Manuel Sevillano, Director de Pons Deporte y Entretenimiento, explica en las jornadas organizadas por la Fundación PONS y el CSD, la importancia de la marca y la imagen en el ámbito deportivo. Los paradigmas han cambiado y cada vez más deportistas ingresan más por sus derechos de imagen que a través de los beneficios deportivos.

1. La Protección, Explotación y
Valoración de la Marca en el
ámbito deportivo

5. El Presidente del Consejo Superior de Deportes de España (D. Miguel Cardenal)
en su ponencia del 14/2/2012 en el Congreso de Cartagena afirmaba:
El deportista de profesión actualmente ya no aspira a una única vía
de generar ingresos. Hasta hace unos años, dichos ingresos provenían o estaban
directamente relacionados con su participación en competiciones de carácter oficial
, o fijadas en el calendario oficial de la Federación a la que pertenecían.
El escaparate público y mediático que ofrece la participación del deportista profesional
en este tipo de competiciones propició que, para alguno de ellos, sus fuentes de ingreso
se incrementaran a través de
instrumentos de comercialización
de su imagen pública,
véase anuncios comerciales o sponsorización de Marcas deportivas.

6. It´s the end of the world as we know it

8. A F P

9. Ficha Primas
Deportivas
Derechos de
Imagen
David Beckham (36 MM €) 1,7 MM 1,3 MM 33 MM
Lionel Messi (35 MM €) 12,5 MM 0,5 MM 22 MM
Cristiano Ronaldo (30 MM €) 13 MM 0,5 MM 16,5 MM
Fte: ABC 19/3/2013 citando lista de “France Football”

10. José Luis Tamargo, a la izquierda, y David Villa, en Mestalla : EFE

11. Filosofía
DEPORTE Y MARKETING EN ESTADO PURO.

15. Caída en la inversión publicitaria tradicional e incremento de la inversión de nuevas vías de
Comunicación (Mkt below the line, Branded Content, RRSS, etc….)
Según el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2012″ de
InfoAdex, la inversión publicitaria en España cayó en 2012 un 6,5%
con respecto a 2011. Según este estudio anual la inversión real
estimada del mercado publicitario se situó en 2011 en 12.061,0
millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -6,5%
respecto a los 12.893,1 millones de euros registrados en 2010.
Esta cifra se puede dividir en dos grandes grupos, los medios
tradicionales y los medios no tradicionales o “below the line”,
siendo del 46% la inversión de los primeros y del 54% la de los
segundos.
En los medios tradicionales cabe hacer una nueva distinción, los
medios que caen y los que no. Entre los primeros está la inversión
en televisión, en prensa y en radio; entre los segundos está la
inversión en internet que se sitúa ya como el tercer canal en
inversión publicitaria y el cine.
En los medios no tradicionales aparece en sexto y séptimo lugar el
patrocinio cultural y el patrocinio deportivo, suponiendo un 7,4%
y un 6,4% del total de la inversión en medios no convencionales
respectivamente.

16. http://www.abc.es/20121015/medios-
redes/abci-publicidad-encubierta-twitter-
iniesta-20

17. Los jugadores del Barcelona Andrés Iniesta, Carles Puyol y Víctor Valdés
participaron en una campaña de la cerveza Estrella Damm.
Iniesta, con 4,6 millones de seguidores, ofreció el 1 de junio el siguiente tuit:
«Me encantan los anuncios de Estrella Damm! Que os parece el de este año?»,
con un enlace al vídeo del anuncio. Un día antes, Víctor Valdés (1,4 millones de seguidores) publicó un
mensaje similar con enlace al mismo anuncio.
La estrategia de la cervecera seguida con Puyol fue diferente. En lugar de colocar un anuncio,
el jugador, con 3,8 millones de seguidores, realizó la promoción de tres tuits de un concurso
organizado por Estrella Damm.
El jugador del Real Madrid Álvaro Arbeloa y el azulgrana David Villa participaron en una campaña del
refresco Sunny Delight.
El defensa blanco, con 1,53 millones de seguidores, escribió
«¿Conocéis el #ResBall? ¡El fútbol con agua y jabón! Muy divertido
para ir con los peques» más un enlace a más detalles sobre el anuncio.
Publicó el tuit el 2 de julio, un día después de ganar la Eurocopa.
Villa colgó un mensaje casi idéntico para la misma promoción apenas
una semana antes:
«¿Habéis probado el #ResBall ya?
El fútbol de Sunny Delight con agua, jabón y premios para los participantes!».

18. Pep Guardiona visitó Buenos Aires el 2 de mayo de 2013 para dar una conferencia
sobre liderazgo dentro del ciclo 'Congreso de líderes deportivos'.
La conferencia “'Pasión, liderazgo y trabajo en equipo’
se celebrará a las 19:00 ante 3.500 personas en el mítico teatro Gran Rex de la capital argentina
http://futbol.as.com/futbol/2013/04/19/champions/1366328873_789142.html

20. ¿Cuánto cobra Pep Guardiola para dar una conferencia como la de Argentina?
http://mundod.lavoz.com.ar/futbol/cuanto-cobra-pep-guardiola-para-dar-una-conferencia-como-la-de-argentina
Sus charlas duran 70 minutos y en México, por una, le pagaron 250.000 euros

23. Desde el punto de vista Jurídico…….
Sólo 3 Jugadores de “La Roja” tienen
Registrada su Marca……….
Solo cuatro jugadores de las dos selecciones
finalistas de la última Eurocopa, España e Italia,
tienen registrado su nombre como marca.
En la selección española los únicos que se
encuentran en esta situación son Sergio Ramos,
Cesc Fábregas y Fernando Llorente,
mientras que en la selección italiana únicamente
Andrea Pirlo.

24. • ¿Qué tienen en común Mireia Belmonte, Rafa Nadal e Iker Casillas?. Además de ser grandes
profesionales en cada una de sus disciplinas deportivas, todos ellos han pasado por alto un aspecto
fundamental para la adecuada explotación de su nombre e imagen: el registro de su marca personal.
• Analizando la protección como marca de los nombres de Mireia Belmonte, Rafa Nadal e Iker
Casillas, los tres presentan un denominador común, que es precisamente el de la ausencia de
registro. Por concretar Mireia Belmonte e Iker Casillas, no tienen ninguna marca registrada y Rafa
Nadal únicamente las de su Fundación.
• En el caso de Casillas, en diciembre de 2012, se solicitó una marca comunitaria denominada
exactamente “IKER CASILLAS” para ropa y calzado, por un solicitante portugués cuyo nombre nada
tiene que ver con la marca que solicita. Esta circunstancia ha obligado a Iker Casillas a presentar una
oposición en base a la existencia de una marca anterior no registrada, para tratar de impedir el
registro, circunstancia que se hubiera evitado simplemente habiendo solicitado la marca
previamente a su nombre, ya que este hecho hace que sea la otra parte la que tendría que
demostrar que tiene derecho a utilizar esa marca.
Nuria Marcos – Directora General de PONS Patentes & Marcas – Diario Jurídico 29/8/2013

25. Desde el punto de vista del
Marketing….

26. 1. Cristiano Ronaldo 20,1
millones
2. Kaká 16,2
3. LeBron James 9,3
4. Neymar 7,8
5. Shaquille O’Neal 7,4
6. Ronaldinho 6,9
7. Wayne Rooney 6,8
8. Andrés Iniesta 6,5
9. Gerard Piqué 6,4
10. Cesc Fábregas 6,4
Estudio agosto 2013

27. • Mujeres Federadas en natación FEN 26.593
http://www.csd.gob.es/csd/estaticos/asoc-fed/licenciasyclubes-2012.pdf
Ona Carbonell: 11.507 Seguidores

28. Gemma Mengual: 6.288 Seguidores

31. Desde el punto de vista del ….

32. No hay que olvidar…..
3 Cosas

33. 1 Sin deportistas….No hay deporte

34. 2

35. 3