Este documento examina cómo se determina el comportamiento de los medios en el mercado de noticias. Analiza si la competencia tiende a polarizar las noticias o no. Presenta un modelo teórico que muestra que un monopolio no tendrá sesgo, mientras que dos competidores se posicionarán en los extremos ideológicos. Sin embargo, plantea que este modelo es intuitiva y empíricamente inconsistente. Luego propone un marco más completo que considera factores como costos de entrada, amenazas de nueva competencia y tamaño del mercado

1. Bias and Competition in the Market for News
Daruich, Hamudis, Kiguel
UTDT
6 de Agosto, 2010
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2. Queremos ver como se determina el comportamiento de los
medios en el mercado de noticias.
¿Cuál es la motivación para ubicarse en un punto en el espectro
ideológico derecha-izquierda?
Harold Hotelling (1929)
Los bienes son sustitutos perfectos, sólo son diferentes por donde se
ubican dentro de la ciudad.
Principio de diferenciación.
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3. ¿QUÉ ES EL SESGO?
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4. SHLEIFER & MULLAINATHAN
The Market For News (AER, 2005)
Con…rmation bias: Los individuos pre…eren información que con…rma sus
creencias iniciales.
Ub = u
¯ χs 2 φ(n b )2 p
n: Noticias
b: Creencias, distribuidas uniformemente en [ 1, 1] .
p: Precio
s: Slant
φ > 0, calibra las preferencias por recibir noticias distintas de las
creencias iniciales.
χ > 0, calibra las preferencias por el sesgo.
Supuesto: φ > χ =) Preferencias ideológicas son importantes.
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5. AVERAGE READER BIAS (ARB)
MEDIDA DEL SESGO DEL MERCADO
Z
ARB = Ed (ni d )2
i
Promedio de sesgo que el lector encuentra en el mercado.
ni son las noticias que lee el lector i.
d es el dato de la noticia, variable aletoria uniforme en [ 1, 1] .
Notar que ni = d + si (d )
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6. SHLEIFER & MULLAINATHAN
RESULTADOS
Monopolio se ubica en el centro.
Los duopolistas se ubican lo más lejos posible uno del otro, en las
posiciones más extremas del espectro ideológico.
ARBduo > ARBmon =) La competencia incrementa el nivel de
sesgo del lector promedio.
Este resultado es análogo al modelo de Hotelling (con distribución
uniforme de las preferencias).
Concluyen que como el sesgo es mayor en el caso con dos …rmas que
con una, la competencia tiende a polarizar las noticias.
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7. SHLEIFER & MULLAINATHAN
¿CUÁL ES SU ERROR?
1. Intuitivamente incorrecto.
“Fair and balanced, as always” - Fox News.
No observamos las “extreme positions”.
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8. SHLEIFER & MULLAINATHAN
¿CUÁL ES SU ERROR?
2. Empíricamente inconsistente:
No observamos “extreme positions” bajo competencia.
Fox y la industria televisiva – Albarran et.al (1991).
La radio – Dimmick and McDonald (2001).
Los medios grá…cos – Johnson and Wanta (1993).
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9. SHLEIFER & MULLAINATHAN
¿CUÁL ES SU ERROR?
3. Teóricamente incompleto y no robusto:
Posibilidad de una tercera …rma en la etapa de entrada.
Amenaza de entrada.
Timing secuencial.
Incorporación de nuevos factores:
Tamaño de mercado.
Costos de puesta en marcha.
Publicidad en la función de bene…cios:
π j = apj mj f
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10. TIMING
1 Los periódicos participan de un juego secuencial y de entrada
endógena, en el que deciden si entrar en el mercado. Si entran en el
mercado, también se comprometen a una estrategia de report (y, en
consecuencia, a una estrategia particular de slant o sesgo). La entrada
ocurre siempre que una empresa puede obtener un bene…cio esperado
no negativo. El número de empresas que entra en el mercado será J.
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11. TIMING
1 Los periódicos participan de un juego secuencial y de entrada
endógena, en el que deciden si entrar en el mercado. Si entran en el
mercado, también se comprometen a una estrategia de report (y, en
consecuencia, a una estrategia particular de slant o sesgo). La entrada
ocurre siempre que una empresa puede obtener un bene…cio esperado
no negativo. El número de empresas que entra en el mercado será J.
2 La competencia de precios se lleva a cabo. Cuando hay más de un
periódico, todos ellos anuncian los precios de forma simultánea.
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12. TIMING
1 Los periódicos participan de un juego secuencial y de entrada
endógena, en el que deciden si entrar en el mercado. Si entran en el
mercado, también se comprometen a una estrategia de report (y, en
consecuencia, a una estrategia particular de slant o sesgo). La entrada
ocurre siempre que una empresa puede obtener un bene…cio esperado
no negativo. El número de empresas que entra en el mercado será J.
2 La competencia de precios se lleva a cabo. Cuando hay más de un
periódico, todos ellos anuncian los precios de forma simultánea.
3 Los individuos deciden si comprar el periódico j según la utilidad
esperada dada por su estrategia de sj (d ) y precio pj . Se asume que
todas las personas compran un y sólo un periódico.
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13. TIMING
1 Los periódicos participan de un juego secuencial y de entrada
endógena, en el que deciden si entrar en el mercado. Si entran en el
mercado, también se comprometen a una estrategia de report (y, en
consecuencia, a una estrategia particular de slant o sesgo). La entrada
ocurre siempre que una empresa puede obtener un bene…cio esperado
no negativo. El número de empresas que entra en el mercado será J.
2 La competencia de precios se lleva a cabo. Cuando hay más de un
periódico, todos ellos anuncian los precios de forma simultánea.
3 Los individuos deciden si comprar el periódico j según la utilidad
esperada dada por su estrategia de sj (d ) y precio pj . Se asume que
todas las personas compran un y sólo un periódico.
4 La prensa recibe el dato d y cada uno de ellos anuncia su noticia
nj = d + sj (d ), con j = 1, . . . , J.. Asumimos que no hay costos
marginales en la generación de noticias o la venta de periódicos.
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14. TIMING
1 Los periódicos participan de un juego secuencial y de entrada
endógena, en el que deciden si entrar en el mercado. Si entran en el
mercado, también se comprometen a una estrategia de report (y, en
consecuencia, a una estrategia particular de slant o sesgo). La entrada
ocurre siempre que una empresa puede obtener un bene…cio esperado
no negativo. El número de empresas que entra en el mercado será J.
2 La competencia de precios se lleva a cabo. Cuando hay más de un
periódico, todos ellos anuncian los precios de forma simultánea.
3 Los individuos deciden si comprar el periódico j según la utilidad
esperada dada por su estrategia de sj (d ) y precio pj . Se asume que
todas las personas compran un y sólo un periódico.
4 La prensa recibe el dato d y cada uno de ellos anuncia su noticia
nj = d + sj (d ), con j = 1, . . . , J.. Asumimos que no hay costos
marginales en la generación de noticias o la venta de periódicos.
5 Los individuos compran el periódico, leen las noticias y reciben
utilidad.
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15. RESULTADOS
Proposition 1: Asumiendo que sólo hay un periódico, el monopolista
reporta sin sesgo esperado.
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16. RESULTADOS
Proposition 1: Asumiendo que sólo hay un periódico, el monopolista
reporta sin sesgo esperado.
Cuando los costos de entrada son lo su…cientemente altos
am (5 φ χ)2
(f > 36 φ ) para prevenir un segundo periódico de entrar en el
mercado, el monopolista elige:
nm = Ed [sm (d )] = 0
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17. RESULTADOS
Proposition 1: Asumiendo que sólo hay un periódico, el monopolista
reporta sin sesgo esperado.
Cuando los costos de entrada son lo su…cientemente altos
am (5 φ χ)2
(f > 36 φ ) para prevenir un segundo periódico de entrar en el
mercado, el monopolista elige:
nm = Ed [sm (d )] = 0
Proposition 2: Suponiendo que sólo hay dos periódicos, ellos
maximizaran la diferencia entre sus sesgos esperados.
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18. RESULTADOS
Proposition 1: Asumiendo que sólo hay un periódico, el monopolista
reporta sin sesgo esperado.
Cuando los costos de entrada son lo su…cientemente altos
am (5 φ χ)2
(f > 36 φ ) para prevenir un segundo periódico de entrar en el
mercado, el monopolista elige:
nm = Ed [sm (d )] = 0
Proposition 2: Suponiendo que sólo hay dos periódicos, ellos
maximizaran la diferencia entre sus sesgos esperados.
am (5 φ χ)2
Como los costos decrecieron lo su…ciente (f < 36 φ ) a …n de
permitir una segunda empresa entrar.
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19. RESULTADOS
Proposition 1: Asumiendo que sólo hay un periódico, el monopolista
reporta sin sesgo esperado.
Cuando los costos de entrada son lo su…cientemente altos
am (5 φ χ)2
(f > 36 φ ) para prevenir un segundo periódico de entrar en el
mercado, el monopolista elige:
nm = Ed [sm (d )] = 0
Proposition 2: Suponiendo que sólo hay dos periódicos, ellos
maximizaran la diferencia entre sus sesgos esperados.
am (5 φ χ)2
Como los costos decrecieron lo su…ciente (f < 36 φ ) a …n de
permitir una segunda empresa entrar.
Cada duopolista se posiciona tan lejos de la otra como sea posible.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 11 / 19

20. RESULTADOS
Proposition 3: Suponiendo que un tercer periódico amenaza con
entrar al mercado, el primer periódico reducirá su sesgo con el …n de
disuadir a esta empresa de entrar (dadas algunas condiciones de los
parámetros).
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21. SESGO Y COSTO DE ENTRADA
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22. COROLARIOS
NUEVA MANERA DE ENTENDER EL SESGO DE LAS NOTICIAS
Utilizando los resultados numéricos de Economides et al. (2002) sobre
diferenciación horizontal, los efectos de las diferentes variables sobre la
ARB, dado un número de …rmas en el mercado, pueden resumirse en:
1. La competencia reduce el sesgo medio ponderado del mercado.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 14 / 19

23. COROLARIOS
NUEVA MANERA DE ENTENDER EL SESGO DE LAS NOTICIAS
Utilizando los resultados numéricos de Economides et al. (2002) sobre
diferenciación horizontal, los efectos de las diferentes variables sobre la
ARB, dado un número de …rmas en el mercado, pueden resumirse en:
1. La competencia reduce el sesgo medio ponderado del mercado.
2. Un mayor mercado reduce el sesgo medio ponderado del mercado
( ∂ARB∂m threat
with
0).
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 14 / 19

24. COROLARIOS
NUEVA MANERA DE ENTENDER EL SESGO DE LAS NOTICIAS
Utilizando los resultados numéricos de Economides et al. (2002) sobre
diferenciación horizontal, los efectos de las diferentes variables sobre la
ARB, dado un número de …rmas en el mercado, pueden resumirse en:
3. Mayores costos de entrada aumentan el sesgo medio ponderado del
mercado ( ∂ARBwith threat
∂f 0). Reputación y Costos Financieros.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 15 / 19

25. COROLARIOS
NUEVA MANERA DE ENTENDER EL SESGO DE LAS NOTICIAS
Utilizando los resultados numéricos de Economides et al. (2002) sobre
diferenciación horizontal, los efectos de las diferentes variables sobre la
ARB, dado un número de …rmas en el mercado, pueden resumirse en:
4. Mayores bene…cios publicitarios disminuyen el sesgo medio ponderado
del mercado ( ∂ARBwith threat
∂a 0).
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 16 / 19

26. CONCLUSIONES
Hemos examinado el papel de la competencia en la reducción del sesgo en
los medios de comunicación. En contraste con Shleifer and Mullainathan
(2005), hemos encontrado que esta es una fuerza muy importante hacia
la precisión. De esta forma, probamos que sus resultados no son robustos.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 17 / 19

27. CONCLUSIONES
Nuestro modelo del mercado de noticias con entrada endógena y
secuencial proporciona una nueva manera de entender el sesgo de los
medios. El sesgo surge de las barreras de entrada y de los factores que
in‡uyen en el bene…cio una vez dentro del mercado.
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28. UNA APLICACIÓN PARA DISCUTIR...
En el actual debate internacional sobre la regulación de los
medios, el principal argumento a favor de la limitación de la
consolidación ha sido la importancia de "las voces independientes" en
la prensa.
Corolario 1 con…rma la idea de que si permitimos que nuevos medios
entren al mercado, nuevas voces serán escuchadas.
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29. UNA APLICACIÓN PARA DISCUTIR...
En el actual debate internacional sobre la regulación de los
medios, el principal argumento a favor de la limitación de la
consolidación ha sido la importancia de "las voces independientes" en
la prensa.
Corolario 1 con…rma la idea de que si permitimos que nuevos medios
entren al mercado, nuevas voces serán escuchadas.
Corolario 3 muestra que la reducción de los costos de infraestructura
es esencial para que la entrada sea realmente posible y para reducir el
sesgo.
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30. UNA APLICACIÓN PARA DISCUTIR...
En el actual debate internacional sobre la regulación de los
medios, el principal argumento a favor de la limitación de la
consolidación ha sido la importancia de "las voces independientes" en
la prensa.
Corolario 1 con…rma la idea de que si permitimos que nuevos medios
entren al mercado, nuevas voces serán escuchadas.
Corolario 3 muestra que la reducción de los costos de infraestructura
es esencial para que la entrada sea realmente posible y para reducir el
sesgo.
Internet ha proporcionado una solución privada para este problema, ya
que nuevas voces ahora pueden participar en línea, sin grandes costos.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 19 / 19

31. UNA APLICACIÓN PARA DISCUTIR...
En el actual debate internacional sobre la regulación de los
medios, el principal argumento a favor de la limitación de la
consolidación ha sido la importancia de "las voces independientes" en
la prensa.
Corolario 1 con…rma la idea de que si permitimos que nuevos medios
entren al mercado, nuevas voces serán escuchadas.
Corolario 3 muestra que la reducción de los costos de infraestructura
es esencial para que la entrada sea realmente posible y para reducir el
sesgo.
Internet ha proporcionado una solución privada para este problema, ya
que nuevas voces ahora pueden participar en línea, sin grandes costos.
Sin embargo, para los medios tradicionales, con altos costos de
puesta en marcha, las oportunidades de crédito y reducción de riesgos
son fundamentales.
Daruich, Hamudis, Kiguel (UTDT) Bias and Competition in the Market for News 6 de Agosto, 2010 19 / 19