El documento presenta una publicidad de IKEA para la venta de lámparas solares SOLVINDEN. La publicidad describe las características de las lámparas, que funcionan con energía solar, y anuncia un concurso de IKEA para apoyar proyectos de ONGs relacionados con un estilo de vida más sostenible. La publicidad utiliza imágenes de las lámparas y pájaros, junto con texto que describe las ventajas ecológicas de las lámparas y cómo participar en el concurso.

1. SOLVINDEN -Lámpara solar- IKEA PUBLICIDAD
Tema:
Promoción de la empresa IKEA mediante la presentación de un “concurso” y venta de
lámparas SOLVINDEN.
Estructura:
Dividimos el anuncio en dos partes claramente
diferenciadas
I) Icónica: Parte más importante del anuncio. Está
constituida por una imagen central que representa
las lámparas SOLVINDEN objeto de su promoción.
Esta imagen ocupa la parte central del anuncio y en
ella se focaliza el mismo. Causa extrañeza la mezcla
de una imagen figurativa (representación a modo
de fotografía de una realidad: lámparas) y otra representativa y evocadora como son los
dibujos al parecer “manuales” de 4 pájaros: Dos apoyados en el borde de la lámpara de color
blanco situada en el margen derecho, otro apoyado en el borde de la lámpara de color negro
situada en el margen izquierdo y equilibrando esta imagen aparece el cuarto pájaro que por la
posición de su alas parece próximo a posarse en estas lámparas… que los pájaros confunden
con árboles, o al menos con elementos propios de la naturaleza no agresivos. Las lámparas
dejan ver el reflejo de la bombilla, reflejo difuminado y no hiriente. Los colores blanco y negro
de las lámparas connotan la elegancia y sencillez del producto y quizá nos evoque también la
noche y el día.
Al aparecer os pájaros dibujados parece querer indicar la conjunción de un mundo real con el
utópico, el deseado… el no real pero posible (¿gracias a IKEA?; también confluye el significado
por asociación al mundo de “diseño” que es la base del “concurso” propuesto por IKEA.
También pertenece a esta parte icónica el logotipo de la marca que funciona como
identificador del emisor: Rectángulo negro y sobrepuesto elipse blanca que enmarca las letras
IKEA con mayúsculas y en negro. También aparece el símbolo de “marca registrada” sobre el
logo.
II) Lingüística: Fundamentalmente situada en el margen inferior izquierdo lo cual requiere una
atención más exigente por parte del receptor, dudosa en este tipo de anuncios. Podemos
dividir esta parte en 3 partes:
a) Eslogan
b) Declaración de compromiso con el desarrollo de proyectos
c) características de las lámparas SOLVINDEN.
Características Lingüísticas
Conviene comenzar con la marca de la lámpara que se nos anuncia: SOLVINDEN: nombre
extraño para la fonética española pero que asociamos con SOL (y sol con VIDA) y VINDEN (que
nos suena a sueco – nacionalidad de la marca – y que también nos suena a Vida).

2. SOLVINDEN -Lámpara solar- IKEA PUBLICIDAD
Inmediatamente después del nombre identificativo de la lámpara, aparece una “aposición
explicativa”: lámpara solar; que unido a las sugerencias que la imagen nos ha provocado
intuimos la diferencia de esta lámpara con las tradicionales.
Fondo IKEA Colabora: resulta confuso, pues la palabra “colabora” puede ser interpretado
como un imperativo para el receptor, o bien simplemente es el nombre elegido para este
fondo especial de la empresa, parece indicar que la empresa dedica parte de sus ganancias a
un “Fondo Colabora”, parece claro que ambos significados conviven. Tras los dos puntos
aparece el eslogan “por una vida más sostenible en el hogar”, constituye un enunciado
nominal, puesto que hay elipsis verbal, que podría funcionar como una subordinada adverbial
final, con claras connotaciones de posicionamiento político o ideológico… frases muy parecidas
estamos acostumbrados a oír en manifestaciones. Ahora el posicionamiento es “en el hogar”,
con lo que tenemos la posibilidad de hacer por el medioambiente desde la intimidad de
nuestro hogar.
La declaración de intenciones por parte de IKEA aparece reflejada mediante el futuro (dotará).
Sin embargo la dotación” no tendrá un carácter individual, sino colectivo: Organizaciones no
Lucrativas… serán las posibles beneficiarias; el uso del presente de subjuntivo tiene un claro
valor condicional: programas que promuevan… El término “hogar” que aparece en el eslogan,
se sustituye en esta ocasión por la expresión “día a día” con lo que vemos el significado de
cotidianidad, acciones habituales, normales… insignificantes… que influyen negativamente en
el medioambiente y que pueden ser modificadas. La fecha tope de presentación de proyectos
aparece con una perífrasis modal de obligación.: deben ser presentados. Termina con el
imperativo coloquial: Infórmate en el que la 2ª persona del singular cobra especial
importancia.
Por último aparece la descripción de la lámpara SOLVINDEN, descripción técnica que se apoya
lingüísticamente en los presentes de indicativo con valor atemporal (consume, transforma); los
CN preposicionales que dotan de objetividad la descripción técnica (de exterior, del sol),
además del adjetivo especificativo solar.
El uso de las mayúsculas en la marca de la lámpara puede quizá indicar que se trata de un
ACRÓNIMO o una formación mediante SIGLAS.
Por último habría que hacer referencia a la dirección web de la marca que funciona como otro
indicador del emisor , así como la indicación del registro y derechos que IKEA tiene sobre la
lámpara (lo cual aparece en el margen superior derecho en posición vertical)
Tipo de texto:
Se trata de un anuncio publicitario comercial en el que se funde el registro expositivo
(características de la lámpara SOLVINDAN), las instrucciones para participar en el proyecto,
cuyo emisor sería la marca IKEA, el recetor: jóvenes formados que valoran lo actual, la
tecnología e interesados por la Ecología y el canal elegido: difusión en periódicos,
fundamentalmente.
La palabra IKEA está formada por las iniciales de su fundador Ingvar Kamprad (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd,
que son la granja y la aldea donde creció, respectivamente. Fue fundada el año 1943 en la provincia de Småland, Suecia.