El documento describe la trayectoria profesional de un experto en marketing y comunicación con 20 años de experiencia, incluyendo su labor en la dirección creativa y consultoría para marcas reconocidas. Se presentan diversos casos de éxito y proyectos desarrollados para empresas como Telefónica, Coca-Cola y Banco Santander, así como su rol en la educación en universidades. También se detallan campañas innovadoras y estrategias de activación que han obtenido reconocimiento en el ámbito publicitario.

1. Credenciales 2019

3. Escucho
Analizo
Pienso
Inspiro
Oriento

4. Escucho

5. Analizo

6. Pienso

7. Inspiro

8. Oriento

9. Proporciono dirección y enfoque a marcas y agencias
Inspiro a los creativos, les lanzo aviones de papel para que ellos los aterricen en
conceptos e ideas poderosas
Aporto a los de cuentas una visión complementaria del brief, un segundo diagnóstico
Saco el corner, tú lo rematas
El día a día en una agencia es complicado y casi nunca hay demasiado tiempo para
pensar con calma y distancia, algo tan determinante para el éxito
Con 20 años de experiencia en todos los ámbitos de la comunicación, trabajando
para marcas de referencia, te aporto una visión externa y panorámica, un diagnóstico
preciso de lo que necesita tu marca y una recomendación de acciones

10. Inspiro al equipo creativo,
les lanzo aviones de papel

11. para que ellos los aterricen en
conceptos e ideas poderosas

12. saco el corner

13. tú lo rematas

14. El valor añadido que te proporciona
Servicios
Consultoría en Marketing y Comunicación
Marketing Research.
Benchmarking. Análisis de tendencias.
Diagnóstico DAFO. Enfoque
Planificación estratégica.
Formulación de insights
Content curation. Análisis y filtrado de información.
Advertising Media Planning. Recomendación de touchpoints. Online &
offline. Creatividad en medios. Acciones especiales y nuevos formatos
Product placement. Branded content
Cursos de Formación
Estimación del retorno
Perspectiva. Visión externa.

15. Algunas lovemarks para las que trabaja o ha trabajado
Como empleado, como agencia, como consultor.

16. Background & Casos de éxito

17. Cliente: Telefonica Corporación
Acción: Herramienta de valoración de patrocinios en medios
Descripción:
 Elaboración de un método fiable para la cuantificación económica de las
contraprestaciones publicitarias de un patrocinio (patrocinio-evento o patrocinio en medios)
válida para todo el Grupo (España & Latam).
 Plantear un modelo de evaluación, basado en la investigación y el know how del Grupo que
esté formado por elementos cuantitativos y cualitativos, y que permita el seguimiento de la
eficacia de las acciones publicitarias alternativas que desarrolla Telefónica.
 Formación en el uso de la metodología en todas las UENs del Grupo
 Generar una base de datos que también nos sirva para
futuras valoraciones

18. Cliente: Burn (energy drink)
Acción: Activación en San Fermín
Por primera (y única) vez conseguimos permiso del Ayuntamiento de Pamplona para que corredores
profesionales de los sanfermines llevaran adosadas a su cuerpo unas cámaras GoPRO que permitían
grabar los encierros en 3D desde un punto de vista subjetivo imposible para otros. Esas imágenes luego se
emitían en una carpa de activación de Burn en pleno casco viejo de Pamplona. Pura adrenalina que,
gracias a la enorme cobertura mediática recibida, tuvo unas tasas de retorno (ROI, earned
communication) .The Coca Cola Company, dueña de la marca Burn, lo incluyó dentro de su portfolio de
case study de éxito a nivel mundial
https://vimeo.com/75950888
Activación de BURN en Pº de Sarasate

19. Cliente: Coca Cola light
Campaña: Los sueños de Ulma. Branded content cortometraje
Descripción: En la 60ª edición del Festival de Cine de San Sebastián Leonor Watling, con el apoyo de Coca Cola light,
presentó su primer corto como directora. A través de una pieza audiovisual a medio camino entre el cine y la música. Los
sueños de Ulma, con el alma musical de Marlango, tiene en Leonor Watling el eslabón perfecto para combinar las dos
disciplinas. La presentación iba acompañada con una campaña en exterior, ubicando varias botellas gigantes de Coca Cola
light por San Sebastián y un sampling de botellas Coca Cola light de diseño.
Exposición Botellas Aluminio XL en la Plaza de
Oquendo.y Museo San Telmo
https://www.youtube.com/wat
ch?v=Tu0c5Rjsp4o
https://www.youtube.com/wat
ch?v=iIQ7qZzlelc
Sampling por San Sebastián

20. Cliente: Universidad de Vigo. FCSC.
Acción: Profesor Asociado. PhD
Docencia en el Grado de Publicidad y RRPP
http://csc.uvigo.es/profesorado/vicente-badenes-pla/
Asignaturas impartidas en el Grado:
 Planificación y Gestión de medios publicitarios
Bajo una óptica global e introductoria, esta materia plantea los
elementos esenciales de la actividad publicitaria, tanto desde
su campo teórico, como desde los diferentes productos que
integran la oferta que las agencias de publicidad ofrecen a sus
clientes, pasando por la propia estructura empresarial que las
sustenta.
 Métodos y técnicas de investigación de medios y
audiencias
En el contexto actual, dominado por profundos cambios
sociales y tecnológicos, se hace cada vez más necesario
conocer mejor las opiniones y los comportamientos de los
consumidores.
El ámbito publicitario no escapa a esta realidad y para ello
cuenta con diversas fuentes, herramientas, metodologías,
técnicas, etc., que el mercado pone a su disposición y que le
ayudan en su trabajo diario. Esta materia pretende acercar al
alumno, en primer lugar al conocimiento de todas ellas para la
posterior elección, utilización y aplicación de las más
adecuadas a lo largo de las diferentes etapas del proceso
publicitario y más concretamente en el conocimiento de los
medios y sus audiencias.

21. Cliente: Universidad de Vigo
Acción: Docencia en Máster de Dirección de Arte
Web: www.direccionarte.es
Asignaturas impartidas en el Máster:
 Gestión de la actividad publicitaria
En esta materia se pone en contexto el rol de la publicidad dentro de la función marketing como una de las herramientas de comunicación de un anunciante al
servicio de la marca. El análisis de campañas reales permite a los alumnos conocer los distintos actores implicados en el proceso, la descripción detallada de sus
funciones y los retos a que se enfrentan cada uno en su día a día para lograr sus objetivos. Todo ello acompañado en paralelo de una visión general de las
oportunidades y amenazas que se generan en el entorno turbulento, saturado y digital en que desempeña habitualmente su actividad un publicitario.
 Elaboración del portfolio
En esta materia se orienta sobre el enfoque más adecuado para abordar el salto al mundo laboral, incidiendo en las aptitudes y en las actitudes correctas para
elaborar el portfolio, la marca personal y enfocar adecuadamente la búsqueda de trabajo

22. Cliente: GRADIANT Centro Tecnológico de Telecomunicaciones de Galicia.
Campaña: Plan de expansión internacional
Descripción: https://www.gradiant.org/
 Análisis del contexto socioeconómico, político y tecnológico de España y Galicia.
 Análisis de factores específicos sobre la competitividad y comercio exterior de la CC.AA.
de Galicia que potencian la expansión de sus empresas.
 Análisis DAFO y PEST de posibles países destino.
 Plan de Marketing estratégico.
 Recomendación de implementación de acciones tácticas.
 Plan integrado en H2020 & RIS3 Gain Xunta

23. Cliente: UNICEF & Universidad de Vigo
Acción: Plan para aumentar donaciones. Concurso internacional
Descripción: XMMINT Cross Media Management International Project
La Universidad de Vigo presentó una aplicación para smartphones en la que, a
través de una estrategia de gamificación y micro donaciones basadas en rutinas
cotidianas, se implicaba a la ciudadanía en las actividades humanitarias que lleva
a cabo Unicef. Esa fue la idea y eje de la campaña de captación de socios con la
que un grupo de cinco estudiantes de la Facultad de Ciencias Sociales y de la
Comunicación de la Universidad de Vigo ganaron el I Concurso Internacional
XMINNT Project.. Compitieron en esta iniciativa, coordinada por la universidad
belga Karel de Grote, con los equipos procedentes de las universidades de
Grenoble (Francia), Northumbria (Reino Unido), Katowice (Polonia) y Charlemain
(Bélgica), que defendieron sus campañas en la sede central de UNICEF en Bruselas

24. Cliente: Banco Santander
Acción: Benchmarking banca competidora y Plan Territorio Prosper
Descripción: Informes de consultoría
• Informe de benchmarking sobre 2-3 bancos competidores en los 10 países donde opera el
Banco: España (BBVA, Caixabank, ING), Brasil (Itaú, CAIXA y Bradesco, UK: Nationwide, TSB y
Lloyds), México (Banorte, BBVA y Banamex,), Argentina (Macro, Galicia y BBVA), Chile: BCI y
Banco de Chile), Portugal (BPI y Millenium), Polonia: (ING, Millenium) y USA: Citizens, PNC y
TD Bank.
• Análisis y diagnóstico de territorios de comunicación utilizados.
• Recomendación de un Plan de comunicación para explotar el concepto Prosper.
• Análisis del entorno, análisis interno.
• Plan estratégico y táctico

25. Cliente: Universidad de Vigo
Acción: Docencia en Máster de Comunicación en medios
Sociales y creación de contenidos digitales
Web: http://mastersocialmedia.webs.uvigo.es/
Asignaturas impartidas en el Máster:
 Dixital Media Planning
• Identificar objetivos digitales
• Identificar y segmentar audiencias digitales en base a objetivos previos
• Diseñar una estrategia de contenidos en medios sociales
• Detectar tendencias en contenidos digitales e implementarlas
• Contratar campañas en medios sociales

26. Cliente: Movilbus Publicidad
Acción: Social Media manager. Web & 2.0
Descripción: http://www.movilbus.com/
• Rediseño completo de la nueva web de Movilbus Publicidad. Arquitectura, look y contenidos
• Actualización del logotipo Movilbus
• Redacción de los contenidos de cada uno de los epígrafes de la web. Textos informativos y
publicitarios que vendan los servicios de la empresa.
• Publicación de contenidos semanales. Instagram 2 imágenes/semana
• Actualización de perfiles y textos descriptivos de las cuentas de Youtube y Facebook
• Redacción de noticias para la web y Facebook de forma inmediata tras recibir las fotografías.
• Edición de fotografías, videos y textos para Instagram: recorte, filtros, montajes que sacan el
máximo partido a la fotografía inicial.
• Planificar y calendarizar los contenidos (textos, imágenes y videos) en Instagram.

27. Cliente: Sounditi. The Neuroscience SonicBranding Firm
Acción: Plan estratégico. Scope of work
Descripción: www.sounditi.com
• Sounditi es una consultora de Audiobranding que conecta los valores de marca con la música.
Está demostrado científicamente que la música influye en nuestras emociones y en la toma
de decisiones. Esto la convierte en una pieza clave en toda acción de marketing.
• Sounditi auna Inteligencia artificial, Neurociencia y Arte.
• VBP elabora el informe inicial para la puesta en marcha de Sounditi.
• Definición de los pasos a dar, parámetros estratégicos y tácticos a tener en cuenta, sus
relaciones y las fuentes sugeridas para respaldar su enfoque. Una panorámica introductoria
para diseñar el proyecto: una pantonera sonora, los ingredientes de su BBDD (instrumentos,
sonidos, emociones asociadas) y el sistema operativo que lo integra y articula.

28. Cliente: Élite Administración y Gestión & Racing de Ferrol
Acción: Concurso Concello & Plan de explotación comercial y patrocinios
Descripción:
• Elaboración del plan estratégico del club
• Redacción y diseño de los informes y presentaciones solicitadas por el Concello
de Ferrol, dueño del club, para su venta a Élite Administración y Gestión.
• Plan de explotación Comercial y de Marketing: abonados, espectadores,
Concello de Ferrol, patrocinadores y ciudadanos de Ferrolterra.
• Diseño de propuestas de explotación de los activos del club integrando a toda la
comarca Ferrolterra y sus ciudadanos: fútbol base, fútbol femenino, actividades
formativas, festejos, nuevo himno, e-sports, comarketing.

29. Cliente: Universidad Isabel I de Castilla
Acción: Teledocente en Máster en Marketing Digital
Descripción: https://www.ui1.es/oferta-academica/master-en-marketing-digital
Asignaturas impartidas en el Máster:
 Fundamentos de Marketing Digital
• Profesor & Consultor online
• Tutorización y gestión de actividades online a través de Aula virtual
• Uso de herramientas TIC: Moodle, Google Meet, Gmail, Drive, Showmore.
• Formación en entornos multimedia a la vanguardia de la educación
• Tutor de Trabajos de fin de Máster.

30. Cliente: Banco Santander
Acción: Informe Nuevos escenarios en la relación cliente & agencia
Descripción:
• El panorama de medios es hoy especialmente complejo: a la fragmentación y la crisis económica se suma la digitalización y el
reinado de internet (con permiso de la televisión), realidades que han dado lugar a un complejo ecosistema comunicacional, con
multitud de nuevos players y relaciones e intereses no siempre transparentes.
• Este informe realiza una panorámica del entorno mediático actual, poniendo el foco en la realidad de los medios y las agencias, y
sugiere posibles enfoques para que Banco Santander optimice la aportación de valor de sus agencias.
• Es preciso actualizar su rol y adaptar sus funciones, revisar las relaciones en base a la transparencia, consensuar los criterios para
medir el desempeño y definir modelos de remuneración ajustados al valor aportado. Solo así la relación cliente & agencia será
estratégica, de confianza y mutuamente beneficiosa.

31. IGNITION SESSIONS by GMR Marketing
Las Ignition Sessions son reuniones informales. Lo organiza la agencia y su objetivo es convocar a clientes (actuales y potenciales), y a
grupos de música de referencia para debatir sobre marcas y música y de paso, fomentar oportunidades de colaboración y negocio. Tras
un breve concierto acústico y exclusivo para máximo 25 personas, las bandas de pop & rock, se plantea un coloquio a tres bandas para
analizar, bajo la óptica del marketing, las nuevas tendencias de la industria musical y su conexión emocional con las marcas. Marlango,
Sidonie, Los secretos… fueron algunos de los grupos participantes.
Otros proyectos de interés
Fiesta VIP Real Madrid / Área VIP Corporate Hospitality
Año tras año el Real Madrid agradece a sus clientes del área VIP su fidelidad mediante un exclusivo evento a final de temporada.
GMR Marketing, por tercer año, organizó integralmente la cena de Área VIP del club de Chamartín. Una cena de gala con sabor años 20.
Los ilustres invitados pudieron disfrutar del Club Royale, recreando un ambiente que nos acercó al espíritu y el alma de los grandes
clubes americanos de la época como el Cotton Club de New York City o el Copacabana de Miami.
Los Secretos: https://www.youtube.com/watch?v=Tx1jYouTpo8
Sidonie: https://www.youtube.com/watch?v=GELhk6euUZo
Marlango: https://www.youtube.com/watch?v=EAHLhxjU8yE

32. Otros proyectos de interés
Explotación Patrocinio NBA BBVA
BBVA quería ofrecer a sus clientes de Banca Privada un incentivo impactante que contribuyera a su fidelización y que a su vez conectara
con el programa de patrocinio de la NBA. Para este target de tan alto nivel diseñamos experiencias a su altura: como actividad central
entrada VIP a partidos estrella de la NBA (Miami, Nueva York, Boston, etc.) y alrededor de este evento, un programa de experiencias solo
aptas para nuestros privilegiados clientes: alojamiento en los mejores hoteles, visitas privadas a museos, inolvidables citas
gastronómicas en los restaurantes más emblemáticos de los EE.UU. La pieza diseñada como invitación obtuvo el reconocimiento del FIAP
en 2012 como una de las mejores campañas de marketing directo del año.
Cofares Pharmagame
Cofares, líder en distribución de medicamentos en España, nos proponía el reto de captar al recién licenciado en farmacia que empieza a
desarrollar su vida laboral. Nace así Cofares Pharmagame, un juego de simulación empresarial farmacéutico dirigido a las bases de la
profesión que muestra situaciones reales en una farmacia en su día a día. El resultado en sus dos años de vigencia: 2.000 participantes
que han disfrutado de esta experiencia práctica, liderados por 500 farmacéuticos como tutores. Las ediciones del juego concluyen con un
gran evento final en el que se reúnen todos los participantes con la cúpula directiva de Cofares.

33. Movistar “The Room” / Evento Halloween Flagship GV28
Telefónica Flagship Store es un espacio de referencia tecnológica de la primera compañía de telecomunicaciones en España. El desafío:
duplicar el tráfico al espacio durante los días previos a Halloween y convertir Movistar en protagonista de estas fiestas. Decidimos hacer
lo que ninguna marca había hecho antes: aterrorizar a sus clientes. Para ello contamos con uno de los directores de terror más
reconocidos: Miguel Ángel Vivas. Y con él, filmamos tres películas creadas especialmente para verse como una sola únicamente en “THE
ROOM”, una habitación opaca de 27m3 que significaba el primer experimento real de cine en 4D que se hacía en España. Obtuvo la
Plata en la edición de 2012 del Festival de"El Sol" y el Oro en los IMC Awards.
Otros proyectos de interés
Campaña activación 125 aniversario Coca Cola
Con motivo del 125 aniversario de Coca Cola, la icónica marca de bebidas, implementamos en el canal distribución una compleja y
completa campaña de activación. Algunas cifras: Durante 4 semanas del mes de mayo transformamos 195 Centros comerciales
(Carrefour, Alcampo, Eroski y Supersol) por toda España. Activaciones en lineal y cajas, PLVs con sensor de movimientos, stoppers,
banderolas, Flashmobs (en 45 centros; 180 actuaciones), corner con estudio de fotografía para personalización inmediata de botellas
con nombre, degustación de productos y entrega de premios. Animación con azafatas, flyers informativos, concursos (tarta virtual 125).
Se repartieron 30.516 bandejas retro y 195 cheques (uno por centro) de 1250€. Más de 500.000 impactos directos.

34. Puedes contactar con a través de los siguientes canales
vicentbadenes@gmail.com
+34 626 80 54 16
https://es.linkedin.com/in/vicente-badenes-plá-18297b129
@vicenbadenes
vicentbadenes_1

35. because the future ain't what it used to be