Este documento aborda el papel de los influencers en el marketing actual, destacando su capacidad para crear conexiones auténticas con el público a través de las redes sociales. Se menciona que las marcas deben elegir influencers que se alineen con su identidad y metas, y que el mayor desafío radica en medir el retorno de inversión de estas estrategias. Además, se sugiere que las empresas pueden optar por colaborar con influencers o convertirse en influencers de su propia marca.

1. Influencers

2. Este material…
• Tiene el propósito de compartir conocimiento y
enriquecer el mercado.
• Fue elaborado gracias a la experiencia vivida en
Paprika Branding y al Curso “Influencer Marketing”
de Daniel Matesa.

3. ¿Cuál es el gran desafío del markeitng en
este momento?
• Queremos menos anuncios
• Queremos vivir más experiencias
• Queremos tener una marca personal reconocible

4. ¿Qué son los influencers? ¿Cómo los
utilizamos en el marketing?
• Es hacer marketing de boca a boca. Como siempre lo
hemos utilizado, pero esta vez beneficiándonos del
internet y las redes sociales a través de líderes de opinión.

5. ¿Por qué buscamos un influencer?
• En un mercado cada vez más competitivo que crece en la
diversidad de ofertas, es un gran desafío poder conectar
realmente con el público.
• Las marcas necesitan trascender el concepto de imagen y
convertirse en una plataforma de experiencias.

6. Ser influencer…
• Es tener la capacidad de inspirar y liderar tendencias. Sabemos
que los consumidores toman en cuenta la opinión de las personas
en que confían. Por eso:
• Cada vez más empresas están implementando a influencers en sus
estrategias tratando de buscar relevancia entre su público.
Es más creíble la experiencia vivida por un
consumidor real.

7. ¿Qué son los influencers?
• Los influencers siempre existieron. Eran personas muy
populares pero su alcance se limitaba a su propio entorno.
• Hoy en día, llegan a miles de personas gracias al internet y
las redes sociales. Son líderes de opinión que nos inspiran
y con los que nos sentimos un poco identificados.
• Son nativos digitales, se la pasan conectados y día a día
buscan mejorar su marca personal.

8. “A mayor impacto, menos influencia se genera”.
• Las personas famosas tienen un gran impacto sobre los
consumidores pero su influencia es bastante baja.
• Un influencer tiene bastante influencia en el pensamiento
de compra del consumidor, pero tiene un impacto muy
bajo en la sociedad.
Fuente: Curso “Influencer Marketing” dictado por Daniel Matesa

9. ¿Qué busca un influencer?
• Lo más importante para éles tener más visibilidad y llegar
a nuevos públicos.
• Buscan crear contenido de calidad para su público.
• Fortalecer su marca personal.
• Conseguir algunas ventajas, regalos, productos, etc.
• Muy pocos buscan ganar dinero.
• Sólo un pequeño porcentaje busca vivir experiencias
distintas.
Fuente: Launchmetrix

10. Canales más eficientes
68% 54% 51% 42% 24% 3%
Fuente: Launchmetrix

11. Desafíos a enfrentar este 2017
• El mayor desafío es determinar el retorno de inversión de
la estrategia.
• Definir y seleccionar al influencer idóneo para nuestra
marca.
• Menor visibilidad en las redes sociales debido a los
cambios de algoritmos constantes.
• Tiempo para desarrollar la estrategia adecuada.
• Regulaciones y leyes para el uso de la publicidad.
Fuente: Curso “Influencer Marketing” dictado por Daniel Matesa

12. ¿Cómo podemos realizar una campaña?
• Existen plataformas que nos ayudan desde a encontrar el
influencer, hasta medir los resultados de la campaña. Es
una opción muy interesante para investigar.
• Y siempre está la opción de tomarlo en nuestras manos,
volvernos influencers de nuestra propia marca junto con
nuestro equipo, o contratarlos.

13. ¿Cómo elegimos al influencer adecuado?
• Para no cometer el error de contratar al influencer
incorrecto, el mercado ahora tiende a especializarse.
• Las marcas deben buscar a influencers que se identifiquen
con su marca.
• El influencer adecuado debe estar centrado en un tema
específico y mostrarlo de forma natural y creíble. Debemos
fijarnos que sus seguidores formen parte del público que
queremos alcanzar. Que actualice sus conocimientos y que
trabaje continuamente en su marca personal.

14. El influencer de nuestra marca
• Una vez identificado, debemos crear una relación personal
con nuestro influencer. Ofrecerle no solo un valor
agregado, sino también una buena reputación. Tomarlo en
cuenta para futuras campañas y darle la posibilidad de
expandirse en su propio rubro.

15. Importante! Tener en cuenta…
• Definir y detallar el trabajo que debe hacer el influencer
• Hacer el seguimiento adecuado de la campaña
• Identificar las mejores herramientas para la medición
• Realizar el análisis de inversión.

16. Para más información comunícate con nosotros:
hola@pkbranding.com