El documento presenta 10 verdades sobre la importancia de la publicidad para los negocios extraídas del libro "505 verdades publicitarias". La primera verdad es que un empresario no debe preguntarse si puede permitirse hacer publicidad, sino si puede permitirse no hacerla. La segunda verdad es que la publicidad educa al público sobre productos y servicios que de otra forma no conocerían. La tercera verdad es que las grandes marcas no serían lo que son hoy sin haber invertido en publicidad.