Este documento proporciona información sobre los pasos para elaborar un efectivo plan de medios. Explica que un plan de medios es parte del plan de marketing que tiene como objetivo la exposición cuantificable y medible de una campaña publicitaria. Detalla los cinco pasos clave para desarrollar un plan de medios: 1) establecer objetivos, 2) desarrollar una estrategia, 3) seleccionar medios, 4) programar el presupuesto, y 5) evaluar el cumplimiento de objetivos. Además, ofrece ejemplos de

1. El plan de
medios
Pasos efectivo para tenerlos
en mente.

2. ¿Qué puede hacer la
publicidad?
SI
Dar a conocer
Promueve
Persuade
Imagen
Posicionar
NO
 Asegura la venta
 Garantiza el
éxito
 Resolver los
problemas del
producto.
 Retroalimentar.

3. Diagrama de Publicidad.
Fijación de
Objetivos
Decisión sobre
el
mensaje
Decisión sobre
el
presupuesto
Decisión sobre
el medio de
transmisión
Evaluación de
la
compaña

4. ¿Qué es un plan de medios?
Es un parte del plan publicitario
(basado en los objetivos de
marketing) que tiene como fin
la exposición cuantificable y
medible de una Campaña
publicitaria.

5. Importancia de un plan de
medios.
 El plan de medios busca empatar la
audiencia meta del medio con el
segmento de mercado del producto.
 Cuando mayor sea el número de
personas que se encuentran en la
dirección de ambos públicos mayor valor
tiene el medio para el anunciante.

6. Importancia del plan de
medios.
Cobertura
desperdiciada Mercado
Alcanzado
Mercado no
cubierto
Mercado
meta
Audiencia
del
medio

7. Pasos a seguir para elaborar un
plan de medios.
 1.-Desición de objetivos de medios:
Alcance: (Cobertura): Número de gentes expuesta
a un solo medio.
Frecuencia: es el numero de veces que la audiencia
esta expuesta al programa de medios.
Impacto: es cada vez que un anuncio entra en
contacto con una persona del publico objetivo.

8. 2.- Estrategia de medios: Alcance VS.
Presupuesto.
 Método costeable: fijado por la empresa pueda pagar
 Método de porcentaje de ventas.
 Método de pariedad: igualdad de presupuesto de acuerdo a la
competencia.
 Método de objetivo tarea: Establecer los objetivos y calcular el
costo de dicha tarea para llegar a los objetivos
 Método de medición de audiencia: rating, aparatos en uso,
participación de audiencia, costo por millar.
Pasos a seguir para elaborar
un plan de medios.

9. Pasos a seguir para elaborar
un plan de medios.
3.-Selección de medios y sus soportes.
Utilización de medio para lograr nuestro
objetivo.
TELEVISION
RADIO
PRENSA
CINE
MEDIO EXTERIOR
INTERNET

10. Pasos a seguir para elaborar
un plan de medios.
 4.- Programación y distribución del
presupuesto.
La pauta de medios
Calendario o plano de la repartición de
medios de la campaña.
Se detalla que medios, el tiempo y fechas,
los espacio-tamaños, número de spot´s ya
sea radiofónico o televisivo. Así como los
horarios o programas especificos.

11. Ejemplo de pauta
publicitaria.PAUTA DE RADIO
ATENCION
CARLOS
LARA FECHA Miercoles 2 de agosto del 2006
CLIENTE ESTACIONES Punto 98.5
Digital 96.9
ORDENA
PAUTA 25 ANIVERSARIO SPOTS 250 spots totales
PUNTO 98.5 FM
M E S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
AGOSTO 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
SEPTIEMBRE 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
DIGITAL 96.9 FM
M E S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
AGOSTO 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
SEPTIEMBRE 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10
NOMBRE - FIRMA - FECHA
DIRECTOR GENERAL RECIBE
ICONO PUBLICIDAD

12. Evaluación del
cumplimiento de objetivos.
 Cobertura Bruta: total de impactos sobre el
público.
 Frecuencia de exposición: numero de veces
que un miembro del publico objetivo tiene la
oportunidad de exponerse al plan de medios.
 Costo del soporte: es el precio que se tiene
que pagar por cada inserción el medio.
 Costo por mil (CPM): es lo que cuesta
alcanzar a mil personas de la audiencia del
soporte.

13. ¿Alguna Duda o sugerencia?

14. 22 de Julio del 2011 Los Mochis, Sinaloa. México.
Fátima Aranzazú Martinez Gamiño
Licenciada en Mercadotecnia
Egresada de la Universidad de Guadalajara.
2000-2003