
no
,ene
condicionamientos
para
completar
las
fases
del
juego
y
los
puede
hacer
en
el
orden
que
quiera.
El
sen,miento
de
control
sobre
el
juego
los
predispondrá
para
terminar
el
juego.
Competencia:
Las
fases
del
juego
serán
desafiantes
y
ofreceremos
la
oportunidad
de
mejorar
sus
habilidades
con
tres
intentos
en
cada
fase.
Sen:do:
Cuando
completen
las
fases
podrán
compar,rlas
en
sus
redes
sociales
y
mencionar
a
sus
amigos.
ESTRATEGIA

7. ESTRATEGIA
• Cuando
el
usuario
se
registre
tendrá
un
pasaporte
en
blanco.
Una
vez
registrado
aparecerá
un
Pop
Up
que
dice
“Bienvenido
al
mundo
Ciria,
¡Qué
empiece
el
viaje!”
• Cada
obra
de
CIRIA
es
un
lugar
que
hay
que
conocer
y
solo
interactuando
se
podrá
desbloquear
mediante
sellos
en
el
pasaporte.
• Este
juego
involucra
a
exploradores
que
juegan
mo:vados
por
la
búsqueda
de
conocimiento.

8. ESTRATEGIA
• En
la
entrada
además
habrá
una
pantalla
tác)l
donde
se
mostrará
un
mapa
de
la
sala
donde
se
exponen
los
cuadros
de
CIRIA
en
)empo
real
con
los
visitantes
ac)vos
que
interactúan
con
el
disposi)vo
móvil
y
podrán
ver
los
úl)mos
comentarios
trackeando
las
redes
sociales
con
el
hashtag
#DescubriendoCiria.
• Al
final
de
la
sala
estará
otra
pantalla
con
el
ranking
de
los
par)cipantes
desde
la
apertura
de
la
sala.

9. ESTRATEGIA
• En
cada
obra
de
Ciria
habrá
un
adhesivo
en
la
pared
con
un
CTA
(Call
to
Ac)on)
“Acerca
el
móvil
aquí”.
El
visitante
acerca
el
móvil,
accede
a
la
información
de
la
obra
por
medio
de
tecnología
NFC
y
luego
se
encuentra
con
un
botón:
“Obtén
el
primer
sello”,
que
lo
llevará
al
primer
reto.
• El
visitante
deberá
recorrer
por
las
obras
(cada
obra
es
una
fase)
y
superar
los
desaros
que
se
plantea
en
cada
fase
para
obtener
todos
los
sellos
en
el
pasaporte
del
MUNDO
CIRIA.

10. TEMAS
DEL
JUEGO
(APP)
• Formas
–
texturas
-­‐
colores:
Encuentra
el
par
correcto
• Materiales:
Asocia
las
imágenes
correctas
• Nombre
de
la
obra:
Encuentra
el
nombre
de
la
obra
en
la
sopa
de
letras.

11. TIMELINE
ESTRATEGIA DIGITAL
Campañas
El mundo de Ciria
Vip pass (ganadores semanales
sobre puntos acumulados)
Emailing
Redes Sociales
Captación & Fidelización
Estrategia de Contenido adaptado a cada red socialContenido
Pre- lanzamiento con
influencers
Free pass
interactuando con
Ciria
Meet &
Great Ciria
Puntos para
subir de
ranking
Pagado
Pre-Lanzamiento Evento Post Evento

12. Pre-­‐lanzamiento
de
la
exposición.

13. INFLUENCERS
Se contactará con varios influencers para que asistan a un evento
exclusivo de pre-lanzamiento de la obra de Ciria, estos influencers
estarán activos en sus canales digitales, con gran interacción con sus
seguidores y un numero significativo de fans.
Ellos una vez vivida la experiencia “Mundo Ciria” lo compartirán
con sus seguidores y a la vez los invitarán para que sean parte de
esta dinámica de forma activa y que compartan sus experiencias
La propuesta de influencers puede ser:
Isabel
Marsnez,
@isabelitavirtual
Carol
Peña,
@misshedwig
Elena
Ortega,
@misswinter
Oliver
Vegas
@ovunno
Aida
Domenech,
@dulceida

14. • Awareness: Le darán amplificación a nuestros mensajes. Nuestro contenido
llegará a un mayor número de personas con las características que
buscamos (gusto por el arte, la pintura, etc.)
• Tráfico: Aumentaremos el número de visitas a nuestra web y redes sociales.
• Share of voice: Generaremos conversación de la obra de Ciria lo que nos
proporciona una conexión con el consumidor de forma individual para que
se sienta identificado con la propuesta. Con esto, impulsaremos el
engagement con la obra de Ciria.
• Reputación: Le darán valor a nuestra acción, despertando el interés entre
los consumidores
• Acción: Solicitarán a los usuarios a acudir a la exposición y formar parte de
la propuesta realizada.
INFLUENCERS
(VENTAJAS
)

15. Desde
la
apertura
de
la
exposición.

16. OBJETIVOS
REDES
SOCIALES
CIRIA
Desarrollar una estrategia en Social Media de introducción para
generar una comunidad activa ofreciendo conocimiento y
experiencias sobre las obras de CIRIA
Obje%vos
Estratégicos Obje%vos
Cuan%ta%vos
Aumentar
trafico
social
1,900,000
impactos
Aumentar
Engagement 4,
323
Engagement
Obtener
Leads 201
Leads

17. ESTRATEGIA
ONLINE
GLOBAL
Total Trafico:
1,900,000
Clicks
80,025
Engagement
4,323
500,000 250,000 250,000 100,000 500,000 300,000
14,250 11,875 14,250 11,400 19,000 14,250
713 1,069 1,425 285 475 356
43 43 71 11 19 14
Leads Generados
201

18. ESTRATEGIA
DE
CONTENIDO
Tipo
de
Contenido Estrategia
de
Contenidos KPIs Plataforma/Canal
Información
General
Información
sobre
Ciria,
que
significa
su
arte,
biograra.
Cobertura
del
pre-­‐lanzamiento
Engagement
Fans
Likes
Comments
Shares
Follows
Favorites
RTs
Influencers
Experiencia
de
los
influencers,
generación
de
contenido
y
compar)ción
con
sus
seguidores
Engagement
Fans
Likes
Comments
Shares
Follows
Favorites
RTs
El
mundo
Ciria
Tablas
de
posiciones
de
los
par)cipantes
para
ganar
entradas
VIP,
momentos
en
familia,
fotos
de
par)cipantes
Engagement
Fans
Likes
Comments
Shares
Fin
del
Evento
Seguidores
y
visitantes
comparten
fotos,
posts,
blosgs
sobre
la
experiencia
Ciria
Engagement
Fans
Likes
Comments
Shares
Follows

19. CALENDARIZACIÓN
DE
CONTENIDO
Desarrollaremos una distribución de contenido en cada red social
acorde a la comunicación de cada una. Durante el mes de exposición
haremos una variación del tipo de contenido acorde a la campaña.
Se contempla publicar en las horas optimas de alto alcance sobre
nuestro target para lograr un mejor engagement con nuestra
comunidad.
Mes
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D
Información General
Influencers
El Mundo Ciria
Comparte tus experiencias

20. RECOMPENSA
• Free
Pass
para
cualquier
día:
Luego
de
recorrer
y
superar
los
retos
en
cada
obra
de
CIRIA
y
obtener
todos
los
sellos,
automá)camente
se
cargará
en
el
perfil
del
ganador
el
Free
Pass
para
que
pueda
entrar
a
cualquier
sala
de
arte
y
disfrutar
de
otras
exposiciones.
• Vip
Pass
a
Archivos
privados:
El
ganador
puede
visitar
otras
exposiciones
y
completar
la
visita
a
tres
mundos
con
sus
respec)vos
sellos
para
poder
acceder
a
los
archivos
privados
de
las
principales
salas
de
Arte
en
Madrid.
• Meet
&
Greet
con
CIRIA:
Elaboraremos
un
ranking
entre
los
par)cipantes
considerando
el
mejor
)empo
en
desbloquear
las
fases
y
los
3
primeros
puestos
serán
los
ganadores.
• Puntos
para
subir
de
ranking:
Los
par)cipantes
que
interactúen
con
nuestras
redes
sociales
u)lizando
el
#DescubriendoCiria
podrán
subir
de
nivel
y
obtener
mejores
recompensas.