Material de apoyo para la elaboración de un proyecto audiovisual de la carrera de ingeniería comercial

1. Universidad Mayor, Real y Pontificia de San Francisco Xavier de Chuquisaca
Carrera Ingeniería Comercial
Ing. Christian G. Ayala C. 1

2. Fases en la Creación Audiovisual

1-Preproducción

2-Producción

3-Postproducción

4-Difusión
Ing. Christian G. Ayala C. 2

3. Preproducción

Llamamospre-producciónalaetapacomprendidadesdelaconcepcióndelaideahastaelprimerdíadegrabaciónoemisiónalaire.

Eslafasemáslargaycomplejadetodoelproceso.
Ing. Christian G. Ayala C. 3

4. BriefCreativo
•
Es el documento que da inicio a todo proyecto.
•
Resume los aspectos necesarios y da los lineamientos para enfrentar cualquier proyecto.
•
Cada paso que se de en el desarrollo de una campaña, pieza, plan de medios o investigación va a girar alrededor de él, de aquí su gran importancia.
BRIEFCREATIVO
EMPRESA:
KRAFT
MARCA
CLUB SOCIAL
FECHA DE PRESENTACIÓN
FECHA DE LANZAMIENTO
OBJETIVO:
Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
NUESTRO DESAFÍO:
Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
TARGET:
Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:
Club social, a trasvés de su inconfundible experiencia en snacks despierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.
Emocional: da confianza para expresar autenticidad.
Consumidor: Refuerza mi lado único.
Producto: Inconfundible sensación de sabor
ATRIBUTOS / SOPORTE:
Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaks son únicas que son horneadas.
Concepto único a comunicar:
Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Competencia:
Principal: Rex, Saladix,…
OTRAS CONSIDERACIONES:
Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marca
Claridad de comunicación al presentar el nuevo sabor. Ing. Christian G. Ayala C. 4

5. CONTENIDO DE UN BRIEF

DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

OBJETIVO DE NEGOCIO

OBJETIVO DE LA MARCA

TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

CARÁCTER DE LA MARCA

¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Ing. Christian G. Ayala C. 5

6. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
CLIENTE:
KRAFT
MARCA
CLUB SOCIAL
FECHA DE PRESENTACIÓN
25/08/2014
FECHA DE LANZAMIENTO
01/09/14
Ing. Christian G. Ayala C. 6

7. OBJETIVO DE NEGOCIO
OBJETIVO:
Lanzamiento de las nuevas Club social Sabor Pizza.
Ing. Christian G. Ayala C. 7

8. OBJETIVO DE LA MARCA
NUESTRO DESAFÍO
Atraer a los consumidores a probar nuestro nuevo producto
Ing. Christian G. Ayala C. 8

9. TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO?
TARGET:
Adultos Jóvenes (18-34), que se resisten a ser seguidores y con frecuencia cambian de marcas y tipos de snaks.
Ing. Christian G. Ayala C. 9

10. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
EL BENEFICIO DEL PRODUCTO / SERVICIO:
Club social, a través de su inconfundible experiencia en snacksdespierta tu identidad, lo que te da confianza para expresar quien eres realmente.
Emocional: da confianza para expresar autenticidad.
Consumidor: Refuerza mi lado único.
Producto: Inconfundible sensación de sabor
Ing. Christian G. Ayala C. 10

11. CARÁCTER DE LA MARCA
ATRIBUTOS / SOPORTE:
Sabor nuevo y único en el mercado, en este segmento de snaksson únicas que son horneadas.
Ing. Christian G. Ayala C. 11

12. ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR?
Concepto único a comunicar:
Nuevas Club Social Pizza, expresa tu autenticidad con Club Social.
Ing. Christian G. Ayala C. 12

13. ASPECTOS A CONSIDERAR

COMPETENCIA

ESTILO Y TONO

PERIODO DE LA CAMPAÑA

PRESUPUESTO

MATERIAL A ENTREGAR
Ing. Christian G. Ayala C. 13

14. COMPETENCIA
Competencia:
Principal: Rex, Saladix,…
Ing. Christian G. Ayala C. 14

15. ESTILO Y TONO
OTRAS CONSIDERACIONES:
Divertida, optimista, única autentica, el tono humorístico y de manera compatible con la marca
Claridad de comunicación al presentar el nuevo sabor.
Ing. Christian G. Ayala C. 15

16. Otros aspectos a considerar

PERIODO DE LA CAMPAÑA

Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.

PRESUPUESTO

Asignación de recursos financieros al proyecto
Ing. Christian G. Ayala C. 16

17. MATERIAL A ENTREGAR

Materiales informativos (investigaciones, análisis, mediciones estadísticas), reportes de actividades y resultados, etc.

Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios.

Producción: materiales gráficos, audiovisuales, desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.
Ing. Christian G. Ayala C. 17

18. Esbozo del guión

Premisa

(“el estudiante y un nuevo estilo de vida mas saludable)

Sinopsis

(“Un estudiante promedio de la universidad que vive la realidad de los carbohidratos fritos y poco saludables)

Tratamiento

(“estudiantes que van de un lugar a otro por una mejor forma de alimentación con un estilo de vida más saludable”)
Ing. Christian G. Ayala C. 18

19. Esbozo del guión

Enfoque Abajo-Arriba

Premisa --►Tratamiento--►Guión

Enfoque Arriba-Abajo

Tratamiento --►Premisa --►Guión

Adaptación

“Guión” --►Premisa --►Tratamiento
Ing. Christian G. Ayala C. 19

20. Gestión de las ideas

Gestión de las ideas

-Peticiones (¡Escritas!)

-Carpetas (recortes, artículos…)

-Cuadernos (frases, dibujos…)

-Mapas de ideas (corcho, software…)

-Papelitos NO
Ing. Christian G. Ayala C. 20

21. Términos y Abreviaturas del Guión

PlanoGeneral(PG)

PC:PlanoConjunto(endondesepuedetomaraungrupodepersonas)

PE:PlanoEntero

PA:Planoamericano(cortaenlasrodillas)
Ing. Christian G. Ayala C. 21

22. Términos y Abreviaturas del Guión

-PML: Plano Medio Largo (corta en la cintura)

-PMC: Plano Medio Corto (corta en el pecho)

-PP:PrimerPlano

-PPP: Primerísimo Primer Plano

-PD: Plano Detalle

Subjetivo
Ing. Christian G. Ayala C. 22

23. Términos y Abreviaturas del Guión

EXTe INT.

VTR-VCR.

MIC.

(POV) Point of view punto de vista.

LOC.

KEY.

SFXo F/X.

(VO) Voiceoveró voz en off.

(CONT’D)

(OC) Off Camera

(OS) Off Screen

(OFF)

(MÁS)
Ing. Christian G. Ayala C. 23

24. Guión
Ing. Christian G. Ayala C. 24

25. StoryLINE
STORYLINE
EMPRESA:
MARCA
FECHA DE PRESENTACIÓN
FECHA DE LANZAMIENTO
VIDEO
AUDIO
Descripcion detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción del sonido
Tiempo de duración
Ing. Christian G. Ayala C. 25

26. Storyboard
Ing. Christian G. Ayala C. 26
EMPRESA:
MARCA:
FECHA DE PRESENTACIÓN
FECHA DE LANZAMIENTO
Escena:
BG.
Escena:
BG.
Escena:
BG.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Descripción detallada de cada escena a nivel visual.
Acción:
Acción:
Acción:
Dialogo:
Dialogo:
Dialogo:
Transición:
Transición:
Transición:
Sonido:
Sonido:
Sonido:

27. Escaleta

StepOutlineesunalistadeescenasquecomponenelproyectoquenosayudaatenerunaideadeloquesevaadesarrollarenunprogramadetelevisión,enuncomercial,programaderadio, etc...
Ing. Christian G. Ayala C. 27

28. Escaleta
NroEscenas
Plano
Acción
Movimiento
Altura
angulacion
sonido
duración del sonido
duración de la imagen
Obs.
3
PE espalda del personaje varón
Hombre se encuentra bajando la calle con los productos en mano
Cámara fija
normal
picado
Strawberry Field song
15"
10"
4
5
6
7
8
9
Ing. Christian G. Ayala C. 28

29. Movimentosde cámara

Mecánicos: Paneo/travelling/ Dolly (in, out/back, circular)/Tilt(up, down) /grúa (crane)/Cámara en mano

Ópticos: zoom (in, out)

Combinados: Dolly in –zoom out/dollyout-zoom in

30. Movimientos de cámara

1.Panorámica

Panorámica horizontal:

Panorámica horizontal de seguimiento

Panorámica horizontal de reconocimiento

Panorámica horizontal interrumpida

Panorámica horizontal en barrido

Panorámica vertical

Panorámica de balanceo

2.Travelling:

Avantio avance

Retro o retroceso

Ascendente/descendente

Lateral

Circular o en arco
Ing. Christian G. Ayala C. 30

31. 
Paneo/Pan/Panning: La cámara gira sobre su propio eje (de derecha a izquierda o viceversa)

32. 
Tilt(up/down): La cámara sube o baja

33. Ángulos
Ing. Christian G. Ayala C. 33

34. Altura
Ing. Christian G. Ayala C. 34

35. Amelie
Picada

36. Contra
picada
Amelie

37. Cenital
Requiemfora dream

38. Eternal Sunshine of the Spotless Mind
Supina

39. Shrek

40. Requiemfora dream

41. Angulación

Eje horizontal: ¾ (automóviles)
De espaldas
Overshoulder/Overtheshoulder

42. TheDarkKnight
3/4

43. Overshoulder(O/S)

44. De Espaldas
RunLola run

45. FightClub

46. 
Travelling:movimientodelacámarasobreunvehículo(rieles,fisher,grúa).Sigueaunpersonajeofuncionaparaplanosdescriptivos.

Dolly(in/Out):Acercamientooalejamientomecánico(físico) hacíaadelante(in)ohacíaatrás(out,back)enlínearecta;similaralzoom.

47. 
Grúa/Elevador (Craneo boom). Puede elevar la cámara desde ras de piso hasta 3 metros.

48. Ópticos

Zoom: movimiento gradual del lente(s), acercamiento (in) o alejamiento (out) óptico, mientras la cámara permanece fija.

49. Tipos de Rodaje

Toma por toma. Muchos planos, se hace el montaje en edición, por lo general se filma a una cámara.

50. Tipo de rodajes

MasterShotconprotecciones.Sefilmalaescenaconvariascámaras, unadeellasenplanogeneral

Seusaparaescenasotomasquesólosepuedenllevaracabounavezdebidoasucomplejidad.

Ej.Unapersecuciónoexplosión.

51. Tipos de rodaje

Plano Secuencia/SequenceorContinuos Shot. Una sola toma que es continua, no hay cortes ni edición.

52. Edición

FadeIn. Negros a imagen.

FadeOut. De imagen a negros.

Cut/Corte Directo

Disolvencia

Cutaway

Cross-cutting

Jumpcut

53. 
Disolvencia. Transición de dos escenas sobrepuestas donde una se desvanece y la otra aparece. Se utiliza para indicar cambio de tiempo o de lugar.

Cutaway. Interrupción de la continuidad de la acción principal al insertar algo más (otra acción o un objeto de la misma locación)

54. Cross-cutting. 2 o más acciones que suceden al mismo tiempo en distintos lugares (acciones paralelas) se entrelazan. Se utiliza para crear suspenso y para mostrar la relación entre los eventos.

55. 
JumpCut. Dos tomas subsecuentes del mismo sujeto no coinciden en tiempo o espacio debido a una ligera variación de la posición de la cámara. Da el efecto de que la cámara brinca de un lado a otro.

56. Bibliografía:
http://classes.yale.edu/film-analysis/htmfiles/cinematography.htm
APUNTES MÓDULO TV 2011 Taller de Expresión III Ciencias de la Comunicación (UBA)
Ing. Christian G. Ayala C. 56