1. Investigación del mercado local
1) Plan de medios
Para lograr un posicionamiento y que el producto logre ser conocido
entre lso consumidores se escogieron los siguientes medios para
colocar la publicidad de la cerveza.
Televisión: comprar un anuncio de 30 segundos dependiendo del
programa de televisión; en un programa con rating alto el
anuncio de 30 segundos nos costaría entre s/.2000 y S/.17.500,
mientras que en uno programa con rating medio el anuncio de 30
segundos nos costaría entre s/. 1000 y S/.10500.
Radio: comprar espacios o cuñas con un costo aprox de S/.60 a la
semana en las radios locales con 3 a 4 cuñas emitidas por cuatro
días.
Internet: se utilizaría la modalidad de compra a porcentaje en
el cual se pagaría una cantidad de cada venta que se consiga de
un internauta que llego a través de la publicidad online.
Exterior: poner banners y afiches publicitarios en los
principales puntos de la ciudad con un costo aproximadamente de
S/. 1000
Estrategia de promoción operativa
PROMOCION:
- Ediciones especiales
- Reglar vasos o productos
- Sorteos de viajes
- Organizar fiestas
CAMPAÑA PUNTO DE VENTA :
MESES
MEDIO Agosto Setiembre Octubre
SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
TV
RADIO
INTERNET/ PAG WEB
EXTERIOR
2. Los puntos de venta del producto serán en las principales
licorerías y supermercados de la ciudad tales como: plaza vea,
metro, el tigre, el precio; además, se venderán en las
principales discotecas de la ciudad.
BTL:
Se determinaron unos lugares claves de la ciudad donde se
pueden encontrar gran parte del público objetivo, estos son:
plaza constitución (centro de Huancayo) y Real Plaza. En cada
uno de estos espacios se ubica una pantalla LED en los cuales se
pondrán los anuncios durante 6:00 pm y las 78:00 pm, horarios
donde el tránsito es mayor.
En estas pantallas se reproducirán videos de manera jocosas obre
las leyendas y cuentos del muqui, además, se pondrán frases y
afiches para una mayor identificación de la marca. El tiempo
total de la actividad será de 5 minutos; la cual se repetirá
constantemente durante las doras estipuladas.
