Este documento presenta un plan y presupuesto de medios para una campaña publicitaria. Explica la importancia de definir objetivos y estrategias de medios como el público objetivo, los mensajes, los medios a usar y el cronograma. Luego detalla los pasos para elaborar un plan de medios, incluyendo la selección de medios y decisiones sobre cada medio. Finalmente, incluye un ejemplo de presupuesto y distribución de fondos entre televisión, radio y periódicos.

1. PLAN Y
PRESUPUESTO DE
MEDIOS
CREADO POR:
JUAN JOSE ALVARADO MENJIVAR.

2. Introducción
 Por más bueno que sea un mensaje
publicitario, si no tiene la difusión adecuada,
no será visto o no impactará con la
contundencia para la que fue diseñado.
 Es injusto juzgar la calidad de las
comunicaciones de una empresa por el
monto de su inversión en medios. A veces, es
más meritorio destacar lo suficiente con
presupuestos limitados.

3. Desarrollo de objetivos y estrategias
 Los medios son el vehículo a través del cual la marca transmite el mensaje a los
consumidores deseados. Hasta el anuncio más persuasivo será ineficaz si no se transmite
a la audiencia meta en el tiempo y el vehículo de medios adecuados.
 Antes de iniciar el plan de medios, es importante definir la estrategia y los objetivos de
medios. Se deben cubrir las siguientes áreas como parte de este proceso:

4. Se deben cubrir las siguientes áreas como
parte de este proceso:
• Definir el tipo de consumidores: edad, ingresos, estilo de vida, actividades, lugar donde viven, entre otros.
1. ¿Quién?
• Establecer el porcentaje del grupo de consumidores se quiere obtener y con cuántos mensajes.
2. ¿Qué?
• Tipos de medios a usar, presupuesto disponible para los medios y método de distribución.
3. ¿Cómo?
• Definir si el esfuerzo de medios estará relacionado con estaciones de consumo, el lanzamiento de nuevos
productos, aniversario, participación en eventos especiales, entre otros.
4. ¿Cuándo?

5. Continuacion.
• En la mezcla de cada medio se debe definir en qué periódico, estación de radio o televisión. Se debe
considerar dentro de cada medio la sección o programa afín con la audiencia meta.
5. ¿Dónde?
• Establecer si será un plan constante durante todo el año, un plan intermitente (solo en fechas o períodos
clave) o una combinación (durante todo el año con incremento en períodos clave). También se refiere a
la duración de cada anuncio o su dimensión.
6. ¿Cuánto?
• Es importante definir anticipadamente los criterios que se aplicarán para medir el éxito de la campaña.
7. ¿Resultados?

6. El plan de medios
El producto. El mercado.
La publicidad. Los medios.
Parametros:

7. Pasos para elaborar un plan de medios.
Paso 1:
• Definición de
metas en los
medios.
Paso 2:
• Determinación
de la estrategia
de medios.
Paso 3:
• Selección de la
clase de medios
de
comunicación
Paso 4:
• Selección entre
tipo de medios.
Paso 5:
• Decisiones
según medios
escogidos

8. Caso practico presupuesto:
MEDIOS MEDIDA COSTO
UNITARIO
CANTIDAD SUBTOTAL
Television
abierta
30 segundos en
horario estelar
$1,000.00 10 $10,000.00
Television por
cable
30 segundos en
canales
autorizados
$250.00 7 $1,750.00
Radio Cuña de 30
segundos
$18.00 17 $306.00
Periodico. Página completa, “full
color” en página impar de
la sección “nacional”.
$5,000.00 10 $50,000.00
Total 62,056

9. Caso practico distribución.
58%
23%
10%
9%
Ventas
Television Abierta Television por cable Radio Periodico