Las autoras ganaron un concurso creativo de la Academia de Publicidad con una campaña para El Corte Inglés. Dividieron las tareas según sus áreas de experiencia y crearon una campaña basada en agradecer a los clientes por elegir la marca en momentos importantes de sus vidas. Su presentación ante el jurado fue bien recibida y les dijeron que la campaña estaba a nivel profesional. Ganar el concurso les dio motivación para seguir mejorando.

1. 24
opinión
Lucía Barba
Decir que fue una sorpresa ganar puede sonar a tópico
desgastado, pero cuando compites junto a 150 equipos de
toda España cuesta imaginarte sonriente con tu premio en la
mano.
Nuestras ganas de hacer cosas fueron las que,
definitivamente, nos llevaron a las tres, Aitana, Alba y yo,
Lucía, hasta Tú y el Gurú, concurso creativo de la Academia
de la Publicidad. Compañeras de muchas horas de facultad y
amigas de muchas horas de diversión, formamos un buen
equipo. Queríamos enfrentarnos al concurso de la manera
más fiel a la realidad y poder desempeñar cada una el área en
la que más a gusto nos sentíamos. Aitana y Alba se
encargaron de la creatividad y yo, de la planificación
estratégica. Algunos todavía a estas alturas, se preguntarán
qué hace una planner en un concurso creativo; la respuesta
es: demostrar la importancia de la estrategia y cómo un
planner sí aporta valor.
El camino a la final fue dulce, pero no empezó fácil. Llegamos
tarde a la inscripción. Una competición anticipada, pues nos
comunicaron que las primeras treinta plazas ya habían sido
ocupadas y teníamos que convencer al jurado para poder
optar a una de las plazas extras que iban a ofrecer. Un vídeo
sobre personalidades de señalada importancia que, también,
habían llegado tarde pero finalmente habían brillado, nos
consiguió una plaza para concursar, porque a veces no
importa llegar el primero sino ser el mejor.
Nuestra campaña, para las rebajas de verano, se basaba en el
concepto estratégico de agradecer a los verdaderos
protagonistas de El Corte Inglés el haber contado con la
marca en los momentos más importantes de su vida. Una
estrategia para impulsar una campaña de agradecimiento,
de quitar el foco a las celebrities y ponérselo a las personas,
hacerlas a ellas protagonistas. Porque es gracias a ellas que
El Corte Inglés es lo que es hoy en día. Partimos de una
verdad interesante: acudimos a la marca en los momentos
más importantes de nuestra vida, y esto no podíamos dejarlo
pasar. Una campaña que abarca todos los productos que
encontramos en los centros de la marca y no solo el textil.
Disfruta tus rebajas es el claim que cierra la campaña.
Recoge dos ideas: en primer lugar, el beneficio prometido. Es
la forma que tenemos desde la marca de agradecer a las
personas el habernos elegido en los momentos más
importantes de sus vidas, ofreciéndoles las mejores rebajas.
Y en segundo lugar, recoge el momento postcompra, no
queremos quedarnos en la mera compra sino en lo que viene
después, en disfrutarlo. Una frase de Ramón Areces, el
fundador, reforzó toda nuestra campaña: “Quiero devolver a
la sociedad lo que la sociedad me ha dado a mí”.
No queríamos pensar en ideas para medios sino en ideas que
pudiesen vivir en medios, lo que nos llevó a ir un paso más
allá de las piezas que nos pedían, televisión, radio y exterior,
y a hacer acciones especiales, digitales e interactivas.
MOMENTO ESPECIAL
El momento de la presentación ante el cliente es en el que las
tres coincidimos que fue el más especial de todos. Llegamos
tranquilas y seguras de lo que íbamos a presentar. Fue como
la seda y, ¿lo mejor? Llevarse las palabras del jurado, formado
por Tactics, El Corte Inglés y la Universidad Complutense de
Madrid. Que te digan que lo que has hecho es de un nivel
profesional, que la campaña está redonda y que son cosas
que El Corte Inglés podría estar haciendo ahora mismo, es
muy reconfortante. Nos sentíamos ganadoras interiormente
cuando salimos de allí. Un buen trabajo en equipo fue, sin
duda, el éxito del resultado de la campaña.
Estos concursos son una puerta para los jóvenes de
demostrar talento, hacer que te vean y te escuchen. Pero lo
más importante, es una motivación para seguir adelante.
Podéis consultar la estrategia y todas las piezas creativas de
Disfruta tus rebajas para la campaña de verano de El Corte
Inglés aquí: http://guruuland.tumblr.com.
Dulce
camino a
la final
Una de las
componentes
del equipo de
estudiantes
ganador del Premio
Academia Joven de
la Academia de la
Publicidad habla
de la experiencia
vivida y de cómo
se plantearon y
desarrollaron el
trabajo que les dio
el primer premio.
Dos de las piezas del trabajo ganador. Los concursantes tuvieron que
trabajar en campañas para El Corte Inglés.
No queríamos pensar en ideas para
medios sino en ideas que pudiesen
vivir en medios, lo que nos llevó a
ir un paso más allá de las piezas
que nos pedían, televisión, radio
y exterior, y a hacer acciones
especiales, digitales e interactivas.
Lucía Barba, autora del artículo (a la
izquierda), con sus compañeras Alba
López y Aitana Castaño.