Investigación del área de Direccion de Arte enfocada en el mundo publicitario. Taller Operador.

1. Investigación Área:
Dirección de Arte
____________________________________________________________
F a b i á n R a m í r e z

2. ¿Qué es la Dirección de Arte?

3. Es la actividad responsable de la imagen y sus códigos
visuales. Para ellos se necesitan conocimientos de semiótica,
narración gráfica y fotográfica, forma y color, percepción,
concept y su desarrollo gráfico, ambientación, fotografía,
óptica e iluminación.

4. “La finalidad del arte es dar cuerpo a la esencia
secreta de las cosas, no el copiar su apariencia.”
– ARISTÓTELES (384 a.C. - 322 a.C.) Filósofo Griego

5. El Director de Arte, contrario a lo que se podría pensar, no es
sólo un artista, es ante todo un comunicador funcional, con un
gran talento estético y gran habilidad para plasmar ideas en
formato físico o digital. Su función principal es transmitir un
mensaje específico de forma creativa y bella.

6. Hay imágenes que son irreproducibles en la realidad
solamente utilizando una cámara. Para esto se recurre al
retoque digital en donde a través de softwares como PSD, Ai,
CGI, entre otros, se pueden manipular varias imágenes para
crear una composición final.

7. Un buen director de arte debe tener en cuenta que cada
elemento de una composición comunica y connota algo. Ésta
comunicación debe tener armonía estética y sentido estético.
Como artista y comunicador debe ser capaz de crear y no solo
reproducir, porque para que el arte tenga sentido debe
trascender y ser importante para otros.

8. Profesionales más reconocidos

9. Ricardo Salamanca
Dedicado a la ilustración y
fotomontaje. A cargo de
salamagica un estudio de
producción fotográfica,
trabaja en conjunto con
agencias de todo el
mundo
Josefina Pro
Productora fotográfica,
audiovisual. A cargo de
JosefinaPro studio se dedican
al 3D y retoque digital. Sus
trabajos para agencias de
todo el mundo han ganado
premios Cannes, Fiap, Achap,
entre otros.
Cristián Gastelo
Dedicado a la ilustración,
fotografía y retoque
digital. A cargo de su
estudio Astro IC, trabaja
con agencias y marcas
como Cristal, Scrabble,
BilzyPap, BancoEstado,
entre otras.

10. Agencias más reconocidas

11. Prolam Young & Rubicam
+ Ganadora de más de 20 premios internacionales.
+ Elegida la agencia del año 2012, 2013 y 2014.
+ Clientes: Banco de Chile, Sodimac, Masterdog, Unicef

12. Prolam Young & Rubicam

13. + En 2013 fue reconocida como la agencia más efectiva de Latinoamérica.
+ Más de 20 años de experiencia.
+ Clientes: Escudo, VTR, Bilz y Pap, Falabella, TVN, Watts
Porta

14. Porta

15. + Batten, Barton, Durstine y Osborn es una de las agencias
de publicidad más prestigiosas del mundo.
+ Multinacional con más de 30 años de experiencia.
+ Clientes: Carozzi, Gatorade, Paris, Pepsi, Babysec
Porta

16. Porta

17. MC CANN
+ MCCann Erickson multinacional con oficinas en 120 países del mundo,
incluyendo 15 de latinoamérica.
+ Subsidiaria del holding Interpublic Group.
+ Clientes: BCI, CocaCola, Nido, Entel, Ripley, Capel

18. MC CANN

19. Proyección del área

20. El área de dirección de arte es siempre la más demandada,
porque como creativos queremos materializar nuestras ideas. Así
es como éste campo se encuentra bastante saturado.
Personalmente, creo que cualquier persona que se dedique a
estudiar softwares digitales puede manejarlos fácilmente, algunos
con más talento que otros, pero la gran diferencia estará en la
capacidad de poder plasmar físicamente ideas significativas.

21. La gran ventaja diferenciadora está en la capacidad de crear mediante
técnicas innovadoras. En el extranjero ya están siendo muy demandadas
técnicas creativas como stop motion, clay animation, paper motion y
wallpaiting. En cuanto a tendencias internacionales lo más usado en
publicidad está siendo el modelado 3D, en softwares como Maya o Real
Flow, éste estilo ya está sustituyendo la fotografía digital porque es más
barato y moldeable.

22. El plus estará entonces en saber complementar conocimientos de
softwares con las tendencias de técnicas innovadoras y así comunicar
creativamente. Eso es lo que marcará la diferencia.

23. Material de interés

24. https://youtu.be/ieN2vhslTTU
Técnicas innovadoras D.A
https://youtu.be/Vaumo4j52-Ahttps://youtu.be/PTFI7_tAgm4

25. ¡Gracias!