El documento presenta un modelo conceptual para analizar el posicionamiento de marcas. Propone que las marcas pueden posicionarse en torno a segmentos de usuarios representados por unidades de referencia de la organización (UROs). Explica cómo medir la fuerza del posicionamiento de una marca en función de su notoriedad y diferenciación dentro de cada segmento. El objetivo es ayudar a las empresas a desarrollar estrategias de posicionamiento efectivas.