Resultados campañas publicidad, activación y promociones y monitorización redes sociales patrocinadores españa baloncesto

1. RESULTADOS Y MONITORIZACIÓN
ACTIVACIÓN SELECCIÓN ESPAÑOLA
BALONCESTO
OCTUBRE 2013
César Fraile Díez – © 2013
1

2. METODOLOGÍA
• Youtube
– Seguimiento de las visualizaciones en periodos de 15 días.
– Selección de vídeos de cada marca, ya sean como contenido viral o
como spot tv asociado a la emisión de los partidos durante el
Campeonato.
• Facebook
– Medición del impacto en fans durante el Campeonato
• Monitorización Hastags twitter
– Seguimiento de la interacción de cada etiqueta para cuantificar el
alcance y participación, identificar los usuarios más activos, los
momentos de máxima actividad de cada campaña, etc. etc.
– 4 Herramientas distintas: TOPSY, The Archivist, Keyhole y Wildfire
•
4 tomas de datos: 22 agosto, 4 y 16 septiembre + toma final el 13 Octubre
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2

3. RESULTADOS PROMOCIONES
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3

4. San Miguel - #mecomprometo
•
App #mecomprometo en facebook
–
Recaudación final y votación a los proyectos destinatarios.
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4

5. San Miguel - #mecomprometo
•
App #mecomprometo en facebook
–
Algunos de los retos intermedios... Conseguir 3.000 likes de la app.
•
El post tiene 18.000 likes! Y más de 600 comentarios
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5

6. Caser – se nos va a oir seguro
•
Microsite recoge gritos de la afición.
–
Participación estimada: 600 vídeos de gritos recogidos
FECHA
PARTICIPACIÓN
21 agosto
5.089 db
2 septiembre
16.222 db
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6

7. Vodafone + FEB – app soismuygrandes
•
Aplicación oficial Feb y Vodafone para seguir la competición, resultados, etc.
–
No he localizado cuantas descargas, pero si ranking de posiciones:
•
Ios store: Puesto 14 en categoría Sports el día 05 sept.
•
Google Play: puesto 68 en categoría Sports el día 12 sept. (Habla de entre 1.000 y 5.000 instalaciones)
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7

8. MONITORIZACIÓN
YOUTUBE
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8

9. YOUTUBE
•
Spots y virales marcas patrocinadoras.
MARCA
Visualizaciones
22 agosto
Visualizaciones
1 sept
Visualizaciones
15 sept
Visualizaciones
13 oct
San Miguel 0,0
26.000
41.092
41.404
41.531
224 (ella)
92 (él)
385
309
881
752
1.414
1.036
1.- Making Off
2.- “desde dentro”
suma de las 3 vers.
1.683
1.700
1.906
1.935
2.018
2.029
270
536
160.239
160.407
160.521
15.913
22.250
501.807
26.897
518.766
http://www.youtube.com/watc
h?v=zH6tZgqDNvI
ENDESA
http://www.youtube.com/watc
h?v=0eDplVrqry8
http://www.youtube.com/watc
h?v=9sZbt5Tiv_g
Vodafone
http://www.youtube.com/watc
h?v=lkiHx-i0vfk
Caser
http://www.youtube.com/watc
h?v=f75sBMfEBs4
Samsung
http://www.youtube.com/watc
h?v=hgtw-wXN6os
Caixabank
http://www.youtube.com/watc
h?v=3k0zVRo367M
http://www.youtube.com/watc
h?v=e1yZDwy1EmE
Spot #mecomprometo
Spot “Confianza” Marc
Gasol
Spot Galaxy S4 - Group
Play
El cuento de los
enanitos:
1.- Vers. Larga 2:45
2.- Spot 20s
(Sin dato)
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10. MONITORIZACIÓN
FACEBOOK
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10

11. FACEBOOK
•
Fans páginas corporativas en facebook.
MARCA
Me Gusta
22 agosto
Me Gusta
1 sept
+%
Me Gusta
15 sept
+%
Me Gusta
13 oct
+%
+%
Acum.
San
Miguel 0,0
75.169
76.857
+2,2
80.607
+4,9
82.430
+2,3
+9,66
No tiene
No tiene
-
No tiene
-
No tiene
-
-
291.764
292.819
+0,03
294.265
+0,04
296.569
+0,08
+1,65
No tiene
No tiene
-
No tiene
-
No tiene
-
-
669.534
672.581
+0,01
686.539
+2
704.209
+2,6
+5,18
No tiene
No tiene
-
No tiene
-
No tiene
-
-
ENDESA
Vodafone
Caser
Samsung
Caixabank
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12. FACEBOOK
•
Fans páginas corporativas en facebook.
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12

13. FACEBOOK
•
Gente conversando sobre la marca.
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13

14. FACEBOOK
•
Fans páginas corporativas en facebook.
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15. MONITORIZACIÓN
HASHTAGS TWITTER
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16. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo

17. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13

18. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13

19. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13

20. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13

21. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13

22. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13

23. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
22/08/13

24. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
04/09/13

25. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
16/09/13

26. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
•
http://keyhole.co/preview
22/08/13

27. Monitorización San Miguel 0,0 - #mecomprometo
•
http://keyhole.co/preview
04/09/13

28. Monitorización Vodafone - #soismuygrandes

29. NIKE - #imparablesjuntos
• Vídeo Promocional en youtube
http://www.youtube.com/watch?v=XDQYt7QZfoU
– 52.510 views a 04/09/13.
– 52.670 views a 14/10/13.
22/08/13

30. NIKE - #imparablesjuntos
• Tutis jugadores y gente FEB
22/08/13

31. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13

32. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13

33. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
04/09/13

34. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13

35. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
22/08/13

36. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
•
http://keyhole.co/preview
22/08/13

37. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
•
http://keyhole.co/preview
04/09/13

38. Monitorización NIKE - #imparablesjuntos
•
16/09/13
http://keyhole.co/preview
16/09/13

39. Monitorización Halcon viajes
• #HalconFEB
– 25 Tweets de los
cuáles sólo 1 es de una
persona, el resto de la
cuenta oficial de
Halcón.
22/08/13

40. Monitorización FEB - #somosequipo
• Es el hashtag oficial que promovía la FEB.
– Se nota claramente los dientes de sierra que corresponden a los
días de partidos
– Pico de 12.000 menciones para un total de casi 50k en periodo
de apenas una semana.
– Promovido por los propios jugadores en sus cuentas, lo cuál
amplifica claramente el alcance.
César Fraile Díez – © 2013
40

41. Para más información:
www.cesarfraile.es
César Fraile Díez – © 2013