El documento ofrece sugerencias para aprovechar el aumento en las ventas y búsquedas en internet con motivo del Día de San Valentín. Recomienda optimizar la cuenta de anuncios de Google con grupos y textos específicos, así como utilizar palabras clave amplias y generales relacionadas a flores, bombones, joyería y otros regalos. También propone integrar anuncios de imagen y texto en la Red de Contenido de Google para alcanzar segmentos de interés como mujeres, hombres y compradores activos.

1. Día de San Valentín 2010
Aumentan las búsquedas y las ventas online – ¡Aprovéchelo!
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2. El sector de Retail espera un incremento en
Ventas
Las ventas de e-commerce experimentan enormes incrementos
en las semanas previas a San Valentín. Debido a que este año
caerá un Domingo, se espera un incremento aún mayor.
Flores y Regalos aumentan un 98%
Joyas y relojes aumentan un 22%
Fuente: comScore Press Release, “Las ventas Online de Flores y Regalos aumentan 98% en la semana Google Confidential and Proprietary 2
antes de San Valentín,” 14 de Febrero, 2008. http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1208.

3. ¿Qué esta buscando la gente en Internet?
56% de los principales 50 términos de búsqueda en el 2008
fueron palabras clave que incluían la marca registrada del
anunciante mientras que el 44% no lo incluía.
2009 Día de San Valentín
1 Flores
2 Tarjetas
3 Regalos
4 Envíos Florales
5 Tarjetas Electrónicas
6 Mandar Flores
7 E-cards
8 Bombones
9 Joyería
10 Regalos San Valentín
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Fuente: Google Trends Datos de búsqueda de 2009 (www.google.com/insights/search)

4. Estacionalidad de los Términos más Comunes
Los términos relacionados reciben un gran aumento en el número de
búsquedas en los días previos a San Valentín.
Regalos
Bombones
www.google.com/insights/search Google Confidential and Proprietary 4
Fuente: Google Trends Datos de búsqueda de 2009 (www.google.com/insights/search)

5. ¿Cómo alcanzar usuarios en la Red de
Búsqueda?
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6. Técnicas de Optimización Para San Valentín
1. Estructura de la Cuenta
- Cree Grupos de Anuncios específicos para San Valentín.
2. Textos de los Anuncios
- Destaque las ofertas especiales de San Valentín en el anuncio del texto.
- Cree textos específicos para San Valentín.
- Destaque la relevancia de su sitio web para cada usuario.
- Garantice el envió a tiempo para San Valentín: “envío el día de San Valentín,” “envío
inmediato. ”
- Vincule el anuncio con la página de destino específica – lo óptimo es vincular el anuncio
directamente con el producto que estamos destacando en el anuncio.
3. Palabras Clave
-Oriente sus anuncios al comprador con palabras clave como “San Valentín para mujeres”
o “Regalos para él”.
- Utilice palabras clave negativas para filtrar resultados irrelevantes.
- Ajuste el presupuesto y los CPCs de las palabras clave más importantes para asegurar la
llegada de todo el tráfico potencial y relevante.
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.

7. Optimice sus textos para San Valentín
Flores
Flores San
Valentín Flores San Valentín
Preciosos Ramos Para tu Pareja
Flores regalo San Mensaje Personal y Envío Gratis!
Valentín www.Flores.com
Flores para San
Valentín
Flores para tu pareja
Enviar flores para
Descuento San Valentín con
San Valentín
Bombones y Envío Gratis!
www.Flores.com
Bombones
Variaciones de las
palabras clave Bombones de San
Valentín Textos especiales
Bombones de San Valentín para San Valentín
Gama Especial Para la Ocasión Bombón San
Regala Bombones, Recibe Amor. Valentín
www.Bombones.com
Enviar bombones
en San Valentín
Bombones en San
Valentín
Bombones con amor
Tu Regalo de San Valentín
Envío Gratuito en Argentina.
www.Bombones.com
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8. ¿Cómo alcanzar usuarios en la Red de
Contenido?
Google Confidential and Proprietary 8

9. ¡No Olvide Habilitar la Red de Contenido de Google!
Red de Contenido
• Alcanza a más del 74% de los usuarios de
internet en Latinoamérica.
• El contenido registra el 45% del tiempo en línea
de un usuario, comparado con el 5% de
búsqueda.
• Miles de páginas al segundo seleccionan y
muestran anuncios relevantes en páginas
interesantes.
Use la herramienta Display Ad Builder para crear anuncios
de imagen en minutos!
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Fuente: comScore Media Metrix; Google internal analysis. Informe de SIG Financial Group

10. Integre anuncios de Imagen y de Texto en su
estrategia
Industria de Retail impresiones de anuncios de texto Vs. anuncios de
imagen
Por Semana
14,000,000
12,000,000
10,000,000
Impresiones de Texto
8,000,000
6,000,000
4,000,000
2,000,000
Impresiones de Imagen
0
Semana 6 Semana 5 Semana 4 Semana 3 Semana 2 Semana 1 14 de Feb Semana 1 Semana 2
Fuente: AdRelevance, Reporte semanal de impresiones de Enlaces Patrocinados y reporte para la industria de retail de Google Confidential and Proprietary 10
Impresiones de anuncios de imagen entre los días 21/12/07 y 3/3/08.

11. Alcance usuarios clave para San Valentín en la
Red de Contenido
Target Compradores Target Mujeres Target Hombres
Activos
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12. Resumen de Sugerencias
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13. Resumen de Sugerencias
• Oriente a segmentos de edad y género específicos usando anuncios de texto, palabras clave y
páginas de destino exclusivos de San Valentín.
• Oriente a todos aquellos que puedan recibir regalos, incluyendo familia, amigos y mascotas.
• Anuncie productos en desarrollo como eventos, cenas románticas, ropa y postales.
• Utilice términos amplios y generales al mismo tiempo. Suplemente su campaña con Palabras Clave
negativas.
• Use Google Insights for Search para investigar sus productos en busca de categorías que pueda
aumentar el tráfico durante este evento.
• Expanda su lista de Palabras Clave utilizando la herramienta para palabras clave ubicada en la
sección Herramientas de su cuenta.
• Use la Red de Contenido para alcanzar a su público objetivo y complementar sus campañas de
Búsqueda.
• Use la herramienta Display Ad Builder para crear anuncios de imagen o banners en cuestión de
minutos.
• Establezca CPCs apropiados y presupuestos competitivos que le permitan recibir el incremento de
tráfico.
• Sea Creativo!
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14. ¡Gracias!
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