1. MERCADEO Y
PUBLICIDAD
GRUPO 10
LA IMAGEN CORPORATIVA
COMO FACTOR
CLAVE DE POSICIONAMIENTO
FACILITADORA:
PROF(A) OLGA
SOTELDO
 ELABORADOR POR:
 LANDAETA JOSEFINA C.I:
MAESTRIA GERENCIAL 10.667.013
EMPRESARIAL
 CABUDARE, 06/10/2012

2. la identidad corporativa
 La identidad corporativa es el inicio de la
acción, es el estilo y la imagen que representará a
una empresa, una persona, un producto;
ha de tener los rasgos que reflejen su
personalidad. Detalles como el nombre elegido, la
tipografía, los colores, las líneas, las formas...
reflejarán quiénes somos

3. COMPONENTES DE LA IMAGEN
CORPORATIVA
EL NOMBRE DE LA
EMPRESA
EL LOGO
EL ESLOGAN
EL SITIO WEB
BROCHURE

4. IMAGEN CORPORATIVA
 Para captar la atención del
cliente, posicionarse en su mente y
así generar demanda sostenible
por sus productos o servicios, es
necesario desarrollar una fuerte
imagen corporativa y así poder
diferenciarse de sus competidores.

5. CREANDO UNA IDENTIDAD CORPORATIVA
 Será conveniente fijar esa imagen que has creado, por lo
general se usa en:
*Los uniformes de la compañía.
*Tazas.
*Lapiceros.
*Hojas,folders,sobres membretados.
*Automóviles.

6. diseño
 Las acciones que fortalecen un carácter.
 El diseño explora el carácter presente de la
empresa, y lo moldea para lograr unos resultados. Si
desarrollamos el proyecto
con originalidad y persiguiendo un objetivo
concreto, se convertirá en una inversión y no en un
gasto; será capaz de mostrar
a nuestros clientes todo lo que habíamos imaginado.
 Las formas de hoy serán la esencia de tu marca.

7. web
 Las raíces que forman el
crecimiento de nuestra esencia.
 La web será nuestro espacio siempre
abierto. Tiendas on-
line, portales, intranet, formación e-
learning, websites, microsites...
 En el cómo te encuentren hoy estará
la esencia de sus decisiones

8. PACKING
 packaging
 Las formas que generan confianza y
atracción.
 El packaging es la forma directa de seducción
frente a toda la competencia; la vestimenta, el
sugerir, la belleza, el tacto...
 Seducir hoy será la esencia de la fidelidad.
CLIENTE

9. PUBLICIDAD
E L M E D I O Q U E L O G R A C O M U N I C A R Y N O S H A C E D E S TA C A R .
TO D O E S P U B L I C I D A D , E S TA M O S C O N S TA N T E M E N T E
INFORMANDO, TRANSMITIENDO NUESTRA IMAGEN. ASÍ, DESDE LA
PUBLICIDAD IMPRESA,
E N S U S VA R I A D O S M E D I O S Y F O R M ATO S , H A S TA L A P U B L I C I D A D D I G I TA L O L A
T E L E V I S I VA , D E B E M O S S A B E R C O N TA R ; M O S T R A R E M O S
NUESTRA ACCIÓN Y GENERAREMOS UNA REACCIÓN.
COMUNICAR HOY SERÁ LA ESENCIA DE NUESTRO CRECIMIENTO

10. diseño de espacios
 El lugar de encuentro, un espacio decisivo de
reacción
 Es donde ofreceremos nuestros productos, es nuestra
casa, somos nosotros; es nuestra marca, nuestra
comunicación más inmediata
y esencial, la mejor oportunidad para generar sensaciones a
nuestros clientes. En ellas se basarán la duración de su
estancia
y su decisión de compra. De principio a fin, tendremos que
cuidar cada detalle: la imagen de la fachada, los espacios
interiores,
la disposición de los volúmenes, la iluminación, el
mobiliario, los colores o la colocación de los productos

11. PRODUCTO / SERVICIO
• Producto o servicio en sí mismo.
• Empaque:
material, colores, forma, funcionalidad etc.
• Embalaje: presentación para entrega a
distribuidores.
• Marca: es el buen nombre que le construimos
a nuestro producto.

12. Lo que el empresario debe
conocer
 Especificaciones técnicas del producto, proceso
productivo.
 Presentación del producto, usos y
aplicaciones, beneficios.
 Segmento al que dirige la oferta.

13. MIX DE MERCADO
EVOLUCIÓN BOTELLAS DE COCA COLA

14. CONCLUSIONES
EL 70% DE LOS FRACASOS
NO
DEPENDEN DEL PENSAMIENTO
ESTRATEGICO SINO DE LA MALA EJECUCIÓN
DE LA ESTRATEGIA
Alineamiento
1. Quiénes somos y donde Estratégico
estamos ?
2. A dónde queremos ir ?
3. Cómo podemos llegar ?
4. Como vamos?