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CONSTRUIR UN FUTURO
PROFESIONAL A TRAVÉS
DEL MARKETING
10 CÍBORG-IDEAS DE MARKETING
By: J.J. Mier-Terán
El Druida del Marketing
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Hola

ESTRUCTURA DE LA CONFERENCIA
• 1ª Parte: El currículum Vitae – un ejemplo
• 2ª Parte: Ideas para construir tu futuro profesional
• 3ª Parte: Trabajar en Cádiz
• 4ª Parte: Consejos finales

PRIMERA
PARTE
El currículum

BREVE EJEMPLO
INTRODUCTORIO
TE PRESENTO A DOS CANDIDATOS A TU EMPRESA QUE ES UNA ASESORÍA
DE MARKETING, PUBLICIDAD, TURISMO Y TEMAS DE LA ADMINISTRACIÓN
PÚBLICA.
PIENSA A QUIÉN CONTRATARÍAS.

CANDIDATO 1.-
• 1988.- Asesor de cuentas en Gómez & Troncoso
Asociados
• 1989.- Asesor de Marketing en Informática de
Jerez S.A.
• 1990.- Licenciado en Ciencias Empresariales
• 1990/1994.- Product Manager en Bodegas Terry
• 1996.- Máster en Gestión Medioambiental en
Instituto de Investigaciones ecológicas
• 1991 hasta la actualidad Profesor del
Departamento de Marketing y Comunicación.
• 2002 a 2012.- Presidente de la Sociedad
Gaditana de Historia Natural
• 2006.- Doctor por la Universidad de Cádiz
• 2006.- Vicedecano de Relaciones Internacionales
• 2008.- Director de la Sección Departamental de
Economía de la Empresa
• 2009.- Director del Departamento de Marketing
y Comunicación
• 2011.- Profesor Titular de Universidad
• 2013 a 2016.- Coordinador del Máster en
Dirección de Marketing Digital y Social
• 2015.- Vicepresidente de la Asociación
Internacional de Marketing Público y No
Lucrativo
• Añade un listado de artículos y libros realizados

CANDIDATO 2.-
• 1988.- Creo mis primeras campañas de publicidad
• 1989.- Diseño el primer plan de Marketing para Informática de Jerez generando
un crecimiento de ventas del 12%
• 1990.- Me contratan como Product Manager en Terry y creo los planes de
marketing de los productos importados del grupo Harveys en España: Carolans,
Tia María, Teacher.
• 1991.- Me contratan como profesor asociado a TP en la Universidad, imparto la
asignatura de publicidad explicando a los alumnos lo que hacemos en Terry
desde el punto de vista publicitario y de medios con la agencia Media Planning.

CANDIDATO 2.-
• 1996 a 2000.- Imparto varios seminarios de Estrategias de Marketing a empresas
e instituciones como Egmasa, Cámara de Comercio, Confederación de
Empresarios, Escuela de Organización Industrial, Junta de Andalucía y otros.
• 1998.- Realizo un estudio para el Grupo Joly sobre los medios en la provincia
• 1998.- Realizo el primer estudio sobre la imagen del Zoológico de Jerez
• 2000.- Realizo para la Escuela de Negocios y el Ayuntamiento el primer estudio
sobre yacimientos de empleo
• 2001.- Creo el proyecto “Mira al Futuro”, una plataforma de análisis de las
expectativas y la situación laboral de los egresados de la diplomatura en Ciencias
Empresariales de Jerez.

PROYECTO MIRA AL FUTURO

CANDIDATO 2.-
• 2002.- Realizo el primer estudio en la Uca sobre la implantación y recursos de los campus universitarios con el
objetivo de mejorar el equilibrio intercampus
• 2002.- Trabajo de Investigación sobre el mercado de la madera en Jerez para Ramos Catalina con alumnos
• 2002.- Estudio sobre la imagen y el posicionamiento de los concesionarios de Jerez para el grupo Solera
• 2003.- Realizo un estudio de mercado para El Motorista
• 2003 y 2004.- Escribo mis primeros artículos sobre Marketing Socioambiental o cómo aplicar el Marketing para
proteger los Espacios Naturales y las Especies en Peligro.
• 2005.- Organizo el IV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo
• 2005.- Organizo mediante contrato OTRI con los alumnos de GAP y el Ayuntamiento de Jerez la realización de un
Plan de Marketing para el desarrollo de políticas públicas en la ciudad
• 2005.- Organizo mediante contrato OTRI el primer convenio entre alumnos de Empresariales y Ayuntamiento para la
realización de una Investigación de Mercados sobre temas de interés para el Ayuntamiento.
• 2005.- Realizo un Estudio de Mercado para la Fundación Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre

CANDIDATO 2.-
• 2006.- Participo en un Interreg de Salinas con la Federación de Cooperativas de sal del Atlántico y realizo
una investigación del mercado de la sal artesanal en España
• 2007.- Realicé un estudio Otri para Onda Jerez TV sobre el potencial publicitario de esta empresa
• 2008 a 2010.- Participo en varios cursos formativos en Centroamérica con orientación profesional de los
alumnos
• 2008.- Realizo con los alumnos de Publicidad campañas de Comunicación para el Ayuntamiento mediante
contrato OTRI
• 2009.- Realizo un convenio de colaboración con la Escuela de Negocios de Jerez para la formación de
futuros emprendedores
• 2010.- Edito y publico un libro sobre Marketing Socioambiental
• 2010.- Realizo un estudio sobre el mercado del agua para el Consorcio de Aguas de la zona Gaditana
• 2010.- Hago estudio sobre la demanda de Parking en Cádiz para Emasa

CANDIDATO 2.-
• 2011.- Organizo los primeros cursos de Comunity Manager para promocionar el Marketing Digital en la Uca
• 2013.- Creo junto a los compañeros del departamento el Máster en Dirección de Marketing Digital y Social
• 2014.- Gané mi primer premio de proyecto de empresa Atreveté y Realizo un estudio para Tecnalia sobre el
mercado de la sal
• 2015.- Participé en el programa de Autoempleo del Ayuntamiento de Jerez y Realizo un estudio sobre la
percepción del Centro Histórico para EMUVIJESA
• 2016.- Trabajo con la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de jerez para comercializar mediante estrategias de
Marketing Digital los paquetes turísticos de la asociación. Gano el concurso público para ello.
• 2018.- Creo mi propia página web como profesor: Https://druidadelmarketing.com
• 2020.- Creo un e-commece para el proyecto Medartsal y un packaging para la comercialización futura de la
sal artesanal del mediterráneo. Https://www.medartsal.com
• 2021.- Creo la web para el Aniversario de la EUEE

¿A QUIEN CONTRATARÍAS?
• Tenéis 10 segundos para decidir

1ª IDEA
• Para aquellos que penséis que el segundo candidato es mejor que
el primero
• Destaca lo que has hecho durante tu etapa formativa (si no has
realizado muchas actividades intenta hacer alguna que tenga cierta
repercusión ya sea en los medios o en cualquier elemento tangible
que puedas enseñar. Puedes hacer un porfolio de tus proyectos)
• Incluye también tus títulos y méritos
• Presenta un formato original, bien estructurado y adaptado al puesto
al que aspiras. Por ejemplo un video-curriculum, un cómic, una
campaña publicitaria sobre ti mismo, etc.
• Apoya lo anterior con tu propia web y la información profesional en
RR.SS. Incluye los link a estas referencias

SEGUNDA
PARTE
El Plan

IDEAS PARA CONSTRUIR
TU FUTURO
PROFESIONAL
CÓMO UTILIZAR LA ESTRATEGIA DE MARKETING PARA CONVENCER A LOS
EMPLEADORES

CÓMO CONSTRUIR MI FUTURO PROFESIONAL A
TRAVÉS DEL MARKETING
• 1.- Diagnóstico del mercado laboral
• Investigación de Mercados
• Segmentación
• Posicionamiento
• 2.- Objetivos Profesionales
• Estratégicos
• De investigación
• 3.- Estrategias para conseguir los objetivos
• Producto
• Precio
• Distribución
• Comunicación

2ª IDEA
• LA IMPORTANCIA DEL DETALLE.
• Concéntrate en el detalle. La principal diferencia entre
muchos profesionales está en la capacidad para cuidar el
detalle al máximo.
• El detalle puede ser que: seas más original que los demás,
conozcas más a fondo las cuestiones relevantes de la
empresa a la que aspiras, tu look vaya más acorde con la
organización, no haya faltas de ortografía en lo que
presentas, los colores que utilizas combinan bien, el email
que escribes incluye un encabezado, un texto y un pie de
firma, el archivo que envías tiene un nombre inteligible….
Etc.
• Atrévete a ser un poco diferente en algunas ocasiones y si
crees que eso se valora

I.- DIAGNÓSTICO DEL
MERCADO LABORAL

1.- INVESTIGACIÓN DE MERCADO
• I.- ¿Quién soy profesionalmente? ¿Cuál es mi perfil profesional?
• 1.- Cuales son mis capacidades, competencias, habilidades y actitudes?
• 2.- Cómo puedo mostrar lo anterior a través de lo que he realizado, mis títulos y el
proceso de aprendizaje? Seminarios, Actividades, TFG y TFM realizados, becas,
colaboraciones, cualquier elemento que demuestre lo que sabes hacer, etc.
• 3.- ¿Estoy dispuesto a trabajar fuera de mi ciudad…CC.AA…. País?
• 2.- ¿Qué sectores son más interesantes para mi perfil profesional?
• 3.- ¿Qué empresas de esos sectores ofertan trabajo?
• 4.- ¿Cómo puedo contactar con esas empresas para ofertar mi perfil?

QUÉ RESPONDE CHAT GPT ANTE LA PREGUNTA
“CÓMO ENCONTRAR TRABAJO”
• Encontrar trabajo puede ser un proceso desafiante, pero hay algunas estrategias que puedes seguir para aumentar tus
posibilidades de éxito. Aquí te presento algunos consejos:
• Define tus objetivos: Antes de comenzar tu búsqueda de trabajo, es importante que sepas qué tipo de trabajo estás buscando,
qué habilidades y experiencia tienes y cuál es tu objetivo profesional a largo plazo.
• Actualiza tu currículum y carta de presentación: Tu currículum y carta de presentación son las herramientas que
utilizarás para presentarte a los empleadores. Asegúrate de que estén actualizados, bien escritos y adaptables a cada trabajo al que te
postules.
• Utiliza sitios web de búsqueda de empleo: Hay muchas páginas web de búsqueda de empleo disponibles en línea,
como LinkedIn, Indeed, Glassdoor, Monster, entre otros. Busca las oportunidades que coincidan con tu perfil y postula a las que sean de tu
interés.
• Haz networking: Habla con tus amigos, familiares y contactos profesionales para ver si conocen alguna oportunidad laboral o si
pueden recomendarte a alguien en su red.
• Participa en eventos de networking: Asiste a eventos de networking, ferias de empleo, conferencias y otros eventos
relacionados con tu campo profesional. Esto te permitirá conocer a otras personas de la industria y tal vez conseguir una oportunidad de
trabajo.
• Prepara bien para las entrevistas: Si llegas a ser convocado para una entrevista de trabajo, prepárate para responder
preguntas sobre tus habilidades, experiencia y trayectoria profesional. Investiga sobre la empresa y la posición para demostrar que estás
interesado y preparado.
• No te desanimes: Encontrar trabajo puede llevar tiempo, así que no te rindas. Continúa postulando y mejorando tu perfil, y utiliza
las oportunidades para desarrollarte profesionalmente mientras esperas.

¿Que perfil recomiendan las
consultoras de RRHH?

SECTORES EMERGENTES

10 PROFESIONES QUE ARRASARÁN:
EN ESTO TRABAJAREMOS (EL CONFIDENCIAL)
• 1. Agricultor de cercanía
• 2. Asistente médico
personal
• 3. Representante
profesional
• 4. Ingeniero de reciclaje
• 5. Nano-técnico y nano-
médico
• 6. Desarrollador o técnico de
domótica
• 7. Gestor de voluntarios online
• 8. Maestro digital
• 9. Asistente personal
• 10. Diseñador de sueños

9 CURIOSOS TRABAJOS QUE EXISTIRÁN EN EL 2025
(FRESS)
• 1. Telecirujano
• 2. Expertos en simplicidad
• 3. Asesor en salud
• 4. Terapeuta para el final de la vida
• 5. Diseñador de nuevas
habilidades para vídeo-juegos
• 6. Consejeros de Robots
• 7. Remixer de medios: Todo para lograr
las mejores campañas de marketing y
publicidad
• 8. Expertos en nostalgia
• 9. Expertos en recuperación de la
naturaleza

2.- SEGMENTACIÓN
• Se trata de seleccionar aquellas empresas en las que
considero que tengo más posibilidades
• 1.- De todos los sectores analizados y con futuro ¿cuáles de ellos se adaptan mejor a
mi perfil profesional?
• 2.- ¿En cuales de esos sectores hay más trabajos ofertados? (cuantitativo)
• 3.- ¿En cuales de los sectores hay ofertas de mayor interés para mi perfil? (cualitativo)
• 4.- ¿Cuántas empresas en las que pudiera trabajar hay en la zona sobre la que he
decidido buscar mi empleo?
• 5.- ¿Qué nivel salarial se puede obtener en esas empresas con mi formación?
• 6.- ?Quiero trabajar en una gran empresa, mediana o micro?

3.- POSICIONAMIENTO
• Se trata de cómo quiero ser visto por los demás profesionalmente
+
+
+
+
-
-
-
-
Cualidades profesionales Cualidades profesionales
Cualidade
s
personale
s
Cualidade
s
personale
s
yo Las
empresas

3ª IDEA
• Estudia e Investiga el mercado de trabajo al que quieres acceder
• Estudia a las empresas que operan en esos sectores, observa las
debilidades que puedan tener a través de su página web, para poder
acceder a ellos con propuestas concretas de tu ámbito de
conocimientos
• Segmenta ese mercado seleccionando aquellas empresas que sean
óptimas para tu perfil
• Define tu posicionamiento y qué debes hacer para mejorarlo o
completar tu perfil con nuevas competencias. ¿Qué te falta en tu
currículum?

II.- OBJETIVOS
PROFESIONALES

II.- OBJETIVOS PROFESIONALES
• Objetivos estratégicos y de investigación
• Objetivos estratégicos:
• ¿Qué quiero conseguir?
• Ejemplo:
• 1.- Crear una web de marca personal con todos los contenidos necesarios para mostrar mi perfil profesional
• 2.- Incluir contenidos en la web cada semana sobre temáticas de interés
• 3.- Conseguir un trabajo en el sector de ….. durante 2023
• Objetivos de investigación:
• ¿Qué información necesito para conseguir mis objetivos estratégicos?
• Ejemplos:
• 1.1.- ¿Qué necesito para crear una web personal?
• 1.2.- ¿Cuáles son las webs de marca personal que tienen más visitas y porqué?
• 2.1.- ¿Cuáles son los contenidos de mayor interés actualmente en el sector?
• 2.2.- ¿Cuáles son las palabras claves que debo incluir en los contenidos?
• …….. Etc.

4ª IDEA
• Define bien tus objetivos, lo que te gustaría alcanzar
• Investiga y trabaja en lo qué necesitas para conseguirlos

III.- ESTRATEGIAS PARA
ENCONTRAR TRABAJO

1.- ESTRATEGIA DE PRODUCTO
• El producto eres tú y todas tus circunstancias. Es tu marca personal.
• Si lo digitalizas podrás llegar a muchas más empresas a través de muchos
más medios que si te limitas a tener un currículum en papel y enviarlo.
• No sirve de mucho mentir sobre ti mismo, en poco tiempo te van a descubrir, di
la verdad, aunque si quieres decórala un poco….
• Lo más importante de un producto es la marca y el packaging. La marca
eres tú mismo, el packaging es lo que los demás ven de ti a primera vista (cómo
te mueves, hablas, vistes, calzas, peinas, hueles…)

COMPRA UN DOMINIO
• Cyberneticos
• https://www.cyberneticos.co
m
• Raiola
• https://raiolanetworks.es
• Ionos
• https://www.ionos.es
• Etc.

COMPRA UN HOSTING
• Para alojar tus archivos de wordpress necesitas un Hosting

INSTALA WORDPRES EN TU HOSTING – ES GRATIS

INSTALA DIVI: UN CONSTRUCTOR VISUAL QUE MEJORA
SENSIBLEMENTE EL EDITOR DE WORDPRESS

INSTALA ALGUNOS PLUGIN NECESARIOS SEGÚN LA
ACTIVIDAD QUE DESEES REALIZAR
• Plugin:
• Es una aplicación o
complemento que se instala en
wordpress para mejorar sus
funcionalidades
• Por ejemplo:
• Para hacer formularios de
contactos
• Para copias de seguridad
• Para insertar
videoconferencias en tu
página
• Etc.

DISEÑA LA ESTRUCTURA DE TU PÁGINA
• Menú:
• Sobre mi
• Actualidad
• Blog
• Proyectos
• …

CREA TUS PERFILES PROFESIONALES EN RR.SS.

CONECTA TU PÁGINA A TUS RR.SS. PROFESIONALES

CREA TUS CONTENIDOS
• Es la parte más compleja ya que hay que ser capaz de generar contenidos
de interés en el sector al que os vayáis a dedicar.
• Chat GPT es actualmente una ayuda interesante (IA)
• Hay buenos plugging de creación de contenidos y de automatización de
los procesos
• Incluye todos tus proyectos realizados, incluyendo los universitarios
• Incluye fotos y vídeos tuyos en actividades profesionales, si no los tienes acude
a algún acto como el de hoy y te las haces… una imagen vale más que mil
palabras dicen…

COMPLETA TU PÁGINA CON CONTENIDOS RELEVANTES

YA TIENES TU MARCA PERSONAL DIGITALIZADA!!!

COMPLEMÉNTALA CON UN PERFIL EN LINKEDIN
LinkedIn es el espacio ideal para el Networking

ANALIZA LOS DATOS DE TU NUEVA WEB PARA
SABER QUIÉN LA ESTÁ VIENDO (ANALYTIC)

5ª IDEA
• Crea tu propia marca personal a través de:
• Una web de marca personal
• Un buen perfil de LinkedIn
• Redes Sociales profesionales
• Analiza quién está observando tu actividad

2.- ESTRATEGIA DE PRECIOS
• ¿Cuánto valen mis servicios???
• Será necesario antes de negociar con una empresa decidir cual es el rango
salarial que estáis dispuestos a aceptar.
• Se trata de una cuestión muy personal pero… no olvidéis que todo vale dinero….
Tanto como el esfuerzo y los conocimientos adquiridos que haya detrás de ello.
• A veces no está de más que le hagáis un pequeño descuento a la empresa que os
quiera contratar… pero temporal siempre.

6ª IDEA
• No seas temeroso en establecer un rango de precios
para tu trabajo. Defínelo y posteriormente valora
también las posibles ventajas futuras de aceptar un
trabajo con un salario inferior al de tus expectativas si
consideras que en esa empresa hay buen futuro

3.- ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
• ¿Cómo voy a hacer llegar mi perfil a las empresas?
• ¿Qué canales voy a utilizar?
• Algunas sugerencias:
• No evites cualquier posibilidad de Networking, aunque el acto en sí no sea de trabajo
• Cuida lo que dices en las RR.SS. Profesionales
• Trabaja a fondo LinkedIn
• Envía la URL de tu web como muestra de tu trabajo (en un código QR por ejemplo)
• Crea tus propias actividades: webinars, seminarios, videoconferencias, etc.

7ª IDEA
•Analiza que medios están a tu disposición para
conseguir hacer llegar tus propuestas de valor a
las empresas que has considerado de interés para
tí

4.- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
• ¿Cómo y a través de que medios de comunicación voy a enviar mis mensajes?
• Estrategia creativa
• Crea tu propio calendario con mensajes concretos de contenidos de interés
• Piensa no solo en QUÉ VAS A DECIR sino también en CÓMO LO VAS A DECIR
• Estrategia de medios
• Optimiza los canales propios (RR.SS. y la web)
• Busca otras webs que puedan incluir un link a la tuya… pídelo a conocidos, amigos,
personas del sector, etc.
• A veces algo de viralidad no viene mal….

8ª IDEA
•Piensa qué relato quieres contar a las empresas,
qué estilo vas a utilizar y qué medios vas a
emplear para ello.

TERCERA
PARTE
¿Cádiz why not?

• Estudiar los productos de nuestra
provincia
• Tenemos grandes recursos pero muy poca capacidad de
intercambiarlos con valor añadido
Y FINALMENTE…SI QUERÉIS TRABAJAR EN
NUESTRA PROVINCIA...

SECTORES EN CÁDIZ
• Agricultura, Ganadería, Pesca = 3,8% PIB
• Vinos de Jerez
• Vinos de Cádiz
• Lácteos
• Productos de las Salinas
• Dulces artesanos
• Betacaroteno
• Algas
• Aceite
• Salazones
• Industria y construcción= 26,2% PIB
• Piel
• Naval
• Aeronáutica
• Automoción
• Servicios = 70% PIB
• Cruceros
• Espacios Naturales
• Surf
• Náutica
• Golf

9ª IDEA
• Analiza los sectores emergentes en tu provincia y
ofértate como un activo de valor que puede
contribuir a mejorar los resultados de esa empresa

CUARTA PARTE
Consejos
finales

CONSIDERACIONES FINALES
Uno de vuestros
activos diferenciales
puede ser la sensatez,
la cultura y la
educación

CONSIDERACIONES FINALES
• El trabajo que nunca se empieza es el que tarda más en realizarse – J.R.R Tolkien
• El 80% del éxito se basa simplemente en insistir – Woody Allen
• El éxito no es la clave de la felicidad. La felicidad es la clave del éxito – Albert Schweitzer
• Nada es particularmente difícil si lo divides en pequeños trabajos – Henry Ford
• La única forma de hacer un gran trabajo es amar lo que haces – Steve Jobs
• Escoge un trabajo que te guste y nunca tendrás que trabajar ni un solo día de tu vida –
Confucio
• La actitud es una pequeña cosa que marca una gran diferencia– Winston Churchill
• La diferencia entre lo bueno y lo excelente está en el detalle, cuídalo y tendrás un elemento
diferencial – Yo mismo

10ª IDEA
• Aprovecha que estamos en buena racha de empleo
• Mucho ánimo y busca algo de suerte
• No desaproveches ninguna oportunidad para pedir a los
familiares y amigues que te echen una mano en la búsqueda de
empleo
• Y si ya tienes un trabajo…. Pues a mantenerlo si te gusta y a
buscar uno mejor si no eres feliz en el.

MIS ÚLTIMOS CONSEJOS….
•No seas tú mismo
• Piensa qué puedes hacer para que tu empresa gane
dinero. Recuerda lo que dijo Kennedy: “No pienses qué
puede hacer tu país por ti sino que puedes hacer tú por tú
país” y aplícalo al mundo empresarial

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Hasta la próxima

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