Este documento presenta una rúbrica de evaluación para propuestas contrapublicitarias. Evalúa cinco categorías principales: el eslogan, la tipografía, la composición, el tratamiento del espacio y tiempo de la imagen, y la originalidad. Para cada categoría se describen los criterios de evaluación en cuatro niveles, desde excelente (4) hasta muy deficiente (1).

1. RÚBRICA DE EVALUACIÓN CONTRAPUBLICIDAD
CATEGORÍA 4 3 2 1
ESLOGAN El eslogan elegido es muy apropiado
e impactante e invita a una reflexión
profunda. No aparecen errores
gramaticales ni ortográficos.
El eslogan elegido es apropiado e
impactante e invita a la reflexión.
Aparece algún error gramatical u
ortográfico.
El eslogan elegido no es demasiado
apropiado ni impactante y no
conduce necesariamente a la
reflexión. Aparecen dos o tres
errores gramaticales u ortográficos
El eslogan elegido no es nada
apropiado ni impactante y no invita
en absoluto a la reflexión ni al
análisis. Aparecen más de tres
errores gramaticales u ortográficos
TIPOGRAFÍA La tipografía utilizada es muy
original, creativa y refuerza
formalmente la idea que transmite el
eslogan.
La tipografía utilizada es bastante
original, creativa y se adecua
formalmente a la idea que transmite
el eslogan.
La tipografía utilizada es poco
original, creativa y formalmente no
es demasiado apropiada para la idea
del eslogan.
La tipografía utilizada no es nada
original, ni creativa y formalmente
no es adecuada para la idea del
eslogan.
COMPOSICIÓN La composición es completamente
acertada, enriquece el mensaje y
provoca un gran impacto visual en el
receptor.
La composición es bastante
apropiada, se adecua al tema y
provoca bastante impacto visual en
el receptor
La composición no es demasiado
acertada y no se adecua al mensaje
por lo que el impacto visual que
provocan el receptor no es
demasiado alto.
La composición no es nada
apropiada, dificulta la comprensión
del mensaje y no consigue provocar
ningún impacto visual en el receptor
IMAGEN ESPACIO
encuadre, ángulo,
profundidad de campo,
iluminación, contraste, color
El tratamiento del espacio de la
imagen o imágenes es muy adecuado
y consigue reforzar al mensaje que
se quiere transmitir.
El tratamiento del espacio de la
imagen o imágenes empleadas se
adecúa bastante bien al mensaje que
se quiere transmitir.
El tratamiento del espacio de la
imagen o imágenes no es demasiado
adecuado para al mensaje que se
quiere transmitir.
El tratamiento del espacio de la
imagen o imágenes no se adecúa en
absoluto al mensaje que se quiere
transmitir.
IMAGEN TIEMPO
Fuera de campo, ritmo,
perspectiva, tensión,
proporción, ley de tercios,
peso visual y recorrido visual
El tratamiento del tiempo de la
imagen o imágenes es muy adecuado
y consigue reforzar al mensaje que
se quiere transmitir.
El tratamiento del tiempo de la
imagen o imágenes empleadas se
adecúa bastante bien al mensaje que
se quiere transmitir.
El tratamiento del tiempo de la
imagen o imágenes no es demasiado
adecuado para al mensaje que se
quiere transmitir.
El tratamiento del tiempo de la
imagen o imágenes no se adecúa en
absoluto al mensaje que se quiere
transmitir.
ORIGINALIDAD La propuesta contrapublicitaria es
muy original y creativa.
La propuesta contrapublicitaria es
original y creativa.
La propuesta contrapublicitaria no es
demasiado original ni creativa.
La propuesta contrapublicitaria no es
nada original ni creativa.
@garbinelarralde