El documento describe una campaña en Twitter llamada #unmilagroparaAltamira iniciada por dos periodistas argentinos para obtener más votos para Jorge Altamira. La campaña se volvió viral rápidamente y logró su objetivo de superar los 450,000 votos. Los medios tradicionales también informaron sobre la campaña y su éxito en cumplir la meta de votos propuesta.

1. UN MILAGRO PARA ALTAMIRA
LAS R EDES S OCIALES COM O HER R AM IENTA DE
CAMPAÑA
EDUARDO REINA
eduardo@trescuartos.com

2. El caso particular “un milagro para Altamira” fue el seguimiento de una idea
singular, desinteresada y hasta jocosa, que se generó en el “pase” (momento que
funciona de puente entre las programaciones radiales) del programa de Gustavo
Sylvestre (Mañana Sylvestre de 6 a 9) a Jorge Rial (Ciudad Goti-K de 9 a 12
horas), dos reconocidos y populares periodistas argentinos, de amplia trayectoria
en los medios.
“Si no llegamos a los 450 mil votos,
nuestras propuestas van a quedar en el
tintero”

3. Los periodistas pusieron en
marcha una campaña en
Twitter, armando el hashtag
#unmilagroparaaltamira, que
en cuestión de minutos se
ubicó en la cima de los
trending topic de la Argentina
y fue furor durante los 10 días
previos a la elección.

4. REPERCUSIONES EN TWITTER
2000
1500
En sólo una semana se
1000
registraron más de
4.000 menciones de 500
#unmilagroparaltamira 0
y más de 5200 entre
10 de agosto
11 de agosto
12 de agosto
13 de agosto
14 de agosto
4 de agosto
5 de agosto
6 de agosto
7 de agosto
8 de agosto
9 de agosto
blogs y páginas webs.
El día de las elecciones primarias fue cuándo se dio el pico más alto de
repercusiones, sobre todo cuando los usuarios descubrían que finalmente
se había cumplido el objetivo propuesto por la campaña.

5. REPERCUSIONES SEGÚN PLATAFORMA
Los medios tradicionales también acompañaron e hicieron un
seguimiento de la campaña: del 05 al 15 de agosto se registraron 79
noticias que hicieron referencia a #unmilagroparaltamira. Los medios
audiovisuales tampoco quedaron al margen, una amplia mayoría al
dar el resultado de las primarias, comentaban que “el milagro se
hizo realidad”.

7. Jorge Altamira
del milagro a la
realidad
en las primarias
agosto 2011