Este documento describe diferentes tipos de publicidad online, incluyendo anuncios de texto, banners, ventanas emergentes, publicidad en Google AdWords y AdSense, boletines, anuncios de video, enlaces y publicidad en redes sociales. Explica las ventajas de la publicidad online como la segmentación, interactividad y costos bajos de producción.

1. AMBIENTES COLABORATIVOS
PUBLICIDAD ONLINE
Tutor
Ricardo Andrés Becerra A
CESDE

2. La publicidad online consiste en la
comunicación comercial digital
destinada a un cliente o cliente
potencial de un anunciante.
La publicidad online es la
publicidad que se realiza en
los medios interactivos: Internet,
televisión interactiva y aparatos
móviles, a través de formatos
interactivos.

3. VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD ONLINE
• Alto grado de afinidad con targets comerciales difíciles de alcanzar a través
de otros medios, llegando a nichos muy específicos.
• Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y
tecnológica.
• Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor
final.
• Fidelización de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y
promociones.
• Posibilidades creativas ilimitadas.
• Complemento de campañas en medios convencionales.
• Innovación constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos
costes de producción y sin gastos de distribución.
• Capacidad de prescripción y viralidad.
• Rapidez de implementación.

4. TIPOS DE PUBLICIDAD ONLINE
A continuación conoceremos los diferentes tipos de
publicidad online mas utilizados en la actualidad:

5. ANUNCIO DE TEXTO
Son anuncios publicitarios de una idea de venta.
No deben llevar imágenes, pero deben tener el vínculo al sitio.

6. ANUNCIO DE TEXTO

7. TEXTO PUBLICITARIO
Se utiliza para promocionar productos o servicios.
Es similar a los boletines pero sin imágenes. Debe tener
vínculos para visitar el sitio.

8. BANNER
Son pequeños anuncios que se sitúan en el contenido del sitio
web para atraer la atención del usuario.

9. TAMAÑOS DE BANNER
- Banner Clásico: tienen forma rectangular y se insertan
horizontalmente. Generalmente, tienen imagen, texto
informativo y los links para ampliar la información.

10. TAMAÑOS DE BANNER
- Banner Rascacielos o SkyCrapers: Son los banner
rectangulares que se ubican en forma vertical

11. TAMAÑOS DE BANNER
- Botón Banner: Son banner pequeños de forma rectangular o
cuadrados que se ubican en los menú laterales de la página.
Ejemplo: http://www.pescare.com.ar/

13. TIPOS DE BANNER
Los Banner también pueden ser:
a) Estáticos (sin animación, pero con vínculo para visitarlo)
b) Animados: Tienen algún tipo de animación y además debe tener vínculo para
visitarlo.
c) Rotativo: Pueden llevar animación, texto e imágenes, además de los vínculos.

14. VENTANAS EMERGENTES O
POP UP Y POP UNDER
Son ventanas con publicidad que aparecen inesperadamente, ya
sea por encima o por debajo de la ventana activa, cuando el
usuario se encuentra navegando en un sitio web.
Por lo general son más pequeñas que la ventana del navegador,
por ende no tienen barras de desplazamiento.
Resultan ser muy molestas para el usuario y son comúnmente
asociadas con virus, por lo que no son muy recomendadas como
método para anunciarse.

17. PUBLICIDAD EN GOOGLE
Google maneja dos tipos de publicidad: AdWords y AdSense
AdWords: son los anuncios de texto
que aparecen al lado derecho de la
página de resultados de búsqueda.
Su función básicamente es hacer
coincidir a un usuario de Google con
uno o varios anunciantes que pagan,
mostrándoles anuncios relacionados
con lo que se encuentra buscando el
usuario.
Los anunciantes solo pagarán
cuando algún usuario haga click en el
anuncio para visitar su sitio web. Este
sistema de pago que maneja se llama
sistema de pago por clic (PPC).

18. AdSense: son anuncios de
AdWords que aparecen en otros
sitios web diferentes al sitio web
Google , pero guardan relación
con los intereses de los usuarios
que se encuentran navegando en
dichos sitios web.

19. BOLETINES
Es la mejor forma de realizar Marketing Online, a través de correo
electrónico o publicados en un sitio Web.
Los boletines pueden ser de texto o
HTML.
Los de texto se ven como cualquier
mensaje de correo electrónico, no
hay imágenes ni colores.
Los boletines HTML parecen
páginas Web, son coloridos, con
imágenes y titulares publicitarios.
Ambos tipos de boletín tienen
hipervínculos que llevan a las
personas hasta el sitio Web.

20. TIPOS DE BOLETINES
a. Boletines informativos: Se
caracterizan por tienen la
información detallada de un
producto o servicio, con el fin de
hacer publicidad para que las
personas lo conozcan. Además,
debe tener la información del
contacto.

21. b. Boletines comerciales: Contienen la información para que el
usuario observe un producto o servicio con sus respectivas
características. Generalmente tienen imagen, una breve descripción y
el precio. Además el link para ampliar la información

23. c. Boletines internos: Se
utilizan para dar información
referente a los eventos que
pasan en el interior de las
empresas. Solo lo reciben los
empleados de la organización.

24. ANUNCIOS DE VIDEOS
Es publicidad que se graba como animación o como película.
Su equivalente es a un comercial de Televisión.
Su duración debe ser entre 30 segundos a 2 minutos.
Estos anuncios se insertan en las páginas Web con los siguientes
tamaños: •300 x 250 (rectángulo integrado),
•336 x 280 (rectángulo grande).

25. ANUNCIOS DE VIDEOS
Vídeo (lineal): Anuncio de vídeo que aparece antes, en medio o después
de la reproducción del contenido de vídeo.
Ejemplo: http://www.youtube.com/

26. ANUNCIOS DE VIDEOS
Superposición (no lineal): Es un texto o imagen estática que suele
aparecer superpuesta en la parte inferior del video.

27. ANUNCIOS DE VIDEOS
Anuncio que ocupa todo el espacio publicitario (lineal): Es un texto o
imagen estática que suele aparecer antes del contenido del video, después
o cuando éste se detiene. Para poder seguir viendo el vídeo, el usuario
debe cerrar el anuncio.

28. LINKS O VÍNCULOS
Contienen la dirección Web para visitar un sitio web externo o una
página interna.
Se clasifican en:
LINKS DE TEXTO: Enlace que se encuentra asociado a un texto.
LINKS DE IMAGEN: Enlace que se encuentran asociados a una imagen.
Funcionan como un botón.

29. PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES
Es una de las formas más
atractivas, de mayor alcance y
uno de los tipos de sitios Web
con mayor tráfico de visitantes
y mayor número de usuarios a
nivel mundial.
Cada red social tiene su propio
sistema de publicidad, y lo que
las hace atractivas es la
segmentación de los usuarios,
gracias a la información de sus
perfiles personales.
La publicidad en Facebook es
gratuita a comparación de la
de Youtube, la cual opera bajo
el mismo sistema de pago por
click.

31. ENVÍO MASIVO DE CORREOS ELECTRÓNICOS
Su principal objetivo es el establecer un vínculo de
comunicación entre una empresa y sus clientes actuales o
potenciales y no el saturar sus cuentas de correo
electrónico con SPAM a diario.