El documento describe la estrategia básica de medios para una organización. Explica que el planeador de medios supervisa todas las áreas relacionadas con los medios y el marketing. Además, detalla las consideraciones clave para los planeadores de medios como la audiencia objetivo, la eficiencia de costos, las tácticas de alcance, frecuencia y continuidad. Finalmente, resume un plan de medios tipo para promover los servicios de un hospital universitario.

1. ESTRATEGIA BÁSICA DE LOS MEDIOS

6. Principales consideraciones de comunicación por parte de los planeadores de medios: Predisposiciones creativas de las audiencias : los adolescentes están predispuestos más a las radio que a los impresos. El efecto sinergia: se busca una combinación de medios adecuada, en donde cada medio cumple con una función específica.