La campaña presenta la llegada de la consola PS VITA a la Tierra como si fuera una invasión extraterrestre, con comunicados falsos en TV y radio sobre avistamientos de máquinas alienígenas. Luego, acciones de street marketing dan la bienvenida a las máquinas y lanzan flyers desde globos. Finalmente, tuits y un concurso en redes sociales cierran la campaña dando la bienvenida a PS VITA de manera original.

1. “Bienvenida PS VITA”

2. Daniel Sánchez González
Ion Velasco Amenábar
Nacho Prendes Monte
Alvaro

3. Antecedentes
A finales de 2011 SCEE lanzó en Japón la nueva
consola portátil de PlayStation: PS VITA.
A partir del mes de Noviembre y hasta la fecha de
lanzamiento se iniciará una campaña de reservas a fin
de garantizar las mejores ventas posibles en el
lanzamiento.

4. Antecedentes
PlayStation VITA se posiciona como una REVOLUCIÓN
del juego tal y como lo conocemos hasta ahora.
PS VITA es un dispositivo multimedia pero especializado
en el juego y entretenimiento.

5. Claves del producto
La pantalla táctil, Touch pad
trasero, acelerómetro, geolocalización, control de
movimiento, hacen posible una nueva forma de jugar
nunca vista hasta ahora, con una calidad gráfica similar
a la de PS3.
Las funcionalidades sociales como Near, Party, etc.
desarrolladas para fermentar el juego social hace que
esta máquina sea única.

6. Claves del producto
La conectividad a redes sociales hace posible que Vita
sea una atractiva propuesta para aquellos que no
tengan smartphone para ir conectados “on the go”.
Por todos estos factores el mensaje clave de la
comunicación de Vita es que no es la evolución de lo
que ya existe en el mercado; sino la REVOLUCIÓN.

7. Aplicaciones para redes sociales y
comunicación
El sistema de entretenimiento portátil de nueva
generación PS Vita, presentará una oferta de
entretenimiento sin comparación, gracias a la estrecha
colaboración con varios servicios de redes sociales y
comunicación.
Las aplicaciones podrán descargarse directamente a PS
Vita desde PlayStation®Store sin ningún tipo de coste
para el usuario.

8. Aplicaciones para redes sociales y
comunicación
Los usuarios podrán activar la aplicación simplemente
seleccionando el icono que aparece en la pantalla de
inicio de PS Vita (en la home), y navegarán del modo
más sencillo gracias a su pantalla táctil.
Además, la pantalla multitáctil OLED (diodo orgánico de
emisión de luz) de PS Vita de 5 pulgadas permitirá a los
usuarios disfrutar de fotos y películas compartidas con
sus amigos y conocidos vía Internet, con una
sorprendente calidad gráfica.

9. Target
Jugadores de 18 a 25 años.
Buscan una experiencia de juego intensa y valoran los
avances tecnológicos que se integran en la consola.
Su principal motivación son los juegos.
Son un TARGET CLAVE en la campaña de reservas por
su afan de ser los primeros.

10. Target secundario
Jugadores de 12 a 16 años.
Han reaccionado de forma muy positiva al research.
Valoran enormemente los juegos que ofrece Vita y es
importante tener en cuenta que tienen menos acceso a
dispositivos como smartphhones (u otros dispositivos
personales) con lo que la conectividad a redes sociales
cobra para ellos mayor relevancia.

11. Valores de la marca
Conectividad: estar siempre conectados a redes
sociales y sobretodo la posibilidad de jugar online con
otros vitadictos.
Facilidad: Trasladar una imagen de inmediatez,
facilidad de uso. No necesito ser un experto para utilizar
Vita ya que es fácil, divertido e intuitivo.

12. Valores de la marca
Social: eliminar la barrera de que este producto es
sólo para hombres y gamers.
Revolución: Reforzar la idea de
revolución, mediante la asociación a personajes que
no sean convencionales sino que en sus terrenos
sean innovadores, revolucionarios, visionarios
inconformistas y admirados por sus logros.

13. OBJETIVOS

14. NOTORIEDAD
+
Resaltar CARACTERÍSTICAS
TÉCNICAS

15. ¿Cómo destacaremos los
valores de marca?

16. Punto de partida
R-EVOLUCIÓN
Tecnológica
Entretenimiento
Consola portable
Una máquina de
otro planeta

17. Idea creativa
“Bienvenida PS VITA”
Una máquina de otro planeta
Invasión extraterrestre
Simular la llegada de una máquina extraterrestre con una tecnología
avanzada nunca antes vista en la Tierra.
La gente espera ansiosa su llegada para darle la bienvenida a nuestro
planeta

18. ¿Por qué esta idea?
Todas las piezas de la campaña giran alrededor de la idea
de la llegada a la Tierra de unas máquinas extraterrestres
(consola PS VITA) con una tecnología muy superior a la
nuestra. Creemos que está forma de enfocar la campaña
tiene relación con los objetivos del briefing de Play
Station que son alcanzar notoriedad ya que es un nuevo
lanzamiento y resaltar las características técnicas.
Además encaja bien con el concepto de revolución de las
consolas que explican en el briefing; ya que, supone tal
revolución en el mundo de las máquinas que no pueden
ser de este mundo, de ahí viene la idea de que al tener
una tecnología superior vienen de otra galaxia.

19. Medios
TV – morphing y comunicados falsos.
Radio – comunicados falsos.
Street marketing – maniquís, globo y fiesta.
Internet – prensa online y twitter.
Cine – proyección con LED

20. Campaña 360º

21. La campaña tendrá una duración de 2
semanas.
El desarrollo de las acciones es el
siguiente:

22. FALSA NOTICIA
La programación de Antena 3 en Prime Time se ve interrumpida por
un mensaje informativo del telediario en el que se informa de un
avistamiento extraterrestre que se dirige hacia la tierra. Dicho
comunicado lo dará Matias Prats(presentador del telediario de
Antena 3) en la TV y Carlos Herrera(presentador del programa
Herrera en la onda) en la radio.
Habrá tres comunicados:
1. Comienza el misterio sobre las máquinas extraterrestres.
2. Se informa de la llegada de las máquinas para la tarde(para
realizar la acción de street marketing del globo).
3. Cierre de la campaña. Las máquinas se integran en la sociedad.

23. TV/ Radio 1er comunicado
1ª Semana Martes
Guión
Sentimos interrumpir el programa pero tenemos una
noticia de última hora. Nos informan que han sido
avistados varios objetos no identificados que se dirigen
hacia la Tierra.
Parecen ser máquinas con una tecnología nunca vista
hasta la fecha. Seguiremos informando.

24. Street marketing 1
Semana 1 Miércoles a sábado
El jueves por la
noche, hasta el
sábado por la tarde
se colocarán
maniquís las azoteas
de edificios céntricos
con pancartas en las
que se lea
“BIENVENIDOS”, “
OS ESTAMOS
ESPERANDO”.
En cuatro ciudades
españolas
(Madrid, Barcelona,
Valencia, Sevilla y
Bilbao).

25. Prensa Online 1er comunicado
1º Semana Viernes

26. TV/Radio 2º comunicado
1ª Semana Sábado
El segundo comunicado se realizará durante los Simpson tres días
después del primer comunicado.
Guión:
Tenemos nueva información sobre la noticia que les ofrecimos el otro
día acerca del avistamiento de las máquinas extraterrestres.
Se espera su llegada para la tarde en Madrid, Barcelona, Valencia y
Sevilla.
No sabemos mucho de ellas solamente que tienen una tecnología
muy avanzada y que se hacen llamar PS VITA.
Estén atentos al cielo.

27. Prensa Online 2º Comunicado
1ª Semana Sábado

28. Street marketing 2
1ª Semana Sábado
El sábado por la tarde
se hará un lanzamiento
de flyers desde globos
aerostáticos
acompañado de
personas en las
azoteas de edificios
céntrico y a pie de calle
que darán la bienvenida
a estas máquinas de
otro mundo con
pancartas en las que se
lea “Bienvenida PS
VITA”. Estas pancartas
se colgarán también
desde los balcones de
varios edificios.

29. Street marketing 2
1ª Semana Sábado
Después del
lanzamiento de
flayers aparecerán
dos escenarios
móviles en los que
habrá conciertos y
actores contratados
con timbales. ¡Todo
un festival
improvisado para dar
la bienvenida a PS
VITA!
.

30. Flyers
Los flyers que se lanzarán desde los globos aerostáticos
tendrán la forma de la PS VITA y mediante un texto animarán
a la gente a participar en el concurso #bienvenidapsvita de
twitter y YouTube.

31. Internet Twitter
1ª Semana Domingo- fin campaña
Crearemos un hashtag
#bienvenidaPSvita para que cada uno le
de su bienvenida a su manera.
Los comentarios más originales entrarán
en concurso de 7 PS Vita.

33. TV/Radio 3er comunicado
2ª Semana lunes
Guión:
Buenas tardes. Las máquinas alienígenas PS VITA se
han integrado perfectamente en la sociedad. Humanos y
máquinas están experimentando una simbiosis en la que
la PS VITA forma parte del cuerpo de los humanos.
Bienvenida PS VITA.

34. Prensa Online 3er Comunicado
2ª Semana Lunes

35. TV Morphing
El morphing en tv servirá como apoyo a la campaña una
vez finalizada la etapa de street marketing.
El morphing se mantendrá en pantalla desde la “llegada
de PS VITA” hasta el final de la campaña para recordar la
promoción en twitter y YouTube.

36. TV: Morphing
Cuatro

37. Cine
2ª Semana
Después de los anuncios publicitarios en la sala de
cine, se apagarán todas las luces y mediante un
mecanismo de bombillas LED se formará, en el techo de
la sala, el mensaje PSVITA mediante las luces.
Al cabo de 5 segundos, cuando todo el público asistente
se haya percatado del montaje, volverá a encenderse el
proyector y comenzará la película.

38. Cine
PROYECCIÓN LED

39. TV STREET MARKETING 1
RADIO STREET MARKETING 2
Timing PRENSA ONLINE STREET MARKETING 3
CINE INTERNET
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo
MAÑANA
MEDIODÍA
TARDE
NOCHE
Lunes Martes Miercoles Jueves Viernes Sábado Domingo
MAÑANA
MEDIODÍA
TARDE
NOCHE