El documento presenta información sobre tres diseñadores gráficos influyentes: Saul Bass, Paula Scher y Paul Rand. Saul Bass transformó los créditos de apertura en el cine con animaciones minimalistas. Paula Scher creó nuevos sistemas de identidad para teatros en Nueva York y trabajó con una variedad de clientes. Paul Rand concibió identidades corporativas icónicas para empresas estadounidenses usando composiciones esquemáticas y juegos visuales.