Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Planificación Estrategia de Publicidad, una guía completa para publicistas y estudiantes que les gusta el mundo de la publicidad.#titoavalos #yacuiba, #publicidad
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas.
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente.
El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
En los últimos años han surgido diferentes medios que nos permiten emitir mensajes publicitarios con mayor diversidad de soportes que crean mayor valor homogéneos.
Tema 1: El Plan de Medios
Tema 2: Desarrollo del Plan de Medios
Tema 3: Análisis del mercado y establecimiento de objetivos
Tema 4: Desarrollo de estrategias y evaluación de resultados
Tema 5: Otros aspectos creativos a considerar
Tema 6: Ventajas y desventajas de los medios
Tema 7: Diagramación en medios impresos
Tema 8: El periódico
Tema 9: Las revistas
Tema 1: El Plan de Medios
Tema 2: Desarrollo del Plan de Medios
Tema 3: Análisis del mercado y establecimiento de objetivos
Tema 4: Desarrollo de estrategias y evaluación de resultados
Tema 5: Otros aspectos creativos a considerar
Tema 6: Ventajas y desventajas de los medios
Tema 7: Diagramación en medios impresos
Tema 8: El periódico
Tema 9: Las revistas
Estrategia que acostumbran a realizar las agencias de publicidad o las centrales de medios y que consiste en la elección y compra de espacios publicitarios a los diversos medios según los objetivos de cada campaña de publicidad.
Para las empresas que venden sus productos al consumidor final, requieren de publicidad para el punto de venta. De tal forma que esta presentación muestra algunos tips que podemos aplicar.
Una vez definido el FODA, debemos realizar las estrategias; lo que estas mencionen o resalten los atributos en la acción publicitaria. Esta es una guía de lo que podemos realizar.
Se presenta las formas de hacer publicidad por internet y como se puede medir, sin olvidar que existen servicios en la web que por una cuota ofrecen análisis más completos.
Recordemos que la red debe generar conversión, es decir llevar al usuario a seguir el flujo de navegación deseado. Considero esta presentación una guía básica.
Te mostraré los anuncios que se transmiten en México con la descripción de los grupos que representan actualmente. Las campañas tienen argumentos bien establecidos.
Deseo compartir las consideraciones para hacer mercadotecnia con testimonios.
I wish to share these considerations for doing marketing with testimonials
2. ¿Qué es el Plan de Medios?
El plan de medios es la
solución a la difusión
de la campaña, es decir,
la respuesta a la
necesidad de llegar al
público objetivo y lograr
que éste reciba el
mensaje del anunciante.
3. Consideraciones del plan
Regulación de
la ley
Saturación de la
competencia en
medios
Tiempo
Factores
controlables e
incontrolables
Ciclo del vida
del procucto
4. Presupuesto
El plan de medios es
asimismo un plan de
inversión
publicitaria que en cada
anunciante está
caracterizado por dos
parámetros:
El primero, la cifra total que
dedica a la campaña, integrada
por uno o varios mensajes y
dividida en una o varias etapas.
El segundo, es la distribución
de esa cifra en el medio o
medios seleccionados.
5. Pasos a seguir
1. Definición de objetivos de
medios
El punto de partida para fijar los
objetivos de medios es el briefing
recibido. Se establecen en términos
de cobertura (número de personas
del público objetivo con las que se
quiere
contactar), frecuencia (número de
veces que queremos que este
público perciba el
mensaje) y recuerdo(nivel de
efecto sobre la memoria que se
quiere provocar, por entender que
con ello aumentan las posibilidades
de lograr la reacción buscada).
6. 2. Elaboración de la
estrategia de medios
Como cualquier
estrategia, se apoya en la
información obtenida a
través de la investigación
y del conocimiento
acumulado por los
especialistas. Deben
elegirse aquellos medios
que mejor respondan a
los objetivos y a la
creatividad de la
campaña.
7. 3. Escoge los soportes de la campaña. Se elegirán las
cabeceras de prensa o revistas, las cadenas de televisión o
radio, los itinerarios exteriores…
Criterio: Se debe tomar en cuenta la rentabilidad, es decir el Retorno de la Inversión (ROI)
8. 4. Define
tiempos y
distribuye el
presupuesto.
Un pauta
mediática debe
generar un
impacto, el reto
es colocarlo en
momento justo.
Para solicitar presupuesto debes pensar en estas
alternativas:
1. Porcentaje de ventas por inversión publicitaria
2. Porcentaje fijo
3. Porcentaje sobre pronóstico de ventas
4. Monto específico a la par de la competencia
5. Monto por plan óptimo por los objetivos de comunicación
Fuente: http://liccom1.liccom.edu.uy/bedelia/cursos/publicidad/alvarez-debans_presupuesto-medios.pdf
9. 5. Mide los resultados
Fuente: http://rossami.wordpress.com/2008/09/04/indicadores-de-la-planificacion-de-medios/
Medición de costos o de inversión
Costo por mil: lo que nos va costar llegarle a 1000 personas de nuestro público objetivo. Se calcula
dividiendo la inversión total de la pauta entre los miles de individuos alcanzados.
CPM: Inversión/Audiencia
Costo por punto de cobertura: Inversión/Cobertura Neta
Costo por PBR: Inversión/ PBR.