El documento es una guía para aspirantes a candidatos, delineando los requisitos y estrategias necesarias para llevar a cabo una campaña electoral exitosa. Destaca la importancia de la imagen del candidato, la conexión con los electores y el uso de técnicas de marketing y populismo para ganar apoyo. También advierte sobre las prácticas a evitar y subraya la necesidad de adaptarse a las expectativas del electorado.

1. ¡QUIERO SER CANDIDATO!

2. ¿QUÉ NECESITO?

3. ¡MONTARE MI CAMPAÑA!

4. ¡FERNANDO AL CONCEJO!
 Empleo para todos
 mayor cobertura en educación
 Aumento de la seguridad
 Salud para todos
Arreglo de calles y de parques
 construcción de placas polideportivas
VOTE
00
El candidato que usted quiere

5. MEDIOS QUE VOY A UTILIZAR

6. ¿GANARE?

8. ¿COMO PUEDO TENER
UNA IMAGEN ELECTORAL
INNOVADORA?
Por:
FERNANDO LEUDO

9. ¿TENGO LO NECESARIO PARA
SER CANDIDATO?
• Debo de ser la expresión viviente del partido y del
programa electoral y la representación de los
deseos y necesidades de los electores, que verán
en mí la posibilidad de colmar sus anhelos.
• Debo de conciliar las aspiraciones individuales .
• Ser el reflejo de las aspiraciones del electorado.

10. ¿TENGO LO NECESARIO PARA
SER CANDIDATO?
“Un mal candidato acarrea para el partido o
grupo, perdida de militantes, desprestigio o
estancamiento, perdida de imagen y de recursos
de la campaña”

11. QUE PERFIL DEBO TENER?
•Debo de ser una persona que haga
sentir participe a la gente del poder
electoral y que vean mi actuación como
propia.
•Responder a las expectativas de los
electores.
•Debo tener una asignación clara del
partido.
•Confianza total de mi equipo.
•Carisma.

12. ¿TENGO PERFIL DE CANDIDATO?
Tengo que tener las 5 Vs:
•Verbosidad: saber expresarse
•Vivacidad: Saber reaccionar
•Visibilidad: Estar siempre presente
•Vitalidad: Saber vivir
•Vestibilidad: Saber vestirse

13. ¿QUÉ DIMENSIONES DEBE DE TENER
MI IMAGEN?
• Comunicaciones personales
• Autoimagen
• Opinión Publica
• Grupo político

14. ¿COMO PUEDO IMPACTAR?
Debo de tener:
• Aptitud para conocerme a sí mismo.
• Aptitud para conocer a los demás.
• Aptitud para identificar
circunstancias.

15. ¿A QUIEN DEBO DE LLEGARLE
PARA GANAR?

16. PARTIDO POLÍTICO
• DIRECTIVAS: Los que tienen cargos importantes dentro
del partido.
• CONTRADICTORES: Precandidatos perdedores y personas
en contra de su candidatura.
• MILITANTES: miembros activos.
• COMITÉS: Tienen tareas especificas.
• ADHERENTES: Están inscritos pero no son propagandistas.
• SIMPATIZANTES: No están formalmente inscritos pero
ayudan.

17. MEDIOS
• DIRECTORES: Tienen el poder en el cuarto poder.
• PERIODISTAS: Escriban o hacen las noticias que salen
en los medios.
• CORRESPONSALES: Aunque cumplen con las misiones
que se les ponga, estos pueden darme mas
importancia.
• COLUMNISTAS: Dan su opinión personal y tienen gran
credibilidad, la gente los sigue.

18. VOTANTES
• AMARRADOS: Voto Seguro ya sea por ser militantes,
simpatizantes o que le deban algún favor o les conviene.
• BRUTOS: Se le denomina a las personas que votan sin
analizar al candidato.
• INTELIGENTE O DE OPINIÓN: Es el voto porque consideran
que tengo la experiencia, cualidades y/o conocimientos
para ocupar el cargo.
• INDECISO: Es el mas peligroso, toma la decisión en el
momento que están frente al tarjetón.

19. ¿COMO PUEDE SER MI CAMPAÑA?

20. POLÉMICA
Es una técnica que busca generar:
– Buzz marketing
– Free press
– Publicity
Es de las mas efectivas, siempre y cuando la
polémica sea bien pensada y manejada.

22. APOYARSE EN LA IMAGEN DE OTROS
Cuando no se tiene una imagen muy fuerte y
se quiere llegar a un sector o publico en
especial, es valido valerse de otras personas
que tienen una imagen que le va a sumar a la
de uno como puede ser lideres comunitarios,
directivos de gremios, deportistas o artistas
destacados, políticos con una imagen positiva,
entre otros.

24. APROVECHAR LAS CUALIDADES FISICAS
Es un secreto a voces que mucha gente vota
porque un(a) candidato(a) tiene atractivo
físico o una imagen que les agrada. Acudir a la
imagen física ha tomado tanta importancia
que ir a spa, hacerse cirugías, teñirse en
cabello, entrar a un gym, entre otras cosas se
ha vuelto importante en una contienda
electoral.

26. SER CERCANO A LA GENTE
El llamado populismo es la técnica mas
rastrillada que hay en la política moderna y
que sigue funcionando.
La gente prefiere candidatos que se parezcan
a ellos, que vean cercanos o que sean un
ejemplo a seguir.

29. HACER DE LAS DESVENTAJAS,
VENTAJAS
Aprovechando el populismo, cuando se esta
en desventaja ya sea por imagen, dinero o
apoyo político, entre otras. Se puede acudir a
estas para su propio beneficio haciendo que la
gente se sienta identificada, le de lastima o le
parezca jocoso. Casos como ganar porque se
es ciego o no tener plata para una foto
pueden darse, igualmente cuando físicamente
no se es el mejor.

32. DECIR LO QUE LA GENTE QUIERE OÍR
El gran error en las promesas de campaña o
de los planes de gobiernos es que son
predecibles, todos prometen lo mismo de
diferente manera, se van a lo genérico.
Es fundamental saber en verdad la gente que
quiere y decirles justo eso.

34. APROPIARSE DE NUEVOS ESCENARIOS
Tener un sitio web no hace una campaña
moderna, sino ser capaz de entender los
verdaderos escenarios en los que se mueven
la gente y utilizar los medios correctos para
llegarles de tal forma que sea impactante y
efectiva.
No es necesario llegar a masas sino a nichos
que si son conquistados pueden generar la
masa que se necesita para ganar.

36. ¿CÓMO HAGO MI CAMPAÑA?

37. TENGO QUE TENER EN CUENTA…
PLATAFORMA DE PROPAGANDA
LA CAMPAÑA ELECTORAL ENCUESTA Y
- Partido - Publicidad SONDEOS DE
política PROSELITISMO
- Candidato OPINIÓN
- Actividades ELECTORAL
- Programa
promocionales
-- RRPP
-- Publicidad no
pagada

38. ¿QUE NO DEBO HACER?

39. ¿QUE NO DEBO HACER?
• Fiarme en promesas políticas.
• Creer que tengo votos seguros.
• Tener un presupuesto muy limitado.
• Dejar la campaña en manos de una agencia o de
un publicista que no entiende la contienda
electoral.
• Hacer las cosas a mi gusto o imitar a otras
campañas.
• Ser confiado.
• No darle importancia al día de elecciones.
• No darle relevancia a los candidatos que casi no
suenan.

40. ¿ME LANZO O NO ME
LANZO?
¿Usted esta
listo para
lanzarse?

41. FERNANDO LEUDO
fernando@estilod.com
www.estilod.com
Fijo: 444 97 57 ext 2
Móvil: 3103809287
3012787795