El documento discute los avances y retos del ecoturismo. Entre los avances se encuentran una mayor oferta de productos ecoturísticos, procesos de certificación y casos exitosos, así como el financiamiento gubernamental y las asociaciones ecoturísticas. Los retos incluyen diferentes visiones sobre el ecoturismo, falta de política pública, innovación en productos y mayor organización local. El documento concluye que los destinos turísticos deben ofrecer experiencias auténticas, únicas y sostenibles para competir a