El documento presenta una visión integral sobre la publicidad exterior, destacando su importancia en la toma de decisiones de los consumidores y su capacidad para generar un alto nivel de recuerdo de marca. Se discuten las características de los distintos tipos de soportes publicitarios, así como sus ventajas y desventajas, además de los métodos de medición de impacto y audiencia. Varias empresas líderes en el sector son mencionadas, subrayando la evolución y diversidad de formatos que ofrece este medio.

1. EXTERIORES Mariana Hurtado Márquez 125151 Nallely Alatriste Carrillo 125485 Samantha Romanillos 126241 David Jiménez Tenorio 126549

2. ESTRUCTURA DEL MEDIO

3. Se considera publicidad exterior toda aquella que está situada en lugares públicos y en constante interacción con el público . Una de las directrices mentales más comunes que afectan el proceso de toma de decisiones de la gente se conoce como Recency ( Es la tendencia a considerar la información más reciente como la más valiosa en la toma de decisiones)

5. Soportes Carteleras 12.90 x 7.20 metros

6. Parabuses Tamaño del cartel (en metros): 1.21 de ancho x 1.77 de alto Superficie de impresión 1.170 de ancho x 1.725 de alto (Centrado) Superficie visible útil (a caja): 1.16 de ancho x 1.71 de alto (Centrado) Material: Estireno de 0.15mm. Color Blanco Proceso de impresión: Serigrafía ó inyección de tinta

7. Vallas Formato natural es de 2 x 3 mts transformándose de acuerdo a las necesidades del mercado.

8. Volumétricos:

9. Muros:

10. Autobuses:

11. Mupi: Módulo Urbano de Publicidad e Información.

12. Puentes Peatonales:

13. Valet Parking:

14. INVERSIÓN EN MEDIOS

15. AMAI - 2005

17. CARACTERISTICAS DEL MEDIO Carrero López, Enrique. Manual de Planificación de Medios . España 2003.

18. Medio de Apoyo La publicidad exterior es una alternativa para los anunciantes que buscan posicionar su marca dentro de un mercado altamente competitivo y generar un nivel de recuerdo adecuado en el consumidor; además es el medio que más formatos versátiles y soportes puede tener. Nuevos Soportes Anteriormente la publicidad en exteriores era sinónimo de espectaculares o carteleras; sin embargo debido a la demanda que han tenido los anunciantes sobre los proveedores se han desarrollados nuevos formatos o soportes versátiles que ayudan a crear un mayor impacto de la campaña. Segmentación y Poder Discriminante Los exteriores tienen un poder discriminante alto por zona geográfica; el acceso a este medio es de bajo costo, y no requiere de mucha participación del consumidor.

19. Medición de Impactos IBOPE AGB, investigación de medios caracterizada por su prestigio en el monitoreo y análisis de inversión publicitaria, capacitación y consultorías especializadas. Características del Anuncio El anuncio debe ser impactante, breve, fácil de comprender, mensaje directo y con colores llamativos. Respuesta Rápida Independientemente de la naturaleza local que tienen los medios exteriores, su carácter llamativo y presencial hace que los grandes anunciantes los utilicen como una fuente de apoyo en las campañas nacionales. El uso de los medios exteriores aumenta el nivel de recuerdo en los consumidores y los hace concientes de la existencia de los productos y marcas. Producción de Anuncios La reproducción de los impresos que constituyen los medios exteriores debe ser especializada; la impresión se hace por serigrafía porque las tintas ocupadas son mucho más resistentes a las condiciones climatológicas.

20. VENTAJAS ｷ  Los exteriores refuerzan una campaña de televisi ó n. ｷ  Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que no tiene la radio. ｷ  Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas campañas de revistas. ｷ  Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos, ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la vida de publicidad en los periódicos. DESVENTAJAS ｷ  Limitaciones creativas y escaso nivel de atención. ｷ  Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. ｷ  Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al principio.

21. Revista NEO, Agosto 2007

23. Medición de audiencias. Para el cálculo de esta variable se toman en cuenta varios aspectos: Tamaño del anuncio Distancia de visibilidad Iluminación Velocidad media del tráfico en la zona Obstrucciones y saturación. Los principales elementos que este producto medirá son: carteleras o espectaculares, parabuses, muros, vallas, puentes, puestos de periódicos, kioscos, columnas, entre otros. Método De Medición De La Audiencia De Medios Exteriores El sistema de Medición de Audiencias de Medios Exteriores combina dos metodologías para determinar la audiencia y la evaluación:

24. Audiencias Para la obtención de audiencias se utiliza la metodología ‘ Origen-Destino ’, que consiste en 24,000 entrevistas telefónicas al año, 12,000 en DF, 6,000 en Guadalajara y 6,000 en Monterrey. Evaluación Se aplica la metodología propietaria ‘Evaluación de Visibilidad Exterior’ ( Visibility Outdoor Evaluation ), que a partir de la medición de cada uno de los elementos que se consideran para la evaluación de cada sitio, nos indica la probabilidad real de visibilidad a partir de ciertas variables involucradas que se miden en cada caso: Velocidad promedio (de velocidad vehicular mañana/tarde/ noche y velocidad peatonal) Iluminación Medio de transporte Tamaño Saturación Obstrucción

25. PROVEEDORES Y ANUNCIANTES Media Book. Merca2.0. Agosto, 2007.

26. GRUPO EXTERIOR MEXICANO Empresa dedicada desde hace más de 30 años a localizar, fabricar, instalar, y comercializar carteleras espectaculares, muros y fachadas. Tiene una cobertura nacional y esta presente en 23 ciudades del país. Esta integrada por 3 empresas: Comunicación Técnica Integrada – 1975 Estrategia Visual – 1988 Circuitos Publicitarios – 1993 Ofrece como posibilidad incluir dentro de su tarifa, la impresión de lonas digitales, los monitoreos externos, iluminación especial y cambos de arte adicional

27. VENDOR Lleva en le mercado nacional más de 70 años. Empresa dedicada a la comercialización de espacios exteriores para publicidad, presente en toda la Republica Mexicana. Inicia con publicidad para cigarros El Águila en los años veinte para formalizarse como empresa en 1937. Es la organización con más experiencia y cobertura en el mercado. Tiene cobertura en más de 300 poblaciones del país con 9 mil carteleras, además de autobuses en cientos de rutas de las principales 30 poblaciones de México.

28. CARTELERAS. COM Inicio sus operaciones en 1995 en el Distrito Federal y Estado de México, con la adquisición de carteleras que fungieron como medios de comunicación y espacios de promoción de gran impacto. Son los creadores de SMART AD, publicidad a bordo de aviones comerciales, la cual es pionera en México.

29. CLEAR CHANNEL OUTDOOR Entra al mercado Latinoamericano en 1998. Es la empresa de publicidad exterior más grande del mundo, lo demuestra estando presente en más de 65 países. Posee parabuses, boleros, infobuses, relojes y publicidad en los principales centros comerciales del Distrito Federal y del Estado de México, incluyendo sus estacionamientos. Tiene uno de los inventarios más grandes del mundo exterior. KEENNEEX La firma nace en febrero de 1999. Tiene presencia en Puebla, Guadalajara, León, Aguas Calientes, San Luís Potosí, Nuevo Laredo y Monterrey.

30. VALLAS Y GIGANTOGRAFÍAS DE MÉXICO Inicia sus operaciones en el año 2000. Esta posicionada como la compañía de publicidad exterior más grande de Latinoamérica, con presencia en 8 países del continente americano. Son el primer medio en proporcionar estadísticas de penetración y alcance para sus clientes. Su evolución se debe a su sistema de innovación en estructuras urbanas de promoción que ha revolucionado la industria de los medios outdoor para impactar en un circuito de 50 vallas a 56 millones de espectadores en 14 días de exhibición.

31. DIFUSIÓN PANORÁMICA . Se fundó en el 2002, en el transcurso de estos años se ha consolidado como una de las empresas de Publicidad Exterior más importante del país. Entre sus cuentas de mayor éxito podemos mencionar: Telcel, Corona, Procter & Gamble, HSBC, entre otros. NEXT MEDIA Inicia sus operaciones en agosto de 2002 en le mercado mexicano. La constante innovación que respalda a Next Media le permitió en tan solo tres años ser una de las compañías de medios alternos de mayor contratación. Presente principalmente en espacios de valet parking, plumas de control de tráfico y “muppies” o contenedores ecológicos.

32. VICASI . Con más de 5 años de existencia VICASI es una de las empresas más importantes en el medio de la publicidad exterior en el norte del país. Tiene como misión poner al alcance de los anunciantes los mejores espacios publicitarios en puentes peatonales del norte del país. Apoya a organismos no gubernamentales como la Cruz Roja, Fundación Teletón, Caritas, AMEVER, entre otras, sin ningún costo. BUSETA Fundada en 2005 en la Ciudad de Mty. Ofrece calidad y atención con más de 80 rutas de representación propia entre ellas rutas de mayor eficiencia publicitaria, empresa con mayor cobertura en Mty.

33. DIRECT BUS Es una empresa que ha marcado tendencias en la publicidad móvil en todo el país desde hace más de 10 años. Busca tener siempre distintas alternativas para satisfacer las necesidades publicitarias de sus cliente, ejemplo de esto, desarrollo estilos como el uso volumétrico en autobuses urbanos y de caravanas publicitarias con autos smarts. Crea conceptos móviles para que los clientes los visualicen o utilicen como puntos de venta, centros de activaciones, áreas de promoción y tratamientos de nuevos negocios, todo enmarcado en su novedoso concepto de “Big Bus”.

34. DE HARO PUBLICIDAD Nace en 1973, dedicándose a la fabricación y comercialización de artículos promociónales y agendas ejecutivas. En 1987, crea un Nuevo Medio Publicitario, con los PUBLIMOVILES, siendo este; el primer medio para publicidad exterior. De Haro Publicidad Medios decide Incursionar en La Ciudad de Guadalajara dentro de Espacios Publicitarios en Centros Comerciales, teniendo la oportunidad de llegar a un acuerdo comercial exclusivo con el Centro Magno, uno de los Centros Comerciales más Visitados e Importantes de esta Ciudad.

35. PRINCIPALES ANUNCIANTES EN EXTERIORES Vendor: www.vendor.com.mx

36. Agrícola Alimentos Automotriz Automóviles Banca Bebidas. Bienes raíces Calzado Casa de empeño Centro comercial Logística Macotas Materiales Cine Computo Electrodomésticos Entretenimiento Exposiciones y seminarios Farmacias Gimnasios Hospitales Hoteles Instituciones Internet Joyas Juguetes

37. Medicinas Muebles Papelería Perfumería / belleza Periódicos Profesionales de Salud Radio Restaurant Revistas Ropa Servicios profesionales Servicios públicos Súper mercado Telefonía Televisión Tiendas especializadas Transporte de pasajeros Turismo

39. CONTRATACIÓN Resumen Agencias de Medios: Vendor, Clear Channel, Difusion Panorámica, etc.

40. Anticipo promedio: 30% Entrega del archivo 5 o 10 días antes. Pago de la renta: primeros 5 días del mes. En el caso de medallones de autobuses: entrega el mismo día (Vendor). ¡¡Mil veces más fácil que los demás medios!!

41. Algunos Diseños Interesantes…

42. PUBLICIDAD DE GUERRILLA. OTRAS FORMAS DE COMUNICAR Dorrian, Michael ; Lucas, Gavin 1ª edición (06/2006)

44. Cliente: Save the children Agencia: M&C Saatchi Reino Unido

45. C L I E N T E : F A M E A D L A B S A G E N C I A : C O N T R A C T Bombay

47. Cliente: Agencia de Seguridad Vial, Australia Agencia: Saatchi & Saatchi Sidney

48. Cliente: Nike iD Agencia: R/ GA New York

49. Cliente: Nike Agencia: KesselsKramer Amsterdam

50. Agencia: Naga DDB Cliente: Energizer Malasia

51. Sidney Agencia: Saatchi & Saatchi Cliente: ONU

52. Singapur Agencia: Dentsu young And rubicam Cliente: Asociación Contra El Cáncer De Singapur

53. Paris Agencia:TWBA,Paris Cliente: K2r

54. Japón Agencia: TWBA/Japón Cliente: Adidas

55. Agencia: Bartle Bogle Hegarty Reino Unido Cliente: Revista FHM

56. Cliente: Adidas Agencia: TBWA, Japón Japón

57. Cliente: AXN, Agencia: Saatchi & Saatchi, Singapur

59. Cliente: Emirates Airlines Agencia: Saatchi & Saatchi, Sidney Sidney

60. Cliente: Adidas Agencia:TBWA,Japón Japón

61. Cliente: Kraft Foods Agencia: JWT, Sao Paulo Brasil

62. Cliente: MC Donald´s Agencia Leo Burnett, Chicago Estados Unidos

64. Cliente: The Economist , Agencia: Abbott Mead Vickers BBDO, Reino Unido

65. Canadá Cliente: Trimeline Security Glass Agencia: Rethink

67. Cliente: Olympus, Australia, Agencia: Saatchi & Saatchi, Sidney

68. CONCLUSIONES…

69. + Innovador en cuanto a soportes creativos, por lo tanto genera mayor nivel de recuerdo e impacto en la audiencia. + Artístico - Informativo. Constante interacción. Ideal para complementarse con otros medios. Frecuencia, Cobertura, Alcance… Frescura: permite la rotación de la pauta publicitaria. Masividad: permite abarcar todos los estratos sociales en las principales vías públicas. Selectividad: enfoque por zona geográfica. Económico

70. Perooooooooooo…

71. NO es medible al 100%, por lo tanto no se sabe si la inversión es redituable… Tiene problemas con la “estandarización” de formatos y precios… Puede ser considerado como contaminación visual…

72. Sin embargo, a muchos anunciantes les agrada, porque es un “Medio 3B”: Bueno Bonito Baratooo!!

73. ¡¡¡ GRACIAS !!!