El documento habla sobre la planeación del marketing político. Explica que los objetivos deben ser concretos, realistas, cuantificables y alcanzables, y deben determinarse con funcionarios, el equipo del candidato y analistas. También describe las estrategias, tácticas, benchmarking, mezcla política, posicionamiento, mensajes, imagen del candidato y partido, promesas, financiamiento y factores clave para ganar una elección.