Autoferr quiere patrocinar el festival WOMAD en Cáceres para promover su marca entre los asistentes. Su propuesta consiste en un juego de realidad aumentada donde los participantes deben encontrar piezas de un puzle escondidas en lugares emblemáticos de la ciudad siguiendo pistas. El ganador se llevará una obra de arte firmada por el artista Suso33. La estrategia incluye difundir el juego en redes sociales antes y durante el evento para generar engagement con la marca.

1. P A T R O C I N A D O R O F I C I A L D E L O S B U E N O S H O G A R E S
W W W . A U T O F E R R . C O M

2. The Team

3. t
¿QUIÉNES
SOMOS?
Autoferr es una empresa con más
de 75 años en el sector de la
ferretería con un modelo B2B y B2C
ubicada en Cáceres, Extremadura.
Autofer comercializa productos
dentro de las categorías del
bricolaje, jardinería, ferretería y
maquinaria para profesionales.
2 TIENDAS FÍSICAS
+
ECOMMERCE

4. El Target
ENFOQUE B2C
Millenials
Fieles seguidores de SUSO33 y el público
que asista al WOMAD.
Personas que asisten a dicho festival se
caracterizan por su diversidad cultural y
mentalidad abierta.
Hombres y mujeres españoles
preocupados por el buen mantenimiento,
reparación e innovación de su hogar por
si mismos.

5. OBJETIVOS
BRANDING
GENERACIÓN
DE LEADS
CONVERSIONES
Dar a conocer Autoferr a
nuevos públicos de una forma
divertida y atractiva.
Incrementar ventas tanto en
nuestra tienda física como en
nuestra web.
Convertirnos en la opción #1
del consumidor a la hora de
elegir productos para el
mejoramiento y mantenimiento
de su hogar.

6. EL PATROCINADOR OFICIAL DE LOS
BUENOS HOGARES
A través de una estrategia de gamificación queremos convertir a
Autoferr como patrocinador oficial del festival WOMAD, de esta
manera la intención es que los asistentes al WOMAD en
Cáceres relacionen siempre al festival con Autoferr y se interés
por la dinámica anual.
EL PATROCINADOR OFICIAL DEL
WOMAD

7. Experiencia cultural única
Diversión y entretenimiento
PROPUESTA DE VALOR

8. Es un festival cultural en el que
se incluyen música popular,
música étnica, artesanía y otras
actividades lúdicas.
En España, se celebra en las
ciudades de Cáceres desde
1992 y en Gran Tarajal y
Fuerteventura desde 2014.
También se celebro en Las
Palmas de Gran Canaria desde
1993 hasta 2012.
Los talleres y otras actividades
se celebran al aire libre en la
Ciudad Medieval y Monumental
de Cáceres.
¿POR QUÉ EL WOMAD?

9. Autoferr quiere tener sintonía
con el contexto del WOMAD, en
esta ocasión y para la primera
versión de nuestro juego
escogemos a Suso como
referente de la cultura urbana
española.
Año tras año el exponente irá
cambiando para tener variedad
de artistas, pero siempre
vinculando a la arca Autoferr con
el WOMAD.
¿POR QUÉ SUSO33?

10. DINÁMICA
1 ruta a pie
por el casco histórico
de Cáceres
Una obra de arte dividida
en partes y distribuida en
sitios estratégicos en la
ciudad.
Uso de la tecnología
para capturar cada
una de las piezas de la
obra.
Nuestra pagina web
como plataforma de
armado de las piezas.
Se entregarán tres
premios económicos y
al final un sorteo entre
los ganadores de la
obra de arte a escala.

11. NUESTROS
PLAYERS
Buscamos
exploradores y y
socializadores
Con una modalidad
grupal o individual
según lo prefiera el
asistente
Sabemos que la
curiosidad es un factor
importante y más aún
si esta ligada a sitios
turísticos.
Mentes ocupadas en
toda su estancia en los
días de festival.

12. Dar a conocer nuestra
actividad a través de redes
sociales para conseguir un
mayor número de visitas,
segmentado al público que
este interesado en el festival.
Se explicará brevemente el
juego mediante reparto de
flyers en puntos estratégicos
de mucho trafico en Cáceres.
El público interesado en el
evento accederá a la web de
Autoferr y se registrara para
participar en el.
ANTES DE JUGAR

13. Tras registrarse, se
mostrarán las indicaciones a
seguir y un mapa con los
puntos estratégicos de
donde se encuentran las
piezas a encontrar.
Las indicaciones vendrán
dadas a través de pistas
relacionadas con la historia
de Cáceres que el usuario
deberá resolver.
El puzzle consta de 10
piezas cuya última se
encontrara en la tienda
física, ubicada en Calle
Monfrague 7, para así darle
mayor visibilidad a nuestro
negocio.
A JUGAR!

14. Cada día el horario de juego
será de 10:00 am a 20:00 pm.
Esto se aplicará para los tres
primeros días del festival.
El último día del festival se
celebrará el sorteo entre los
ganadores de los días
anteriores.
El ganador principal saldrá de
los tres ganadores anteriores
y obtendrá como premio una
obra firmada y dedicada por
SUSO33.
REGLAS DEL JUEGO

15. Se controlará desde la
inscripción inicial del juego
hasta la entrega del premio
final.
Se automatizará el proceso de
los registros en nuestra página
web.
Se identificarán las palabras
claves o hashtags que el
público utilice durante la
actividad así como el análisis
de las redes sociales.
HERRAMIENTAS
Y CONTROL

16. Visitas a nuestra tienda física y
web para así poder convertir a
ventas.
Registros en nuestra pagina web
para ganar base de datos de
clientes y poder trabajar con
ellos en futuras promociones y
lanzamientos de nuevos
productos.
Engagement y visibilidad de la
marca en redes sociales.
¿QUÉ VAMOS
A LOGRAR?

17. Número de usuarios
registrados en nuestra web
para participar en el juego.
Número de interacciones que
tienen las publicaciones del
Facebook del WOMAD
relacionada con nuestra
actividad
Fotos subidas por los
participantes.
Trafico online y offline en los
dias del evento.
KPI’S

18. Etapa previa al evento:
Difusión de video casero por medio de redes
sociales de Autoferr y WOMAD Cáceres, invitando
al público a asistir al festival y a participar en
nuestra actividad.
Pautar contenido de nuestra actividad en las
redes sociales oficiales del evento.
Etapa durante el evento:
Reparto de flyers durante el festival por azafatas
contratadas.
Publicaciones en redes sociales sobre el
progreso del juego
ESTRATEGIA DE
DIFUSIÓN

19. Presupuesto
SUSO33 – 10,000€
Creatividad y Ejecución – 5,000€
• Piezas del Puzle
• Flyers (impresión y diseño)
• Azafatas para repartir Flyers
• Post en redes sociales
• Video
• Cupones de regalo

20. P A T R O C I N A D O R O F I C I A L D E L O S B U E N O S H O G A R E S
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