Trabajo sobre la publicidad creada por usuarios anónimos de Internet para ellos mismos

1. Cynthia de Benito Grupo 31
1/3/09
Cynthia de Benito
Grupo 31
01/03/2009
PUBLICIDAD 2.0

2. ÍNDICE
-PRESENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ESCOGIDO
Pág. 2
-DOCUMENTOS SOBRE LOS QUE SE FUNDAMENTA EL TRABAJO
Pág. 3
-JERARQUIZACIÓN DE LOS DOCUMENTOS CONSULTADOS
Pág. 5
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3. PRESENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL TEMA ESCOGIDO
“La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales
hacia aplicaciones web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no
precisamente una tecnología.”
Ésta es la definición que encontramos de un término tan actual como polémico. Un
término que ha sido asociado con frecuencia a las redes sociales debido a su
funcionalidad.
¿Pero qué significa realmente? Para entenderlo debemos pensar en la autoría de los
elementos que encontramos en la red. En un primer momento, la llamada web 1.0 se
encargaba de suministrar contenidos a los usuarios que actuaban de forma pasiva. Esto
cambia radicalmente con la llegada de la web 2.0.
A partir de ahora, son los propios usuarios los que crean y transfieren todas aquellas
informaciones que posteriormente ellos mismos consumen. Podemos decir que el
internauta ha evolucionado, ha alcanzado la mayoría de edad y ahora es autosuficiente.
Una de las inevitables consecuencias de esta transformación es la publicidad. Hasta
ahora todos aquellos que querían publicitarse en la red recurrían a las páginas más
visitadas por los futuros consumidores del producto. La publicidad 2.0 será por lo tanto
la publicidad creada por los internautas que posteriormente serán los demandantes del
elemento anunciado.
Es por eso que escogí este tema, porque me parece un tema de actualidad que ha
quedado relegado por todos aquellos programas de interacción social que tanto interés
han despertado en los últimos tiempos y de los que tantos estudios se han realizado
(redes sociales).
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4. DOCUMENTOS SOBRE LOS QUE SE FUNDAMENTA EL TRABAJO
1) Campaña de Coca-Cola: “DESTAPA LA FELICIDAD”
El primero de los ejemplos que apoyan la nueva publicidad es de plena actualidad. El
anuncio de coca-cola, que se emitirá hasta finales de marzo, cuenta la historia real del
hombre más viejo de España que va a conocer al bebé más joven para darle un mensaje.
“Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años.
Soy un suertudo.
Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a
mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.
Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a
quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede…
Ja! esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que
te vas a acordar es de las cosas buenas.
No te entretengas en tonterías que las hay, y vete a buscar lo que te haga feliz que el
tiempo corre muy deprisa.
He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te
va a parecer demasiado corta.
Estás aquí para ser feliz”. http://www.youtube.com/watch?v=5QT7fWkX95I
He escogido este documento por el impacto que ha tenido, sobretodo en Internet donde
el marketing “boca a boca” hace posible este tipo de proyectos. En la página
www.destapalafelicidad.es encontramos un apartado en el cual los propios usuarios
anónimos pueden dejar un mensaje a otros bebés o escuchar los consejos que otros
internautas tienen para ellos. Sin darse cuenta, con sus aportaciones hacen una
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5. publicidad que finalmente sólo verán los que como ellos tengan acceso al portal. Es la
“autopublicidad” o publicidad 2.0 en estado puro.
2) Campaña de Antena 3: “CUÉNTASELO A OLMEDO”
A finales de verano de 2008, Antena 3 lanzó una campaña sin campaña: un llamamiento
a todos aquellos que tuvieran una idea original que podían colgar en el blog de
www.cuentaseloaolmedo.es
Podía ser cualquier cosa que promocionara los programas de la cadena, así que los
usuarios se dedicaron a grabar parodias o videos caseros que representaran los
productos más conocidos de Antena 3.
Una vez recopilados suficientes vídeos, los mejores se emitieron en horario de máxima
audiencia. Esta original idea supuso que los usuarios tuvieran un mayor interés por la
programación al involucrarse más, así como un ahorro en publicidad importante.
Los ejemplos son numerosos y llamativos como éste: http://www.youtube.com/watch?
v=0sN5oc2yHAI&feature=related
Una vez más el efecto conseguido es el deseado (aumentar la participación en la
televisión) pero los intermediarios cambian. Es un proceso de identificación con el
protagonista anónimo del anuncio, lo que hace que aumente nuestro interés hacia lo
anunciado.
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6. c) Campaña 12 meses 12 causas: “POR LA PREVENCIÓN DEL CÁNCER DE
MAMA”
Finalmente el último ejemplo escogido para tratar este tipo de publicidad es la campaña
de Telecinco sobre la prevención del cáncer de mama.
En el primer anuncio emitido para esta campaña se pedía la colaboración ciudadana: “Si
crees que eres capaz de convencer a una mujer para que se haga una mamografía
entra en nuestra web y podrás salir en el próximo anuncio”
De nuevo son personas anónimas quienes hacen un llamamiento que tendrá más calado
por la identificación y la implicación de todos en un tema que nos afecta directa o
indirectamente. http://www.youtube.com/watch?v=fMdI0rL6pMI
JERARQUIZACIÓN DE LOS DOCUMENTOS CONSULTADOS
De los tres ejemplos expuesto considero que el que más se ajusta a la definición dada de
“publicidad 2.0” es el segundo, ya que nace directamente de internet mientras que los
otros dos son la repercusión que en internet de ha dado de dichas campañas, que
posteriormente han sido complementadas y alimentadas por las aportaciones de los
usuarios anónimos.
Por no hablar de la finalidad: no podemos olvidar en los tres casos de trata de
promocionar, de vender algo ya sea concienciar a la gente o un refresco. Somos testigos
de cómo en la actualidad internet es mucho más que un medio para relacionarse o
expresarse, sino sobretodo para compartir. Un “boca a boca” que siempre estará por
encima de las segmentaciones del mercado.
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